流媒体赛道闪现一颗新星,它能撼动奈飞的王者低位吗?

从周三起,流媒体视频这个赛道又变得更拥挤了一点。

投稿来源:英为财情Investing

从周三起,流媒体视频这个赛道又变得更拥挤了一点。

美国电信巨头AT&T (NYSE:T)将于5月27日推出新流媒体服务HBO Max。为了“迎接”它的到来,奈飞 (NASDAQ:NFLX)也创下了近10个月以来的最长连跌纪录。

作为奈飞和迪士尼 (NYSE:DIS)Disney+的最新对手,HBO Max有什么看点?

AT&T的未来,押在了HBO Max上

站在AT&T的角度来看,HBO Max将是衡量这个电信巨头两年前以854亿美元天价收购时代华纳的这笔交易到底值不值的标准。在收购完成之后,AT&T资深的高管约翰·斯坦基(John Stankey)拆分了这个新收购资产的部门,创建了华纳媒体,并着手准备推出流媒体服务HBO Max。

在流媒体这条赛道上,HBO Max可谓是姗姗来迟,是继Disney+、苹果Apple TV+、康卡斯特Peacock以及Quibi之后,最后一个登场的选手。至此,重量级选手均已亮相完毕。

AT&T的转型很大程度上要看HBO Max的表现,就像迪士尼的未来也系在Disney+身上一样。这也是为什么AT&T计划未来几年内在HBO Max投入超过45亿美元。AT&T希望,这项流媒体服务最终将能产生数十亿美元的年度利润。

HBO Max有其优势所在。熟悉美剧的观众对HBO并不陌生,毕竟“HBO出品、必属精品”。《权力的游戏》、《副总统》、《西部世界》、《瑞克和莫蒂》等大热剧集就是HBO家的;除此之外,经典情景喜剧《老友记》和《生活大爆炸》都将登陆HBO Max;还有华纳兄弟的约2000部电影,包括《哈利波特》系列和《蝙蝠侠》、《超人》、《神奇女侠》等DC超英电影。

值得一提的是,华纳媒体耗资逾4亿美元买来的《老友记》,在奈飞平台上下架之前,是后者播放时长最高的两大剧集之一。

AT&T希望,到2025年,HBO Max能在全球拥有7500万至9000万的订阅用户。作为对比,奈飞在全球拥有1.83亿美元名订阅用户,其中6300万在美国;迪士尼上线Disney+仅仅五个月,订阅用户就突破了5000万。

AT&T股价走势,来源:英为财情Investing.com

新剧搁置、定价不低,HBO Max开局不妙?

HBO Max压力不小。尤其是新冠疫情时代。

原本备受关注的《老友记》重聚版、《绯闻女孩》重启版、《正义联盟》《闪灵》衍生剧等项目因为疫情原因而搁置。这也意味着,上线之初HBO Max用户所能收看的将是10000小时左右的库存内容。据自媒体《新剧观察》,除了《老友记》的独家播放权,包含在10000小时内的绝大部分库存内容,都可以在HBO Max之外的流媒体平台上收看。

更为让人担忧的一个问题在于HBO Max的定价——每月15美元。相比之下,奈飞的基本套餐是9美元,Disney+收费7美元。早在疫情爆发之前,行业分析师便认为HBO Max这个定价并不合理。

全球研究咨询公司Kantar的一项研究显示,现在许多用户正打算取消其HBO帐户,主要考虑是费用高昂。而在疫情打击家庭预算的背景下,这个定价还有竞争力吗?

此外,包括康卡斯特 (NASDAQ:CMCSA)、亚马逊 (NASDAQ:AMZN)、Roku Inc (NASDAQ:ROKU)等一些大型聚合流媒体平台还没有同意要提供HBO Max,这也有可能会限制后者吸引大量订阅用户的能力。

在竞争对手纷纷叫嚣着入局之际,奈飞似乎还淡定得很。即便在Disney+强势扩张的一季度,奈飞在全球仍有1577万的新增用户,创下历史新高,令订阅用户总数达到1.83亿。虽然在美国本土竞争激烈,但奈飞在国际市场的先发优势,似乎并不是其他参与者能够轻松追赶的。

但无论如何,现在所有竞争对手都到齐了。比赛正式开始。

 

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