Peter早上9点就到了曼哈顿，搜寻了从34街到坚尼街的每一个摊位，在大雨中找了几个小时，费劲千辛万苦才搞到一份supreme的《纽约邮报》，当天，纽约市的每个人都为之疯狂。

一份报纸能值多少钱?近日《纽约邮报》竟被炒到了40美元，即便如此还是供不应求，原因只是头版上印了Supreme的logo。

近年来，在新媒体对传统媒体的不断冲击下，报纸销量呈断下式下滑。在这样的背景下，各大报刊开始寻求与品牌方的合作，用花式营销来吸引眼球，以卖出更多报纸。虽然读者们都是冲着Supreme的logo而来，但不得不说在报纸行业内也是一次成功的营销。

一份报纸卖40美金，只因加了supreme的logo

据界面报道，8月14日，《纽约邮报》的头版页面从原本的新闻变成了一个Supreme的经典红白Logo，除此以外四周皆是空白。《纽约邮报》CEO兼出版人Jesse Angelo说道：“这次大胆的尝试让这期《纽约邮报》尝到了走红的滋味——售价本是1美元，平均在黄牛手中被抬高了10倍左右，最高甚至达到了40美元，而且许多黄牛都是一捆一捆地卖。”

对此有网友戏称，任何东西只要加上supreme就翻倍了。

事实也正是如此，其影响力与强大吸金能力让无数品牌望尘莫及。成立于1994年的supreme于纽约曼哈顿创立，至今在全球仅有11家门店，但估值却高达估值高达10亿美元。由于全部商品均限量发售，因此热门单品总是一件难求。

如今，商品的稀缺性让品牌拥有极大的市场潜力。据《泰晤士报》消息，Supreme在今年4月底就开始接触《纽约邮报》寻求合作，它的诉求是“原创的、从未见过的创意”。而《纽约邮报》对广告内容也进行了极简处理，整版空白就位突出一个红色的logo。

公开资料显示，《纽约邮报》(New York Post)是美国历史最悠久的报纸之一。创办于1801年，现属媒体大亨默多克的新闻集团。其报道风格以煽情、八卦而闻名。在1960年代后半期，日发行量曾达70万份，目前下降到41.8万份，但仍然是纽约最重要的报纸之一。

广告主Pick纸媒，是回光返照还是昙花一现?

一位媒体行业研究者对蓝鲸表示，当报纸与极简的logo碰撞在一起，品牌起到了传播的效果，报纸也因此提高了销量，在这场营销中双方均是受益者。对报纸而言，想要长期的保持影响力，维持读者的新鲜感需要不断更换品牌主，策划新的创意。

虽然报纸整体销量在下滑，但国内外依然有大量品牌愿意在报纸上做广告，不少创意还因此引发热议。

2016年9月12，钉钉分别包下《新京报》《深圳晚报》《南方都市报》三家报纸的封面，宣传语简单明了地分别印了两行字“说我反人性?其实是TA不懂人性!”“说我挑衅对手?其实是TA不懂自由!”“说我破坏行业?其实是TA不懂用户!”。

值得注意的是，三家报纸分别是北京、深圳、广州三城最具全国影响力的都市报，在此之前钉钉也是包下了深圳、广州地区《深圳晚报》《晶报》《南方都市报》三家报纸的封面，并隔空“挑衅”微信。一时间这则报纸广告直截了当的语气和极简的风格也引起了不小舆论。

下面再来看一些花式的报纸封面广告：

一点资讯购买了《新京报》的整版封面，页面中只有一个“1.”Logo，留白面积高达99%，被网友戏称“史上最省墨的广告”。

《深圳晚报》竟被两家自媒体承包了，自媒体跑到纸媒上打广告，新老相撞别有一番讽刺意味。

如今，纸媒消亡的声音络绎不绝，但一次次的封面广告却让读者惊艳不已。为何不少大金主仍愿意选择报纸投放广告呢?

当偌大的版面中加上简单的文字和二维码其余全部留白，给人一种强烈的视觉冲击，另外报纸富足版面为创意人提供了富足空间，简单有力的文字都会引发大众的轮番猜想。

另外，品牌主们在报纸封面上“互撕”，以此形成连续事件，再传播到微博、微信等社交媒体上引发二次关注，也是早已成为品牌间的双赢战法。

纸媒广告断崖式下滑，花式营销难掩颓势

纸媒广告营销的多样性为传统媒体增添了一丝活力，从另一个角度讲，虽然报纸短暂的增长了销量和曝光度，但或许只是昙花一现，仍无法遏制行业整体下滑的趋势。

报纸是迄今存续时间最长的大众传播媒介，它见证了历史，也创造过历史。如今，面对新的竞争媒介、新的媒介环境、新的传播格局，报纸呈急速衰退趋势。

《2017中国报业发展报告》写到，中国报业当前的危机突出表现在经营上，成本方面：新闻纸涨价、人工成本高企、媒体融合需要大量投入;产出方面：耗资巨大的新媒体无法带来增量营收、新闻付费无法推进、广告投放大幅下滑、发行价格依然倒挂、征订零售量下滑;一些报社入不敷出，员工工资都无法保证准时发放。多重因素共同作用，导致了报业经营自2012年以来的“断崖式”下滑局面，直到2017年，这种情况依然没有得到有效缓解。

2011年是中国报业到达发展的巅峰，此后报纸广告进入持续下降中。据CTR媒介智讯的数据，2017年报纸广告市场下降了32.5%，2017年与2012年同期相比，报纸广告降幅达77%。目前来看，报纸广告下降的主要推手仍然是房地产和商业零售业，房地产广告和商业零售业广告降幅分别达59.4%、47.1%。

报纸衰退趋势进一步凸显，都市报广告投放锐减，停刊休刊注定要消亡的声音不绝于耳。但纸媒也在用创新的营销缓解广告下滑的趋势，在这波颓势中寻求改变，纵然只是昙花一现。