投稿来源：五谷财经
2019年，国内羊奶粉市场继续保持快速发展态势，“明星单品”如雨后春笋般涌现出来，就连伊利股份、合生元这样的一线品牌也相继涉足羊奶粉领域，而惠氏也透露，将联合雀巢在中国香港上市一款羊奶粉。
也就是说，羊奶粉已经从“细分领域”成长为“大众市场”，并正在成为一线品牌的“标配产品”。
而在乳业资深专家王丁棉等行业人士看来，未来羊奶粉市场有望超过200亿元，但是，大品牌的市场集中度会继续提高，小品牌的生存空间会被挤压。
“羊奶粉未来市场规模会超过200亿元，羊奶粉竞争加剧，集中度会大幅提高，并出现一些10亿元、20亿元、30亿元级以上的企业。对于羊奶粉企业而言，市场培育不要急功近利，要稳扎稳打，实实在在，注重奶源建设、产品研发和和原辅料配套，对消费者教育科学、不吹嘘。”王丁棉表示，目前羊奶粉供应端紧张，与市场端的矛盾在未来3-5年仍然会存在，但羊奶粉产业发展到一定规模后，才会有所缓解。
在这样的情况之下，若想在羊奶粉行业“站稳脚跟”，必须在配方、原料、渠道和营销上“下功夫”，而抽检不合格的品牌则可能会“栽跟头”，甚至“难以翻身”。
2月13日，海关总署公布了2019年12月全国未准入境食品信息。2019年12月，全国各直属海关检出未准入境食品133批次，其中乳制品有14批次。
未准入境的乳制品中，不合格原因为酵母菌计数不符合国家标准要求、超过保质期、污秽腐败、标签不合格、货证不符、未按要求提供证书或合格证明材料、标签不合格。
《五谷财经》注意到，号称澳洲百年乳企的维爱佳(VIPLUS)，旗下维爱佳较大婴儿配方羊奶粉，因为标签不合格，被拒绝入境，重量高达1382.4千克。
在此之前，维爱佳也曾出现过未准入境的情况。经查，在原国家质检总局发布的2017年6月和9月未予以准入的食品化妆品信息中，均出现了由VIPLUSDAIRYPTYLTD或澳大利亚维爱佳乳业有限公司生产的奶粉被拒入境的信息。
2017年9月，澳大利亚VIPLUSDAIRYPtyLtd生产的3批次共33884千克歌德乳超衡多配方奶粉因未按要求提供证书或合格证明材料未准入境，涉及婴儿配方奶粉、较大婴儿配方奶粉和幼儿配方奶粉等产品。
2017年6月，进口自澳大利亚，澳大利亚维爱佳乳业有限公司生产的2批次共1580千克婴盾金装婴儿配方奶粉(0-6个月)因标签不合格未准入境。
同月，来自澳大利亚的VIPLUSDAIRYPTYLTD生产的8批次共31795.2千克维爱佳奶粉，因货证不符未准入境，涉及维爱佳脱脂奶粉、维爱佳全脂奶粉、维爱佳40+中老年奶粉、维爱佳催乳母婴奶粉、维爱佳孕妇产前奶粉等产品。
另外，原国家质检总局在2016年1-5月我国进境食品检验检测基本情况中指出，从韩国南阳乳业有限公司和澳大利亚维爱佳乳业有限公司(VIPLUSDAIRYPTYLTD)生产的进口的婴幼儿配方乳粉中检出2批次不合格产品，共计3.8吨、4.2万美元，不合格原因均为标签不合格。
VIPLUSDAIRYPTYLTD曾因不明原因被暂停在华注册资格。国家认证认可监督管理局发布的2016年11月4日更新的澳大利亚婴幼儿配方乳品生产企业在华注册名单中显示，VIPLUSDAIRYPTYLTD自2016年11月4日暂停在华注册资格，暂停的具体原因并未公布。
据报道，此次被暂停入华的原因是，因为接到国家认监委的复查工作，而复查的原因与澳大利亚媒体报道有关。
2016年9月澳媒体曾报道，维爱佳的工人举报称公司向中国销售的婴儿配方奶粉中涉嫌使用过期基粉，从而引起了国内认监委的关注，要求澳方再次进行检查。而维爱佳中国方面否认使用过期基粉的情况，称这是当地被解雇工人的恶意举报。
2016年12月9日，国家认证认可监督管理局发布更新的澳大利亚婴幼儿配方乳品生产企业在华注册名单，宣布VIPLUSDAIRYPTYLTD自2016年12月9日恢复在华注册资格。
据维爱佳官方网站，维爱佳澳洲乳业有限公司旗下品牌ViPlus，在2017年通过国家婴配粉注册制审核，包括维爱佳婴幼儿配方奶粉1段至3段及维爱佳婴幼儿配方羊奶粉1段至3段。
据安乐宝官方网站，安乐宝婴幼儿配方奶粉1段至3段于2017年通过了国家婴配粉注册制审核。
也就是说，维爱佳在华获得注册的奶粉共有三个系列，一个是维爱佳羊奶粉，一个是维爱佳牛奶粉，另一个则是安乐宝牛奶粉。而羊奶粉已经逐渐成为维爱佳业绩增长的新驱动力!
据悉，国内已经有87个羊奶粉品牌通过婴幼儿奶粉配方注册。市场竞争激烈，大型奶粉企业也纷纷涉足羊奶粉，如何抓住市场的机遇，布局好未来规划是很多企业当下所关心的热点话题。
不过，行业人士则告诉《五谷讲坛》，品牌仍是羊奶粉行业竞争的利器之一，而澳洲维爱佳多次被拒绝入境，此次又抽检不合格，或对其2020年销售造成较大影响。
实际上，近年来，羊奶粉行业正在洗牌之中，未来将会继续加速，比如昔日辉煌的御宝、关山都已“日薄西山”，而澳优旗下佳贝艾特、蓝河旗下春天羊、宜品乳业旗下蓓康僖、和氏乳业旗下澳贝佳则相继崛起，成为羊奶粉行业的“领头羊”。
“2019年，号称羊奶第一股的红星美龄发展势头并不太好，为啥?就是因为曾经多次抽检不合格，又因为重新签订合同与部分经销商闹得很不愉快，负面信息太多了，即使企业通过各种手段进行信息优化，但是，渠道口碑和终端形象已经不行了，”一位羊奶粉企业负责人告诉《五谷财经》，与红星美龄类似，澳洲维爱佳也是一个“黑榜专业户”，若是不能在口碑塑造和品牌营销上进行实质性改善，未来发展前景不容乐观。