近日，QuestMobile发布《2021男性消费洞察报告》。报告显示，截止2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿。随着短视频、直播等传播媒介的发展，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透。今年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在25-30岁这个年龄段，占比25.2%。其中，46岁以上的男性在关注美妆KOL行业活跃占比达13.5%。男性医美市场日益崛起，他们更加关注面部及头部医美，如祛眼袋、治疗粉刺、植发等。其中，祛眼袋的关注度占比TGI最高，为123.4。