投稿来源：于见

近日，北京市高级人民法院对“中国红牛”和“泰国红牛”的商标争夺案做出了一审判决。

驳回中国红牛(红牛维他命饮料有限公司)要求法院确认红牛维他命饮料有限公司对“红牛系列商标”享有所有者合法权益，并要求泰国红牛(泰国天丝医药保健有限公司)支付广告宣传费用的全部诉讼请求。

就目前一审判决结果来看，泰国红牛获得了诉讼案的胜利。

其实，中国红牛和泰国红牛的这场商标拉锯战自2016年就开始了。作为品牌实际运营商的“中国红牛”和作为红牛商标注册人的“泰国红牛”就商标许可、股权资格、分红管理等在中国展开了数十起诉讼。

正是在此过程中，看准时机想要挑战“红牛”功能饮料市场老大地位的其他品牌纷纷蜂拥而上。那么问题来了，在某种程度上算得上“内忧外患”的红牛还能继续稳坐功能饮料市场的龙头交椅吗?

红牛商标争夺期间，竞争者纷纷抢滩市场

说到红牛商标的争议，就要追溯到这个品牌成立之初了。1984年，严彬在泰国创办华彬集团，并于1995年与泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，拥有了红牛商标在中国的经营权，双方的商标授权日期截至2016年底。

从红牛这个品牌进入中国以来，其市场体量和影响力都在不断的扩大。从功劳上讲，中国红牛运营商绝对发挥了至关重要的作用，它犹如红牛品牌的养育者，“含辛茹苦”地让红牛实现了从小到大。

可惜在商标授权到期日之前，中国红牛运营商与泰国天丝关于红牛在国内的生产和红牛商标在中国的归属权一直未能有定论，双方就延长商标使用权上一直存在分歧。

2017年7月，泰国天丝将红牛在中国国内最大的罐体供应商奥瑞金包装股份有限公司告上法庭。同年8月，泰国天丝再次以“生产、销售涉嫌侵害其商标专用权产品”为由，对中国红牛的几家相关公司提起诉讼。此后，双方之间又爆发了多起诉讼案件。

值得注意的是，虽然长时间以来红牛商标在中国的归属权始终悬而未决，但泰国天丝已经另起炉灶，以“确保红牛在中国长久的发展，决定启用新的合作伙伴和运营模式，确保为中国消费者提供优质、合法的红牛产品”为由在中国生产了“安奈吉红牛”。

与此同时，中国红牛的运营商华彬也同样培育了新功能饮料品牌“战马”。

除此之外，在红牛商标之争期间，多个品牌都在抢滩功能饮料这片市场。

2019年4月，今麦郎发布了两款能量饮料，分别是天豹牛磺酸能量饮料和神麻火麻能量饮料；2019年3月，盼盼集团上市了豹发力能量饮料；2018年7月，汤臣倍健股份有限公司上市了F6能量饮料；2018年4月，伊利集团上市了焕醒源能量饮料。

毫无疑问的是，红牛商标争夺案对红牛这个品牌造成了很大的负面影响，也给了其他品牌在功能饮料市场上发挥的空间。

据尼尔森零售的监测数据显示，红牛饮料在中国功能饮料的市场占比已经从2016年的63%下降至2018年的58%，在商标争夺期间，2016年和2017年红牛中国的销售额分别为210亿元和196亿元，同比分别下降了7%和19%。

与红牛在功能饮料市场份额不断减少的情况相反，相关数据显示，我国功能饮料零售额由2013年的232.6亿元增至2017年的415.2亿元，2018年零售额则突破了450亿元，预计到2020年将达到680亿元。

在面对不断增长的市场前景，国内的众多品牌也是使出浑身解数来抢占市场份额，都希望能成为继红牛之后的又一大功能饮料品牌。其中以东鹏特饮、乐虎为代表的功能饮料品牌对红牛的老大地位进行了挑战，掀起了新一轮的行业“洗牌”大战。

“后起之秀”或将改写功能饮料的市场格局

可以说，红牛自“出道”以来一直是功能饮料市场的“最强王者”。在商标争夺案之前，即使有品牌想要切入赛道与其一较高下，也鲜有成功突围者。而现在，随着入局者的增多及产品同质化程度加深，红牛在国内功能饮料市场上的“霸主”地位正不断被动摇。

其中东鹏特饮的表现十分突出。

就在前一段时间，深圳证监局披露了一则“华泰联合证券关于东鹏饮料(集团)股份有限公司首次公开发行并上市辅导备案信息公示”的公告。公告显示，东鹏饮料拟首次公开发行股票并在境内证券交易所上市，现已接受华泰联合证券辅导，并于2019年5月24日在深圳证监局进行了辅导备案。

公开数据显示，2014年以来，红牛年销售额稳定在200亿元左右，但因为商标争夺案的发生，市场的份额出现了变化浮动，这也给了其他竞争者机会。从2016年到2018年，东鹏特饮的市场占有率一路攀升，年销售额也从30亿元狂飙至50亿元，它成为继红牛之后功能饮料市场的行业第二。

还有另一个“后起之秀”乐虎，它这几年的市场份额也是增长迅猛。数据显示，从 2014年到2018年，乐虎营收分别为7.94亿元、14.19亿元、20.36亿元、26.75亿元、30.79亿元，短短几年翻了几番。

在推广宣传方面，这些后来者纷纷瞄准以年轻人为主力的消费群体，顺应个性化、潮流化的趋势，选择新颖的渠道及宣传手法对年轻人进行渗透，实现营销精准化。故此，东鹏特饮和乐虎都对年轻人关注度较高的赛事活动采取高互动的广告植入。

比如2018年，东鹏特饮签约了中超联赛，并且紧追世界杯热点，赞助了葡萄牙国家队，成为了CCTV世界杯转播赞助商。它还赞助了其他小众赛事，如世界花式篮球锦标赛、世界无人机锦标赛，以及欢乐跑、深圳马拉松等全民运动项目，收获了大波年轻群体的好感。

同时，乐虎赞助了斯坦科维奇杯洲际篮球赛、中国方程式大赛、专业电竞赛事腾讯TGA专业大赛、国际俱乐部超级杯等，同样赢得了大量的消费者、获得了营收的大规模增长。

如今，虽然这些“后起之秀”距离红牛还有一段距离，但遭遇“商标争夺案”事件的红牛正面临“元气大伤”的风险。随着竞争者日益强大，最终红牛还会像之前一样“又红又牛”吗?