今年，中国的电影市场并不平静。年初预料的“高票房”告吹，年底《神奇动物在哪里》、《血战钢锯岭》、《你的名字。》等热片扎堆上映，似乎有在年底“冲刺”票房的意味。

同时，今年的“票房保底”模式、影视IP全产业链开发、院线和内容制作商之间的博弈、影视网络版权“水涨船高”等一系列热点影视话题成为业内人士关注的焦点。

近日，由由北京希世纪、星亿东方等公司出品，永乐影视宣传发行，何润东、黄子韬、古力娜扎主演的电影《遊戏规则》在京举办了定档发布会。导演高希希在会后，接受了蓝鲸娱乐的专访，就以上热点话题表达了自己的观点。

大数据助《遊戏规则》定档春节：10亿票房

票房无疑是电影各方最为关心的一个问题。导演高希希坦言大数据在《遊戏规则》影片的定档以及票房的预测过程中发挥了重要作用。

蓝鲸娱乐：今年春节要上映的影片有周星驰的《西游伏妖篇》、王宝强的《大闹天竺》、成龙的《功夫瑜伽》等，竞争可为空前激烈，《遊戏规则》为何会选在春节档期上映？

高希希：竞争是躲都躲不掉的，只有正面迎战。“春节档是中国人大集结的一个节日，（看电影）就像我们在家吃的团圆饭一样，有各自口味的饭菜，适合哪个选哪个。当然，也不能否定像周星驰的集结力、号召力，其有固定的粉丝量。”

之所以选择这个发布时间，也是一直绷着，其他影片已经在半个月到一个月之前已经发布了，其实我们是最晚发布的，一直在等，等我们确定的数据出来了，才发布定档时间。

蓝鲸娱乐：票房10亿元，是怎样预测得出来的？

高希希：到目前为止我们根据排片和大数据的结构，票房有可能达到10亿元这个数字，但是这个数字也是经过打折的，没有满打满算。只要“妖怪”不出来，目标容易实现。

蓝鲸娱乐：“妖怪”是指？

高希希：妖怪指突如其来的一些优秀电影作品，突如其来的黑马，比如今年的《湄公河行动》，他是突然杀出来的，这个很难说。

票房保底：失败例子比成功例子多

近年，“票房保底”成为电影行业的一个热词，对此行业模式，导演高希希有着清醒的认识。

蓝鲸娱乐：这两年，电影“票房保底”模式很流行，最近的《我不是潘金莲》的保底方耀莱就采用了这种模式，您怎样看待这种模式？

高希希：“票房保底”模式实际上是制片方和购片方之间的约定，失败例子比成功例子多。

蓝鲸娱乐：为何票房保底的模式失败率这样高？

高希希：原因就在于，这个市场变化太瞬息万变，行内人话说就是“妖怪”太多，不知道什么时候会杀出几个妖怪来。

大数据的不准确导致妖怪太多，在大数据不完全准确的情况下，保底会出现差异性。比如，从《太平轮》开始，到现在，保底影片几乎80%以失败告结。就是因为，保底方真正对大数据的可控性，还有我们的观众真正喜欢什么还没有真正摸底。包括最近的《我不是潘金莲》，基本上保底失败。

蓝鲸娱乐：如何看到今年电影票房意外“遇冷”？

高希希：我倒是觉得今年的票房反而趋于一种真实和冷静的阶段，甚至我个人认为，比去年更为客观和准确。观众客观冷静的状态，确立了可能明年的增长动能。大数据是不得不看的，因为我们只有大数据可看，我们只有依靠大数据来想象我们的明天和未来。

行业风险：电影行业更残酷、酒香也怕巷子深

由于涉足过电视剧和电影行业，高希希在面对两个不同种类影视产品的艺术表达和发行风险上都有着自己的思考。

蓝鲸娱乐：如何看待电影和电视剧艺术表达的不同？

高希希：电视剧和电影严格意义上来说是两个完全不同的种类概念。技术手段有时候是一样的，但是叙述故事的方式是完全不一样的。电影是高度浓缩的故事载体，电视剧一个故事可以几十集一直讲下去。现在当然有些电影会有三部曲，但每一部永远有一个相对完整的故事作为前提。

蓝鲸娱乐：这两种形式的文化作品，在面向市场，面向发行的过程中有什么不同？

高希希：虽然有的时候我们认为，电影的风险大，但是与电视剧相比电影的可控性比较强。

电视剧的可控性比较差，是因为电视剧是一个求人的买卖。电视剧可控性的权利不在观众手上，而在电视台，或者网络主体手上。这些主体的口味决定了一部电视剧的生和死。你比如说，网络跟我有协议，我就接着往下做，电视台跟我有协议，我就拍一两部，如果没有协议我可能根本就不敢做，不敢碰。

电影不一样，真正把大数据和观众之间的关系搞清楚了以后，觉得观众会喜欢我的电影，我就敢去投放，敢去做。电影更残酷地靠作品说话。

蓝鲸娱乐：目前，国内电影发行主体的行业格局如何？电影的发行会在多大程度上对一部电影的票房起作用？

高希希：现在国内电影发行行业“军阀混战”，整个发行主体还是前十大家，永乐影视应该排到20位以后去了，不在主体里头。最重要的还是五洲、横店、奥斯卡、耀莱等这些。

强劲有力的、有自己院线资源的这种结构的，才可能对影片有保障。现在酒香也怕巷子深，叫好的作品也要放到太阳底下去晒，现在中国有些电影还没见光就死了，因为你没有排片的能力，根本进不了主体。

IP 全产业链：首部作品的质量和受众居第一位

对于今年大热的IP全产业链开发，高希希认为，开发过程中IP的首部作品是第一位的。

蓝鲸娱乐：《遊戏规则》不但有电影、还有网剧，您怎样看待IP的全价值链开发？在全价值链开发中面临的最大挑战是什么？

高希希：每一部作品我们都希望能够做到全产业链开发，这对于创作者、投资人来说是最大的利好。这个过程比较艰苦，创造过程会比较艰难，这个艰难是指，一，你的第一部作品必须是精彩的，必须是受欢迎的，我们才可能把它提升为我们所谓的IP，否则IP的价值就不存在，衍生产品的价值就不会存在。所以，首部作品的质量和受众是第一位的，接下来的结构，比如说对于网剧的延伸和游戏的延伸都是基于这一个点，它受欢迎，它基于产业链的持续性和生命力才会有，如果不受欢迎，基于产业链的持续性和生命力也就没有了。

蓝鲸娱乐：国内的IP全产业链开发在哪些方面还有待进步？

高希希：我们希望这部电影所有相关的产业链都有所开掘，之前国内这方面的工作做的很不好。做的不好的很大的一个原因，是国人在尊重创作者意图的结构里头，这种人不多。还没有开发销售就出现各种盗版，一旦盗版，辛辛苦苦费了几年的精力就付之东流了。盗版可能会以低于市场价值十倍的价格入市，造成了市场的无序状态。虽然我们的法律是不支持的，但是我们的法律惩治手段力度还是不够的。

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