投稿来源：丁道师

日前，多家媒体报道，苹果为了挽回跌跌不休的销量颓势，未来将为中国市场打造一款廉价特供版的iPhone。

这款iPhone将去掉苹果标志性的人脸识别Face ID功能，转而使用屏下指纹解锁技术。由此将通过节约数百元人民币成本，降低最终的终端售价。科技分析人士望月认为该款手机能会低至5000元左右。

消息一出引发国内外媒体关注。众所周知，苹果手机一直是高端手机阵营的代表，多年来早已超越手机硬件的范畴，成为科技和时尚潮流品。由此苹果手机售价一直居高不下，在中国市场大几千甚至上万元，消费者仍然趋之若鹜。

不过这几年随着华为、OPPO、VIVO、小米等陆续发布高端旗舰手机，以极强的性价比和产品竞争力，在中国市场抢了苹果颇多份额，苹果在大中华区的营收额应声大跌。

IDC报告显示，苹果在中国手机市场的占有率从2017年9.3%继续下滑至2018年9.1%，排在上述四大国产品牌之后。这样的成绩，距离巅峰期的15%以上的市场份额占比，难以令人满意。

由此，苹果此番可能进行“减配降价”的措施，自然引发了各方关注。

日前，我在接受《环球时报·英文版》记者采访时，谈了我的一些看法。在我看来，苹果屏下指纹版的iPhone或者其他廉价版本的iPhone很有可能会推出，通过更低的售价来提升市场竞争力，进而吸引更多的消费者购买，重新夺回失去的市场份额。

同时，在我看来，苹果的定位策略，尤其是在中国的定位策略应该有所改变。建议苹果从之前的主打高端市场，到今后的高端+中端两条腿来走路，更能匹配苹果今天的发展节奏。高端市场可以维持原有售价体系不变，中端市场可以推出3000元起的新品。至于中端产品成本优化的方式，第一可以砍掉在中国市场本来就使用率不高的服务，第二可以在非关键零部件上使用其他更具有性价比的产品替换(也就是减配策略)。

事实上，早在这条传闻之前，苹果已经意识到售价过高导致了销售下滑的结果，因此今年早前就实施过几轮现有产品的价格下调策略。

比如在1月11日，iPhone全线降价。当日零点开始，天猫上的iPhone XR、iPhone 8/8P三款价格分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。京东上的iPhone8/8P价格也较苹果官网报价下调1100元-1200元。

还有在3月5日,全国主流互联网电商平台均对多款iPhone价格进行下调,最高价格甚至下调超过2000元。

不难看出，苹果的一系列举措，都在为中端+高端两条腿走路的策略铺路。而且通过各大电商平台的交易额来看，每次苹果降价都会带来一波销量高峰。可见，苹果手机依然是当今时代最为顶级的手机产品，目前所弱的就是价格定位。

写在最后

虽然苹果的硬件(iPhone手机为主)份额在中国被华为、小米、OV等厂商超过，但软件服务(App Store)的收入依然冠绝全行业，远超上述厂商。

可以预计，在硬件越来越不好卖、卖了也不好赚钱的年代，苹果手机的中端+高端策略一定会实施。同时继应用商店之后的流媒体业务(苹果最新的战略业务)，将成为苹果“软件”时代的新机会，这也将成为苹果继续制胜市场的杀手锏。