文：数科社
2024巴黎奥运会承包了这个夏天所有的热度，全红婵的水花消失术，低调的谢瑜一举夺金，莎头组合夺冠后孙颖莎哭了，潘展乐“一骑绝尘”创造两个历史，打着打着比赛梁伟铿球拍掉了······松弛感和紧迫感一起沸腾，运动健儿们不断刷新夺金记录，也激发着国内观的热烈讨论。
而奥运不仅是一场属于“运动迷”的狂欢，也是各大电商平台借力赛事扩张流量和生意，丰富业务版图的竞技场。体育+电商，体育+本地生活，促销和娱乐双引流，中国电商正在通过不种方式“参赛”，将奥运带来的泼天流量转化成生意增量。
#01流量向价值沸腾
打开抖音看奥运比赛精彩时刻，结果一档综艺硬控笔者停留了许久。这是抖音电商联合《快乐向前冲》推出四期特别节目，邀请小北珠宝严选、TVB明星李子雄、麻辣王子企二代等电商作者及部分商家代表，打造一场专属抖音电商达人、商家的“先锋作者版向前冲"。《快乐向前冲》第一期体育生专场播出后，#被向前冲天团高能感穿搭飒到了 话题就冲上了种草榜TOP1、娱乐榜TOP8、热搜榜TOP37，运动领域创作者们的紫色运动套装、山系工装裤等高能感运动穿搭都引发了讨论，话题播放量达6132.9万。
延续赛事热度，并带动线下互动，持续带来新的热点话题，最终赋能商家生意增长，抖音把这波流量稳稳接住了。7月29日，抖音电商还上线了一档《超燃运动会》，通过趣味运动会的形式，有冬奥冠军王濛、主持人伊一、艺人安崎以及电商作者琦儿等参与展开冲浪、攀岩等挑战。
此外，抖音还推出“冠军驾到”等节目，邀请阿条姐，干饭哥等齐聚，分享训练日常、赛后感言、运动科普等，让热度不仅仅停留在借势营销的层面，而是通过一系列富有创意和互动性的活动，真正激发了人们的运动热情，传递一种积极向上的生活方式并成功与用户建立深层次的情感连接，还在无形中促进了健康生活的普及。消费者黏性和品牌价值升纬两手抓。更有平台将“奥运比赛”拉到全民参与的现实中来。
比如，奥运会期间，淘宝举办了一场线上运动会。”淘宝运动会”共设9个赛事，赛事兼具低门槛、竞技性和趣味性的特征，男女老少都能报名参赛。“淘宝运动会”分为八项竞技赛事和一项贯穿全周期的”每日走路”赛事。自7月27日零时起，淘宝将先后上线”指东看西"“深蹲”"不眨眼挑战”等8个比赛项目，比赛成绩由AI判定。
另外，明星效应也被一些平台蹭的明明白白。比如京东通过签约奥运冠军刘翔为京东秒送“时效见证官”，刘翔“12.88秒”的传奇速度至今令国人印象深刻，京东想借此彰显其即时零售业务对高效配送的极致追求。不仅提升了品牌形象，也强化了其在即时配送市场的竞争力。
#02奥运同款持续爆单
经常刷抖音、上淘宝的朋友都知道，最近打开抖音各种相关热点扑面而来，除了赛事相关，还不乏很多奥运健儿们在赛场引领的松弛感风潮，火出圈的商品不停上热搜。比如，全妹（全红婵）的丑鱼拖鞋、“阿条姐”黄雨婷在比赛时夹了一款十分吸睛的白色发卡好可爱。
有商家透露，之前全妹同款拖鞋每日销量仅有几双，最近几天网店的销售量就增长了10倍不止。据都市快报消息，黄雨婷的同款发卡2天就卖出近60万个，而且订单还在不断增长，需要加班加点赶工。还有义乌经营商表示，其实这款发卡是老款，销量一直不怎么样。结果黄雨婷刚夺冠，就有电商商家来询问有没有同款发卡，听说有，立即就下单了4万个……
可谓奥运冠军、运动健儿们人均带货达人，除了全妹和阿条姐，孙颖莎和王楚钦同品牌红双喜乒乓球拍、中国霹雳舞队同款T恤、滑板街式决赛崔宸曦同款滑板等奥运同款商品，都登上了各大电商平台销售热榜，淘宝针对相关商品推出补贴活动，京东则打出了“买运动新品，享金牌好价”的口号，拼多多也办起了“冲奥大促销”。
为满足用户在奥运季的消费需求，抖音电商在7月20日-8月2日推出“热力先锋季”主题活动，为消费者带来运动好物、趋势新品、超值好物以及互动红包福利，覆盖运动服饰、体育用品、美妆、数码家电、食品酒水等丰富品类。用户打开抖音APP搜索“热力先锋季”即可直达活动会场。
还记得之前，冰墩墩在各大电商平台的火爆吗？此次抖音电商“热力先锋季”期间，官方正版2024年巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”周边也已经上线。同时，宝洁、蒙牛等巴黎奥运会赞助商品牌及安踏、海信等中国国家队赞助商品牌都参与平台活动，带来各种主题特色好物。
从“运动员同款”，到“奥运同款”，再到“运动同款”，电商平台和奥运的“联动”在引领年轻人生活新方式。“谁能敏锐嗅到奥运商机，谁能抢先推出相关产品，谁就能分得更大的奥运经济‘蛋糕’。”中国社会科学院工业经济研究所研究员李晓华表示，数字经济带来的新技术、新模式创新，使奥运会等体育赛事与人们的日常生活更加紧密地联系在一起。
线上线下联动，我们在为健儿点赞冲“奥”的同时，也看到了这个夏日电商发展的蓬勃生机。巨大的流量和话题下，平台玩转花样带来的生意增长，价值升维无需赘述，我们从自己的抖音淘宝等就能窥见一二。
但奥运的强周期性也带来一定的问题，尤其那些花费数亿成本低价补贴的平台，短期间内能否将流量沉淀成良性的生意增长？会不会对长期业务发展带来偏利好的影响？热闹的表象下，也隐藏着个别平台做奥运营销的回本焦虑，如何解决，就要考验个平台的创新手段和消费者忠诚度了。