27岁百亿霸总爱上45岁保洁?短剧癫狂,收割中老年人

短剧终于向我妈动手了,癫成了我不敢想象的样子。

蓝鲸新闻10月17日讯(记者 郝妍)短剧终于向我妈动手了,癫成了我不敢想象的样子。

中老年霸总短剧爆红,剧情让网友大呼离谱

如果没有看过《保洁老妈无极归来》,你恐怕还不知道想象力的边界在哪里。最近一部讲述“27岁百亿总裁爱上45岁保洁阿姨”的短剧正在挑战网友的审美极限。

不同于以往的男频女频爽剧,《保洁老妈无极归来》是一场彻头彻尾的反套路同时又处处是套路的极致“中老年玛丽苏”。

这部剧讲述了27岁身家百亿的霸总男主是如何与45岁的保洁阿姨坠入爱河的,听起来是极致的老妻少夫配置,让人眼前一亮,但仔细一看每一个都是熟悉的段落。

“男主被下药女主舍身相助”、“女主被女配辱骂红酒淋头”、“女主被诬陷摔碎价值10亿的珠宝”、“女主绝境中真实身份曝光其实是世界首富”……

这些放在十年前都略显烂俗的玛丽苏文学梗,只因为故事的主角变成了27岁男霸总和45岁女保姆,就轻松冲击了网友的精神状态。不少网友在互联网疾呼:“看了以后我感觉我的精神病加重了”,还有人则直接说这部剧是“精神保健品”。

事实上,这部剧的“火爆”不仅仅是“玩梗”,据垂媒“新腕儿”10月16日报道,该剧近期连续四日登顶短剧星图达人热度榜。

虽然网友看到大为震惊,但业内人士却认为该剧成为爆款也有迹可循,《老炮儿之上阵父子兵》《龙虎兄弟》编剧杜志强告诉蓝鲸新闻记者:“此类题材的爆火也并非没有源头,因为我们都知道,短剧大部分的受众群体还是以中老年为主,而年轻爽剧已经不足以带给这个市场更多的新鲜感,我觉得此剧的创作者非常的聪明,是真正在把短剧的核心以及受众搞透的人。”

《保洁老妈无极归来》也并非孤例,事实上近期一大批以“中年女性”为主角的霸道总裁短剧正在不知不觉中占据“妈妈们”的手机屏幕。

从《从五十岁闪婚开始》,到《一夜宠幸,闪婚老板宠上天》,再到《五十岁的我怀了20岁霸总的孩子》、《人到五十,闪婚霸总》,明确面向中老年市场的霸总短剧层出不穷,数据也颇为亮眼。

据DataEye数据,2024年9月短剧热力榜中,前十名中老年霸总短剧占据三席。其中《闪婚老伴是豪门》为目前中老年短剧赛道现象级作品,目前在抖音拥有5.6亿播放量,而该作品同样出自于咪蒙的短剧厂牌听花岛。

中老年短剧赛道火热,但切莫让短剧变成新型“养生骗局”

中老年市场用真金白银证明了自己的消费力与内容取向,行业自然也火速跟上。

某行业从业者告诉蓝鲸新闻记者,近期这些类型的项目明显有增加。蓝鲸记者在某短剧社区发现,不少主打“黄昏恋”或“中老年霸总”标签的短剧近期开机。

编剧杜志强告诉蓝鲸新闻记者,《保洁老妈无极归来》类的短剧爆红某种程度上也占据了赛道优势,“以前,男频只有大多数男性观众看,女频只有大多数女性观众看,但《保洁老妈无极归来》这部剧的总核心我个人感觉还是以男频的爽剧为基点延伸出来的,是一个题材上的双赛道,这种双赛道通吃的剧,相较于老市场更有优势。”

事实上,中老年群体一直都是短剧的重要增量。公开数据显示,截至2024年3月,国内50岁以上人群的全网渗透率达26.5%,人群规模达3.2亿人。《中国老龄产业发展报告》预测,到2050年,中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。由于银发群体的情感与内容消费需求长期被主流市场忽视,因此形成巨大缺口,一位业内人士告诉蓝鲸新闻记者,“文娱市场对中老年需求的开发远远不够,而且这类内容创作上难度不大。”

同时,由于银发群体经过抖音、快手等短视频平台的用户教育,对于短视频类时长与竖屏内容接受度高,消费链路较长视频平台更为顺畅。因此,银发群体的短剧爆发对于从业者而言并不意外。有短剧行业从业者表示,目前银发群体已经是短剧市场很重要的细分受众,甚至还有城市银发和乡镇银发的细分,“我们今年做了很多亲情或者寻亲类的中老年题材,数据也都很不错。”

但与此同时,中老年短剧崛起的另一面则需警惕明显针对该群体的“养生骗局”,除此前针对中老年人的诱导消费外,中老年短剧的内容质量也受到不少质疑。

上述《保洁老妈无极归来》之所以能够在互联网掀起热议,并非内容创新带来的自发讨论,而是对于明显缺乏逻辑、粗暴庸俗内容的讽刺与不满。

中老年人真正需要的是“被看到”与“被理解”,而不是“被拿捏”与“被收割”。

#抢滩“银发经济”商机系列一:短剧玛丽苏,硬控老年人