文｜DataEye研究院

此前的10月21、22日，《桃源深處有人家》陆续登录港澳台市场。在台湾市场，上线来到iOS免费榜第5。

而最近，带“猫猫”主题的新版本推出后，该游戏飙升至畅销榜12。游戏新版本接近《猫咪和汤》。

根据点点数据预估，10月22日-11月8日《桃源深處有人家》于台湾市场（扣除平台分成，若算流水需调高40%）收入为344.7万元，下载为11.2万。

于香港市场，收入为40.6万元，下载为2.2万。

在玩法方面，基本与大陆市场无异。主打山水田园题材，融合模拟经营、人物换装、家园布置、烹饪食物、钓鱼玩法等多样自由休闲玩法。

买量投放方面，ADX海外版数据显示，该游戏在8月底开始投放，已投489组素材（视频+图片，去重）。

一、买量投放数据

根据ADX海外版数据，其苹果端的几个关键的趋势和变化分析如下：

1、投放素材数与新增素材

趋势分析：从时间来看，第一周投放较少，日均在50组左右。第二周到第四周，投放素材数基本持平，保持在150组左右。第二周为投放高峰，达到210组。新增素材的比例变化不大，其中第三周占比最低为27.71%，表明在持续投放的同时，新素材的添加速度有所放缓，而第四周开始回升至35.29%。可能是在调整策略后，更加注重新素材的引入。

可能原因：随着广告活动的进行、游戏新版本的更新，需要不断尝试投放多种类素材，找到较为有效的素材组合。

2、投放媒体

主要媒体：Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始终是投放的前四大媒体，且占比相近，显示出对这些社交媒体平台的依赖。

变化：AdMob在第2周出现，而AppLovin在第3周和第4周中成为TOP5的一员，说明广告投放策略在媒体选择上有所调整和多样化。这反映出，厂商也在不断摸索、调整，寻找最为合适的平台。

社交媒体平台是广告活动的主要投放渠道，而AdMob作为移动应用内广告平台，其占比的波动可能反映了广告策略的动态调整。

3、素材类型

类型分布：素材类型以视频为主，除了第三周，占比都在70%以上，图片次之，在第三周、第四周开始尝试小范围投放可玩广告。

趋势：视频广告一直是大头，图片为辅。这也能证明视频素材能更好地触达、转化用户。

视频素材在连续四周中都占据了主导地位，图片素材的占比在第1周到第3周中逐渐上升，但在第4周中有所下降，可能与广告投放的具体策略调整有关。可玩广告在第3周和第4周中开始出现，但占比仍然较低，可能是在尝试新的广告形式。

二、创意素材类型梳理

《桃源深處有人家》主要的素材创意主要分为：游戏实录、类UGC素材、真人素材等等。其中，游戏实录主要以世界观展示、角色介绍为主，真人素材以代言人演唱主题曲和达人舞蹈视频为主。

在此基础上，该游戏素材的特点有：

其一，在推出全新家园养猫系统玩法后出现大量萌宠“猫猫”素材，介绍猫的品种、具体游戏玩法、与猫猫互动的场景，以此来吸引玩家，增添玩家的代入感。

其二，含有大量剧情演绎素材，根据游戏世界观、游戏角色，创作大量剧情素材，在剧情里介绍游戏玩法。

其三，与同类型可爱、治愈类IP进行联动，并针对联动创作大量素材。

具体素材拆解以及素材示例如下：

△类UGC△

△真人△