“稳得一批”的海尔智家,也有点“头大”?

待到家电行业再度迎来“春天”,届时海尔智家也将收获更加璀璨的未来。

文|刘旷

经过多年的发展,家电产品已经成为居民家庭场景中的“标配”,而这些家电的出现不仅为人们的生活带去了便利,还提升了人们的生活质量。

然而,受到消费者需求下滑、房地产行业波动等多方因素影响,传统家电行业增速相较于以往有所放缓,其中白色家电市场更是出现了量额齐降的情况。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年上半年白电市场零售额2319亿元,同比下滑7.0%;零售量7774万台,同比下滑3.6%。在家电行业整体承压的大背景下,包括海尔智家在内的家电企业加速变革。

逆境但高增

事实上,面对行业大背景的变化,身为“白电三巨头”之一的海尔智家很难不受到影响。不过,海尔智家却在这种情况下,交出了一份颇为亮眼的期中答卷。据海尔智家最新发布的2024半年报数据显示,海尔智家在报告期内实现营收1356.2亿元,同比增长3.0%;归母净利润104.2亿元,同比增长16.3%。

一方面,海尔智家的高端化策略成效显著,其旗下的高端品牌成长迅速,带动了整体业绩的上扬。近年来,为了寻找新的增长点,家电企业纷纷开始朝着高端化转型,向高端市场迈进。不过,不同于其他家电企业,海尔智家在高端市场领域布局已久,其早在2006年就创立了高端家电品牌——卡萨帝。

经过十多年的成长,卡萨帝品牌已在国内高端家电市场中占据领先地位。据海尔智家发布的2024半年报显示,2024年上半年,卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机在万元以上市场份额分别达到了39.5%、82.3%;空调在一万五千元以上市场份额达到32%。由此足见,海尔智家的高端化策略已经取得成效,而这也在一定程度上拉动了海尔智家整体业绩的增长。

另一方面,海尔智家在海外市场的快速拓展,为其业绩的增长做出了积极贡献。在国内进入存量市场之际,海尔智家便将目光投向了海外市场,积极推动全球化布局。在前不久的7月,海尔智家还完成了对瑞典伊莱克斯集团在南非热水器业务子公司ESA的全资收购,海外业务版图再度扩大。

得益于全球化战略的推进,海尔智家的海外业务也取得丰硕成果。数据显示,2024年上半年,海尔智家实现海外收入708.24亿元,占营收比重超过50%,较2023年同期增长3.7%。其中,海尔智家在南亚、东南亚、中东非市场的营收分别实现了9.9%、12.4%以及26.8%的同比增长。

可以高枕无忧了?

在这样严峻的大环境之下,海尔智家能够实现营收、净利润的双增长,足见其内功深厚。那么,这样的海尔智家能够高枕无忧吗?就目前情况来看,答案是否定的。

从营收来看,海尔智家的营收规模虽在持续扩大,但与同为白电三巨头的美的相比,仍有一定距离。随着财报季的到来,家电三巨头相继发布了自己的财报。数据显示,2024年上半年,美的、海尔、格力营收分别为2172.74亿元、1356.23亿元以及997.83亿元,同比增长了10.3%、3.03%、0.55%。由数据可知,虽然海尔智家的营收规模超越了格力,但和美的相比仍有较大的差距,并且增速也不及美的。

从净利润来看,海尔智家的净利润在“白电三巨头”中排名垫底。财报显示,2024年上半年,美的、海尔、格力的归母净利分别为208.04亿元、104.2亿元、141.36亿元,同比分别增长了14.11%、16.26%、11.54%。从数据不难发现,虽然海尔智家净利润的增速很快,利润规模却是落后的,其中美的集团的净利润更是近乎海尔智家的两倍,而格力虽然营收规模不及海尔智家,但净利润却比海尔智家要高。可见,海尔智家的盈利能力还需要提升。

从增长速度来看,海尔智家出现了营收增速放缓的情况。最近几年,无论大环境怎样变化,海尔智家一直保持着增长态势,只是,必须要说的是,其业绩增速相较于以往已经有所放缓。纵览海尔智家近年财报,数据显示,从2021到2024年上半年,海尔智家每上半年营收分别为1116.2亿、1218.6亿、1316.3亿、1356.2亿,同比分别增长16.6%、9.2%、8%、3%。这组数据清晰地反映了海尔智家营收增速正在放缓,这对海尔智家来说无疑是个不太妙的信号。

腹背受敌,海尔自救

除了自身内部挑战之外,同行的友商也在开足马力、一路向前。以海尔智家领先的高端家电市场为例,美的正在持续推动“COLMO+东芝”双高端品牌战略;格力同样推出了一系列高端旗舰产品,加码高端市场。面对前有挑战,后有追兵的局面,海尔智家也开始“自救”。

一是,海尔智家继续推进多品牌战略,以全方位满足消费者不同的市场需求。由于消费者群体不同,其对于家电产品的需求也不尽相同。为此,海尔智家采用了多品牌战略,其中,既有主打高端市场的高端化品牌卡萨帝,也有专攻年轻消费群体的年轻化品牌Leader。这些多样化品牌的推出,使其能够为不同消费者群体提供多样化、个性化的产品,更好地满足消费者需求。

二是,海尔智家海外市场布局再次提速,进一步扩张海外业务版图,以实现更多的增长。当前,海外市场已经成为家电企业的新增长点,海尔智家一直在加快海外市场的布局,以便能够在海外市场获得更大的增长空间。

具体来看,今年5月,海尔埃及生态园开园,设计总产能超150万台,这也是其在阿拉伯国家的首个生产工厂;8月,海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式,此空调工业园整体规划年产能600万套,该工业园建成后,也将成为海尔空调产业最大的海外制造基地。可以预见,海尔智家在海外市场的一系列投入,也将成为驱动其海外业务增长的关键动力。

三是,海尔智家继续加码技术研发,以提升产品力。虽然家电行业增速变慢了,但行业竞争的激烈程度丝毫不减,在此背景下,创新就成为各家产品突出重围的关键,为此,海尔智家在研发方面的投入始终不放松。财报数据显示,2024上半年,海尔智家研发费用为50.9亿元,同比增长1.26%。

总的来说,虽说海尔智家面临着种种考验,但其能够在如此逆势下依旧取得正增长以足见其韧性。可以相信,随着海尔智家在品牌、产品以及海外市场的持续发力,其竞争力也将更进一步。待到家电行业再度迎来“春天”,届时海尔智家也将收获更加璀璨的未来。

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