昨天电影圈再度上演“一出好戏”。

张艺兴凭借《一出好戏》获得了华鼎奖最佳男配角，而入围的其他人有《我不是药神》王传君、《无名之辈》章宇、《爆裂无声》姜武和《后来的我们》田壮壮。

对于这一结果，“情理之外，意料之中”恐怕是最恰当的评价。

张艺兴获“最佳男配”，他配吗?

华鼎奖对张艺兴的“加冕”并没有让他的演技获得大众的认可，甚至起到了反作用。

张艺兴这次之所以能提名并获奖是因为在黄渤电影《一出好戏》中的精彩表现，在这里面他演了一个前夕傻白甜，后期反转黑化的底层青年，完成度很高，不少路人网友和专业影评人都表示表示肯定：“完全不出戏，很惊喜”。

这部电影豆瓣评分7.1，而在此之前他的主要影视作品包括：3.6分的《从天“儿”降》，3.8分的《求婚大作战》，5.0分的《前任2：备胎反击战》等。

夸奖一个演员的表演用了“不出戏”，仔细琢磨其实意味深长，这说明大家对张艺兴的评价标准和其他专业演员相比是明显不同的。好评的标准是为“流量明星”这个特殊群体专门设置的，是纵向对比下对个人进步的认可。但这并不意味着张艺兴可以在一个电影人的竞技场中毫无争议、实至名归地摘得“最佳男配角”。

奖项是不是实至名归，关键要看对手。

反观张艺兴的竞争对手们，大热片《我不是药神》中王传君饰演的白血病患者，帮他摘掉了《爱情公寓》“关谷神奇”的帽子;姜武在《暴裂无声》中饰演霸道老板逼迫对手吃生羊肉的一幕看得人胆战心惊;而章宇和田壮壮都曾入围了代表华语电影最高成就的金马奖。这种差距是显而易见的，作为一个横向比较的电影奖项，张艺兴获奖显然难以服众。

原本凭借《一出好戏》扭转演技评价的张艺兴，如今却又因为《一出好戏》再次被冠以“流量绑架”的罪名。

“分猪肉”的华鼎奖

张艺兴的获奖让不少网友再次感叹“这是华语电影灰暗的一天”，而这一结果的制造者华鼎奖虽然名字里带“华”又带“鼎”，听起来很主流，很容易让人联想到“华表奖”，但在圈内其实是一个“分猪肉”的奖项，黑历史还真不少。

华鼎奖上一次引发全网关注是2017年。当时第22届华鼎奖公布获奖名单，李易峰凭借电视剧《青云志》中张小凡一角力压孙红雷、黄磊、陈建斌、黄轩等一众实力派斩获“视帝”，而唐嫣凭借《锦绣未央》获得“视后”， 与她竞争的有《欢乐颂》的刘涛、《小别离》的海清、《女医明妃传》的刘诗诗、《老九门》的赵丽颖。

这一结果在当时几乎引发了全网群嘲，显而易见的“流量倾向”让“华鼎奖”的名声彻底“臭了”。

除了流量倾向，华鼎奖的奖项设置也饱受质疑。你无法准确定位华鼎奖究竟是一个电视类的奖项，还是电影类的奖项，因为它几乎每个圈子都会“插一脚”。它有时候颁给电影，有时候颁给电视剧，有时候颁给音乐人，有时候还颁给舞蹈演员，基本上能设奖的领域华鼎奖都不会错过。

这种随意设奖曾经在2013年闹了一个大笑话。当年华鼎奖开始设“全球最佳”类影视奖项，当时参演电影平均分不到5分的尼古拉斯·凯奇则获得“全球最佳男演员”大奖。

除了奖项设置，颁奖时间也相当随意。2007年华鼎奖首创，至今不过刚经历13年，但颁奖礼却已经举办到了第25届，仅2015和2016年两年，华鼎奖就办了八届，第一次听说原来颁奖礼是按季颁的。这些都使得华鼎奖本身的含金量受到广泛质疑。

其实论出身华鼎奖就是一个“野鸡奖”。华鼎奖初创时曾打着“中国人权发展基金会支持下的中国演艺名人公众形象满意度调查”，但却遭到“中国人权发展基金”狠狠打脸，2016年基金会发表声明称：与“华鼎奖”活动无合作关系及其他关联，更非活动的支持单位。

从资质来看，华鼎奖也是个“黑户”。据娱乐独角兽2017年报道，华鼎奖的筹办者实为“天下英才(北京)文化传媒有限公司”，而在我国企业是被禁止以各种名目举办全国性文艺评奖的，即使是一个有权评奖的单位，它的评奖规则和章程也要相对稳定，评奖的报送、评选、公示等程序都要完备，评委的遴选、轮换、回避和保密工作也都要到位。

无论从哪个角度看，华鼎奖都像一场闹剧，但明星为什么愿意自降身价地配合演出这样的闹剧呢?

流量入侵的娱乐圈已经进入“水奖时代”

流量时代，华鼎奖不是最后一个“大水漫灌”的粉丝狂欢，也不是第一个，流量之所以称为流量，背后是被粉丝奉为圭臬的数据。

在粉丝看来，一方面，数据是明星商业价值的直观体现，数据做的越好，商业价值越高;另一方面，认同度并不高的偶像只能通过将数据来吸引品牌方获得认同感。

而数据带来的，除了流量明星拿奖的“荣耀”，也伴随着数不清的质疑和指责。

2018年10月，迪丽热巴凭借《漂流的李慧珍》李慧珍一角，拿下金鹰视后，原本口碑上佳的迪丽热巴沦为“水后”。

时间再往前推，2016年金鸡百花电影节，李易峰和Angela Baby分别拿到最佳男配和最佳女配两个极富含金量的奖项，本就备受质疑的Angela Baby还表示，自己的演员之路并不算顺利，如果顺利的话，应该已经拿了大满贯。

一个更具代表性的例子是，亚洲新歌榜2018年度盛典给出的年度十大金曲中，TFBOYs 成员独占7首，其余3首分别来自鹿晗和黄子韬。

对于这样的十大金曲，网友纷纷表示：我一首都没听过。受众面集中在粉丝群体的金曲，能够称之为金曲吗?

国内颇具含金量的奖项被流量明星收入囊中，国外榜单也没能幸免。

2018年11月2日，吴亦凡新专辑《NovemberRain》在iTunes上线五小时，就登上四大榜单第一，深陷作弊指责后，iTunes下架了吴亦凡的全部歌曲，并宣布不再统计中国歌手吴亦凡的所有唱片销量。

此事发生3个月前，蔡徐坤的粉丝也将蔡徐坤新歌刷上iTunes总榜。

但显然，试图帮偶像国外“镀金”的行为并未奏效，反而遭遇了国内外的群嘲，数据造假造成的“虚红”，已经开始自食恶果。

6月10日，粉丝经济下催生的流量明星应援类APP星援被警方查获。据了解，该APP主要是为流量明星粉丝提供做数据的桥梁，粉丝通过该类APP绑定微博小号为偶像做数据，与此同时，APP借此牟利，据悉，星援APP半年内吸金近800万元。

但当“唯流量至上”的恶性循环走到终点，大众丧失了对数据的信任，数据造假也就没有意义。正如北京日报所说的那样，刷量平台被查的丧钟，是给所有流量明星敲响的警钟，“用作品说话”，才应该是任何时代最大的流量。