投稿来源：柒财经
金山软件依然没有放弃其金融梦。近日，柒财经旗下柒闻网发现，金山软件旗下办公软件WPS向用户频繁推送关于网络借贷的弹窗广告，力推金山贷款产品，宣称“3分钟下款、日息0.02%、30天免息”。
据金山金融介绍，金山贷款上线于2018年6月，系金山集团旗下金融信贷产品，号称“服务2亿白领用户”，运营主体为武汉市金山小额贷款有限责任公司。工商信息显示，该公司法定代表人为金山软件集团高级副总裁刘伟。
多位借款用户指出，金山贷款审核非常严格，大量用户被“秒拒”，“哪怕征信很好审核也通不过”。与此同时，有用户表示，在金山贷款上提交审批后“每天收到十几条不正规的小额贷款公司短信”，并质疑金山贷款套取、变卖用户信息。
借WPS破冰金融布局
据了解，金山贷款进军金融领域的攻势展开得并不猛烈。对于已经上线了1年半却“没有什么消息”的现象，金山贷款方面对柒闻网表示，是因为“目前只在WPS上面做了推广”。
不过，柒闻网还了解到，看似低调的金山贷款实际上还找到了其它的流量入口，悄然入驻小米金融，沐浴小米系生态圈提供的流量。
不过，不久后小米金融、小米贷款又撤下了金山贷款入口，金山贷款沦为“弃子”。目前，小米金融的贷款页面中仅剩小米快贷与小米优贷。金山贷款方面向柒闻网证实，金山贷款确实曾与小米进行过合作，但目前已经暂停合作。
值得注意的是，作为金山软件的实控人、董事长，雷军还是小米创始人，这使得金山与小米有着天然的“亲情”，而金山贷款与小米金融也有着天然的合作优势。在此情况下，金山贷款却成为“弃子”，一度令用户不解。
实际上，这并不是金山软件第一次布局金融领域。而在金山软件的金融尝试中，WPS始终作为主要流量入口，被视为“破冰入局”、推广金融业务的好棋子。
此前，金山曾上线WPS金服。根据介绍，WPS金服是金山集团WPS子公司设计开发并维护运营的在线金融服务平台。可为用户提供贷款、理财、保险等服务。用户在网站上填写贷款金额、贷款利息、贷款期限等信息后，系统会为其推荐合适的贷款产品。
然而，WPS金服的贷款、理财、保险等服务一直是“只闻其声不见其人”，WPS金服也仅仅开启了导流业务，以贷款超市的角色活跃于金融行业。
对于首次金融尝试，金山软件显得信心十足。上线WPS金服前夕，在WPS2017营销峰会上，WPS官方透露，截止2016年12月，WPS全球用户数已达6亿，全球月活跃用户达到2亿(PC+移动);从行业来看，WPS的用户中，56.7%是白领精英，33.1%来自政府、央企、金融等企业，10.2%的是学生群体，“这些用户是国内最具有消费潜力的群体”。
据媒体此前报道，WPS金服工作人员表示，“如此庞大的用户量加上白领等精英用户的覆盖，应该能为不少大额的消费金融产品导流”。同时，WPS金服只是金山软件布局互联网金融的第一步。在导流平台运营的同时，WPS也在尝试布局消费金融，现金贷业务或许也已在计划中。
好景不长，随着互联网金融风险专项整治的加码，WPS金服的合规压力与日俱增。尤其是《关于开展“现金贷”业务活动清理整顿工作的通知》等文件的下发，贷款超市导流业务面临政策监管与平台风险的双重压力。
由此，WPS金服导流业务受阻，并日渐“消沉”。而自导流业务后，WPS金服再无消息传出，甚至连WPS金服官网也悄然下线。至此，WPS“弃甲”，金山软件首次金融尝试宣告失败。
毛利率连年下降，现金流堪忧
实际上，早在正式“下水”前，金山软件旗下猎豹浏览器、金山电池医生、金山毒霸、猎豹清理大师、毒霸导航等软件，就已开发导流业务向金融靠拢，为猎豹极速贷、陆金服等平台进行导流。
不过，金山软件的金融路却走得坎坷。从大张旗鼓的WPS金服到默默上线的金山贷款，金山软件的金融心“不死”。有业内人士指出，对于互联网企业而言，布局金融板块已经是行业标配，从金山软件屡屡试水可见一斑。
其次，金山软件选择从金融切入，还是希望依托积累的用户场景，在金融领域实现流量变现。“毕竟，金山软件旗下WPS的场景方便事宜性较强，不仅用户黏性高，用户每日使用频次、时长都相对突出。”
不过，除了互联网企业的金融“标配”，金山软件的金融布局，或与金山软件的营收颓势息息相关。金山软件2018年财报显示，报告期内，金山软件营收59.06亿元，毛利为27.37亿元，同比下降9.13%。
值得注意的是，受网络游戏的整体市场环境与政策监管影响，金山软件的“头号”收入板块网络游戏营收出现下滑，从2017年的31.20亿元下降至2018年的25.52亿元，同比下降18%。
受网络游戏收入下滑影响，2018年，金山软件网络游戏、云服务、办公软件服务占总营收比重分别为43%、38%、19%。而此前金山软件网络游戏收入占比均高于60%，甚至一度达到79%。
与此同时，金山软件毛利率也逐年下降，2014年到2017年，其毛利率分别为83.62%、75.50%、66.28%、58.14%，到2018年，金山软件毛利率已经跌破“对折线”，为46.34%。
可以预见，通过“免费主义”而获得大量用户的金山软件，在付费时代中，逐渐扭转已形成“免费”固态逻辑的用户习惯，以此维持营收增长、实现流量变现，成为日渐紧迫的难题。
另外，金山软件的现金流情况也不容乐观。财报数据显示，从2015年到2017年，金山软件现金流入分别为14.35亿元、13.93亿元、18.90亿元，而在2018年，其现金流入数据大幅萎缩，降至7.7亿元，同比下降59.26%。
同时，除了2015年金山软件的现金流入高于现金流出，2014年、2016年、2017年、2018年，其现金流入均无法覆盖现金流出，上述4年期间现金流“逆差”累计为63.78亿元。