爆款综艺,为什么越来越离不开这三大关键词?

自6月暑期档开启以来,头部长视频平台就开启了新一轮综艺“内卷”,爱优腾芒四大平台的综艺表现各有亮点。

撰 文丨陈 桐

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读:ID:wenyujiazhiguan

暑期档的余温仍在,优酷上周重磅发布的2024~2025片单,又马不停蹄开启了新一轮的内容竞争,超200部精品一经发布便引起广泛关注,给期待“硬菜 ”不断档的网友吃了一颗定心丸。

具体到综艺领域,36部作品一边挖掘优质IP价值,一边加大对新头部IP的打造力度,欢乐喜剧、影剧综演联动、游戏娱乐、青春先锋、生活情感五个细分赛道蓄势待发,点燃了观众和市场的期待。

不仅仅是优酷的全新片单,自6月暑期档开启以来,头部长视频平台就开启了新一轮综艺“内卷”,爱优腾芒四大平台的综艺表现各有亮点。无论是复盘暑期档的爆款综艺,还是展望四大平台Q4的新片单,文娱价值官发现,一档综艺要想成功,越来越离不开“新鲜感、不确定性、解压”这三大关键词了。

新鲜感:以差异化打破惯性思维

新鲜感已经成为综艺节目的生存法则,虽然缺少足够出圈的“超级综艺”,整个综艺大环境也处于降本增效的收缩状态,但在行业层面,持续创新仍能收获明显的正反馈。

上半年,优酷《盒子里的猫》《这是我的岛》两部全新综艺表现抢眼,前者创造性地让熟人一边闯关一边搞笑,期期出热梗,后者首播就实现了热度破万。

进入暑期档,周杰伦坐镇的《说唱梦工厂》,称得上是优酷在说唱音综领域的重量级尝试,比起这一赛道的王牌IP“新说唱”,《说唱梦工厂》颠覆传统说唱综艺的固化风格,另辟蹊径回归真实表达的内核,将视角对准在平凡生活里有着音乐梦想的普通人,用更开放的真人秀规则,力求展现各行各业rapper的多面个性。

坚持创新的《说唱梦工厂》也很快收获馈赠,上线首日在播综艺全网热度第一、优酷综艺热度NO.1,节目内容和选手斩获全网热搜破千,出圈的同时也助力中文说唱破界。

在秋季节目单中,仍能看到优酷综艺坚持创新的底色,36档综艺中综N代只有13部,《追着太阳跑》《超级强运王》《甄爱十二年》《action!极限通告》《闪耀的战斗》《超有戏搭档》《开麦吧!歌手》《ost!剧好听的歌》《头号红人》《大魔术家》《风驰赛车手》《蹬蹬蹬》《所有目的地》《云上的农场》《友间合租屋》《喜剧荣耀》《抖包袱大会》等均为全新节目。

爱奇艺暑期档综艺的创新浓度同样很高,《燃烧的月亮》《十天之后回到现实》《我在横店打篮球》《喜剧之王单口季》都是新面孔。

《十天之后回到现实》首创“综艺连续剧”的概念,通过“十天24小时录制”、“完全断网”、“全封闭环境”这三大核心设定,为闯关类综艺注入了新鲜空气;《我在横店打篮球》首次将体综和拍戏这两个本来不相关的元素,巧妙地发生了交集;《燃烧的月亮》是内娱首部“女版”《种地吧》,是女性群综与生活纪实综艺类型融合的又一次新探索;《喜剧之王单口季》开播即爆,通过创新单口喜剧的竞技舞台与规则,挖掘出“喜剧之王”IP宇宙的无限可能性。

接下来,从爱奇艺在各大垂类赛道的多元布局可以看出,原生、创新依然是综艺的第一要义。《银翼女孩》《登场了!丝绸之路》《话说山海》《青春合唱团》《音乐缘计划》《恰好去远方》《我的主场》《和你握握手》等全新综艺都是针对观众集体情感需求开辟新的赛道,通过差异化实现综艺市场的迭代升级。

腾讯视频和芒果TV暑期档则推出了《喜人奇妙夜》《忙忙碌碌寻宝藏》《城市捉迷藏》等新综。《炙爱之战》《何不再少年》《地表女战士》《从明天起告别上班》《亚洲歌手》《爱的修学旅行》《来者何人》《三孩来了》《疯狂的麦咭》等也将在Q4陆续上线。

可以看出,在“卷生卷死”的热门品类之外,综艺市场仍然有广阔空间等待挖掘,新鲜的血液,意味着行业的潜力。只要勇于转换视角、焕新玩法,突破框架,就可以将更多题材、类型变为新的看点,从而不断撑高平台自身与整个行业的天花板。

不确定性:本真反应激发无限可能

当“所有综艺都有剧本”对于观众来说已经不是秘密,真实感就成为当下综艺市场最为稀缺的一种品质。虽然完全脱离剧本对综艺来说并不现实,但在基本的规则和框架下,尽可能消除掌控和预设,用更多不确定性来制造戏剧性,成为当下许多综艺的创作常态。

《十天之后回到现实》的嘉宾虽然各有潜能,但在自己擅长的领域里却有很多未知的不可控因素。大家闯的是什么?其实就像开盲盒一样,有体力、脑力、心理博弈也有团队合作,这么多不可控的因素叠加,就从多个维度增加了节目的不确定性。

《多数的选择》这个游戏中,第一轮大家选择的数字都在十和二十左右,但王鹤润一出手就是 52,拉高了平均数,最终让庞博赢了第一轮的她解释说自己喜欢挑战和冒险,但没想到自己会成了那个“不可控因素”,这正是这个心理博弈游戏的精彩之处,每个人都有自己的选择和思考,最后的结果往往会出人意料。

与此同时,节目每位选手都个性鲜明,理性主义与感性主义在允许一切存在的规则下极致碰撞,火花四射。作为观众,追看这档节目是很幸福的,不需要厮合博弈,也没有生存压力,在屏幕之外多角度观察闯关者在当下的自然反应,天马行空猜测接下来的故事走向,相当有吸引力。

《喜剧之王单口季》为了用不确定性和趣味性激活节目的看点,在选手的番位安排上别出心裁,用大转盘分组。大转盘一转,命运的指针决定番位,既避免了诸多纷争,也给演员和观众带来了意想不到的惊喜,观众戏称“整个节目都有点癫感”。

《盒子里的猫》之所以成为今年综艺的黑马,和“把不确定性玩出新高度”密不可分。在“盒子世界,飞行玩家与角色玩家共有九条生命,每次任务失败都会失去一条生命,如果九条生命都耗尽却没能解开最终任务的秘密,就会被视为彻底失败。随着环节和任务的推进,节目的“脑洞”越开越大,如同开“盲盒”般的期待和紧张。

在一环扣一环、层层嵌套的谜题中,各种突发事件频频。黄晓明被吓到“瑟瑟发抖”、尹正全程贴脸开大、林更新变身贴门大狗狗还有张艺兴被吓出二胡音,直接变成黄渤挂件都成了节目的名场面,置于“失控”环境下产生的独特化学反应,戏剧性直接拉满。

不确定性既给综艺的故事走向增加了更多意外和去套路化的看点,同时也让主角们卸下面具,显露出不加掩饰的另一面。他们面临未知挑战的下意识反应,在交往互动、日常相处中自然而然的真情流露,对于观众无疑更有吸引力。

解压:精准踩中观众情绪需求

近两年,几乎所有综艺在创作时都会反复强调“情绪需求”这个词,当下,越来越多的用户已经把观看综艺当作一种生活方式或社交手段,他们最核心的需求就是收获快乐、陪伴和放松。以“情绪价值”为出发点,细致剖析用户需求,成为内容创作的第一生产力。

近期出圈的综艺虽然节目形态各异,但都以传递“情绪价值”为抓手,精准踩中了观众的情绪需求。在综艺这面镜子当中,用户得以发现生活之美,同时回扣自己的经历和现状,进而消解生活和工作中的压力,是所有节目得以成功的底层逻辑。

《喜剧之王单口季》《盒子里的猫》这样的爆笑综艺自不必说,前者让喜剧综艺终于又回归“快乐”的本质,无论是内容独特、笑中带泪的《办卡后遗症》,透着真诚和幽默的《顶“风”相见》,还是甩梗密集、解梗合理的《婚礼搭子》,都有各自的亮点,让观众大笑的同时舍不得快进。后者前期爆笑玩梗,后期灵魂拷问,将当下年轻人的情绪安排得明明白白。

体验完“笑到肚子疼的感觉”后,观众工作和生活中的压力自然会得到释放。《燃烧的月亮》虽然喜剧浓度不高,但解压同样是这类慢综的核心竞争力。一群性格各异的女性在广袤土地上用耕种就会有收获的体验,回应了承压的年轻人向往田园生活、渴望亲近自然的梦想,同样是对他们现实都市生活压力的一种消解。

《十天之后回到现实》中,选手们面对各种烧脑和未知挑战时的迷茫与不安,像极了生活和工作中的我们。“人生如闯关,过一关,少一关。”,其实,人生何尝不是一种闯关。看到选手在游戏中练习博弈,挖掘自己的耐心和韧劲,每闯过一关,就多经历一场演习,作为观众,在真实的人生里,也有了更多面对危机和困难的勇气。

作为年轻人最喜爱的大众娱乐方式之一,综艺节目反映了这一代年轻人的精神状况、生活方式和娱乐场景,与此同时,年轻人也从综艺节目中获得情绪和精神满足。虽然什么是好综艺行业里并没有标准化的模版,但为用户提供情绪价值已经成为各界的共识。

在众多情绪价值中,解压和治愈无疑是最为重要的两种,生活无力感越强,我们就越需要在综艺里释放情绪、寻求快乐、获得治愈。从今年综艺的表现看,我们可以预见,未来形态各异的节目内容都将以传递“情绪价值”为抓手,用更多情感纽带,抓住过往如“候鸟”般的用户。

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