文|ST商业研究社

引言：小城旅游持续升温，经济型酒店的‘第二春’来了吗？

2024年的十一黄金周，点燃了全国小城的热度。这次的“小城热”背后，不仅是出游选择的变化，更是经济型酒店在其中扮演的重要角色。它们不是明星酒店，却成了默默撑起这场盛宴的幕后英雄。这个行业的故事，值得细细品味。

一、 小城火了，为何？

从数据看爆发：一场席卷小城的旅行潮

经文化和旅游部数据中心测算，2024 年国庆节假日 7 天，全国国内出游 7.65 亿人次，按可比口径同比增长 5.9%，较 2019 年同期增长 10.2%；国内游客出游总花费 7008.17 亿元，按可比口径同比增长 6.3%，较 2019 年同期增长 7.9%。在整体繁荣的旅游市场中，小城旅游增长突出。

根据尚美数智酒店集团发布的《2024 年十一全国小城旅行趋势洞察报告》，预订量排名前十的小城分别为连云港、临沂、洛阳、淄博、安阳、张家口、泰州、喀什、银川及淮安。与去年同期相比，一些三四线小城预订量增幅显著。

此外，携程数据显示，增速最高的 10 个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化，同比增速均超过 4 倍。对于很多从北上广出发的游客来说，小城是他们短途放松的理想目的地。

这场“小城旅游”的崛起，其实并不完全是偶然。在过去一年里，社交媒体上#小城慢生活#的话题点击量已经突破了36.6亿次。来自广州的王伟（化名）分享道：“在大城市待久了，总是想换个地方看看，去体验那种不那么快节奏的生活。”这种生活方式的追求，正是小城旅游热的背后驱动力。

影视与文化IP的强力助推

2024年，新疆阿勒泰因电视剧《我的阿勒泰》大火，山西临汾也因热门游戏《黑神话：悟空》吸引了一大批玩家和年轻游客。正如资深旅游行业观察者专家所说：“旅游不再是单纯的景点打卡，而是一种文化体验和认同。”影视与文化IP的力量，让小城成为了人们心中的“打卡圣地”。

以山东淄博为例，在烧烤文化的推动下，从春节到国庆，这座城市吸引了大量年轻人慕名前来。李琳（化名）是北京的一名白领，她说：“其实烧烤哪里都有，但在淄博吃，就好像有一种融入本地生活的仪式感。”文化加持之下，小城的吸引力变得鲜活起来。

“反向旅游”：寻找内心的宁静

然而，不仅是文化IP推动，小城旅游的火爆背后还蕴含着一种“反向旅游”的心理。与其在拥挤的网红景点排长队，人们更愿意在小城找到一种生活的节奏感。这种趋势在逐渐改变人们的出游选择，更让小城成为了释放压力的“心灵之地”。

行业分析师指出，“未来的旅游市场将更多转向本地化、个性化，小城和县域市场将是一个新的增长极。”对于越来越多厌倦了大城市快节奏生活的年轻人来说，小城的慢节奏和原生态的生活方式，成为了他们向往的生活方式。

二、 经济型酒店：小城热潮的得利者

民宿退潮，连锁酒店再度崛起

在这场小城热潮中，经济型酒店迎来了久违的“爆单”时刻。数据显示，2024年黄金周期间，经济型连锁酒店的入住率达到71.7%。小城酒店产业的这一波增长，远超过了一线城市传统中高端酒店的表现。

从尚客优《国庆全国小城活力报告》可知，尚客优酒店在小城的入住率提升明显，满房率较 2023 年同比提升 60.4%，平均房价超 200 元门店数较 2023 年同比提升 34.6%。这表明小城旅游爆火对当地酒店的带动作用显著，经济型酒店可能从中受益。

“经济型酒店这几年被很多人忽视，但这一次的小城热潮让它们重新回到了聚光灯下。”业内人士谈到，这一波小城热潮对连锁酒店品牌来说是一个巨大机会，尤其是一些定位灵活、性价比高的品牌，更是受到了追捧。以尚客优为例，数据显示，其在临沂、商洛的入住率均超过了120%。

高性价比：满足游客需求的最佳选择

大部分选择小城的游客，都是“务实派”。他们看重的是“既好玩又不贵”的体验。在这样的大背景下，经济型酒店凭借其高性价比成为了游客的首选。上海游客张恒（化名）表示：“比起大城市的豪华酒店，这种经济型连锁酒店干净又方便，价格也不贵，很适合短途旅行。”

相比于近几年蓬勃发展的民宿行业，连锁经济型酒店在小城里更具有优势。张明（化名）是一位来自重庆的自由摄影师，他说道：“民宿虽然有特色，但卫生和服务参差不齐。住连锁酒店更有安全感。”这种心理，让经济型酒店在小城热潮中迅速崛起，占据了市场的“安全港”。

三、小城旅游与酒店的未来：如何共赢？

差异化竞争：未来的生存之道

虽然小城的旅游热度为经济型酒店带来了红利，但未来的市场竞争注定更加激烈。中高端品牌已开始向三四线城市下沉，经济型酒店如何继续保持优势？品牌化和差异化服务成为了它们的破局之道。

有媒体指出：“未来酒店需要结合当地特色做差异化服务，不能再只依靠单一的标准化。”雷神电竞酒店就是一个成功的例子，他们通过电竞主题和智能化服务，在小城中开辟了新天地，吸引了大量年轻玩家。对于那些热爱游戏和电竞的年轻人来说，酒店不再只是住宿的地方，而是他们寻找同好、体验沉浸感的空间。

智能化和品牌化：打造下一个增长点

未来的小城旅游市场，品牌化和智能化将成为决定经济型酒店能否持续成功的关键。相关数据显示：“小城游客对智能化的接受度在不断上升，这对酒店管理和运营来说，是巨大的机会。”

品牌化则是酒店在小城长期竞争中脱颖而出的另一条路径。在竞争加剧的市场环境中，品牌的信任度和知名度将成为经济型酒店吸引客源的重要武器。以尚客优为例，它们正在通过建立一系列品牌活动，强化自身的“小城”文化标签，让住客不仅把它们当作一个休息的地方，更是记忆中的一部分。

四、小结：小城热潮中的酒店故事

小城旅游的火热，是游客消费心态的一次转变，也是一场行业红利。但面对这一波红利，经济型酒店如何持续保持竞争力，仍是一个未知数。未来，小城市场会继续吸引大量客源，而经济型酒店也将在其中扮演越来越重要的角色。如何在这个黄金期内不断优化服务，打磨品牌，将决定它们能否在下一轮的市场竞争中占据一席之地。

曾有一句话：“最真实的故事往往藏在最不起眼的地方。”小城和经济型酒店的故事，也许正是这种最真实的生活剪影。那些选择小城、选择经济型酒店的人们，带着对生活的热爱和对美好体验的追求，谱写了一个个温暖、真挚的故事。