“等下你们游玩儿的时候如果有什么不懂的，你就来问小吴，我懂，因为我上过学，我和别人不一样……”槟榔谷黎苗文化旅游区的导游小吴因为一些颇具喜感的解说词在网上火了，无论在视频网站还是短视频APP，搜索槟榔谷小吴都能看到不少视频。

在被誉为“网红城市推手”的抖音APP中，小吴获得了647万赞，71万粉丝，比槟榔谷官方抖音账号8万粉丝还要多。从某种程度上来说，在互联网上小吴成为了这里的另一张名片，这背后是短视频时代城市营销的逻辑。

导游小吴的走红：意料之外，情理之中

“一朋友刷抖音的时候他就刷到了我的讲解，当时我还不怎么在意。然后到第二天的时候很多人就跟我讲刷到了我的讲解，我上去看了才发现，自己火了”。海南小伙吴孝雄在2018年的春夏之交突然“爆红”，一些游客将他的讲解内容上传到抖音，精彩幽默的讲解使他很快获得点赞107万，留言1.5万，转发1.4万。

“一开始的时候完全没有想过会火，后来开抖音也只是抱折着玩的态度啊，后面这个粉丝就一直涨，我也很惊讶”，小吴告诉蓝鲸记者自从自己在抖音上火了，基本上每隔一段时间嘛，都会有一些游客，他们会过来找他，“会被游客认出来，然后找我拍照之类的”。

点开小吴的抖音号，基本上都是景区的精彩解说，小吴表演过吃槟榔、吃鱼茶，讲过当地用“黄花梨”来烧火，这些本身便具有一些趣味性的内容在他的幽默表达下笼络了不少粉丝，评论区满是大笑的表情与催更的声音。

伴随着粉丝的不断增长，小吴也开始认真琢磨“运营之道”，“ 一开始不会玩的时候是基本上有一些什么讲解的内容，就会发上去。但是后期就会有选择性的发布，会挑那些比较搞笑一点的发上去。”小吴告诉蓝鲸记者。

互联网平台对于景区影响力的加持在2018年格外凸显，古都西安、魔幻4D都市重庆、文青成都等都因为短视频而翻红，火的一塌糊涂，客流量与曝光量都呈现指数爆炸的趋势。导游小吴的走红路径与当下网红城市的打造逻辑不谋而合，这也使得景区官方开始关注互联网曝光于营销，除了开通官方抖音号，槟榔谷也在寻找新的“网红”，极富有视觉冲击的景区陀螺表演成为他们的另一个目标，“陀螺哥” 开始系列推送有关景区文化的才艺展示。

城市营销有套路，“互联网+旅游”或成新风口

在互联网时代，注意力被分散，因此通过营销抢夺大众注意力成为所以参与者的目标，城市营销也成为其中重要一环。

在如今盛行的互联网短视频形式下，“互联网+旅游”是营销最高效的突破口，由于“风景类”和“人文类”景区都非常容易进行视觉化呈现，直接而富有冲击力的画面便于短视频传播。而在互联网经济下，粉丝即是生产力，源源不断的作品和忠诚度高的粉丝创造了巨大的宣传效力。一旦城市/景区被贴上网红的标签，那么推广效果事半功倍。以重庆为例，短视频形似兴起之后，网上10个视频，其中至少5个是关于重庆的，尤其是重庆洪崖洞的火爆程度令人惊讶，本来默默无闻的生存了13年，但短短几个月便冲到了假期热门景点第二名，仅次于北京故宫。

成为网红是有套路的，《短视频与城市形象研究白皮书》给出了一套城市形象视频拍摄的方法论——BEST法则，即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、Technology—科技感的设施，这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象，让城市符号更有辨识度。同时知名度足够高的景区缺乏新鲜感与惊喜，“养在深闺人未识”的二三线景区在短视频城市营销中效果更好。

海南拥有独特的自然风光与民族人文风光，具备成为“网红”的基础资源，小吴告诉蓝鲸记者：“很多客人对海南岛的了解基本上很少，就是海边，其实我们这里还有很多资源，而且这两年有很大变化，基础设施和建设都比以前好了。”

正如清华大学国家形象传播研究中心主任范红所言，“媒介技术的发展带来了传播观念的更新，传播的组织结构和流程的重构，引发了城市传播的变革。短视频的兴起让城市传播从政府为主体的宣传到市民为主体的自发传播，从官方话语体系过渡到民间话语体系。”这对于所有具有丰富旅游资源的城市来说都是一次新的机遇。