投稿来源：易懂财经

近日，网剧《怪你过分美丽》主角莫向晚的扮演者秦岚被问及婚恋问题时给出回应：我的子宫使不使用，关你什么事？

十分霸气。从采访中得知，目前40岁的秦岚一直没有结婚。其实娱乐圈中，有很多优秀的女艺人都还是未婚的单身人士，另外也有一些如范晓萱、周海媚等坚持“不婚主义”的艺人。

明星的感情事确实多受大家关注，但“单身”“不婚”这些词现在也愈加在日常生活中被听见。数据显示，单身的人越来越多，而相应的“单身经济”也逐渐兴起，1斤装的大米、200毫升的红酒、2.5升的洗衣机等等如雨后春笋般出现。

这些商品能让“一人份”的生活过得精致又不浪费，新的下沉市场呈现出极大的消费潜力，年轻“单身狗”一人吃饱全家不饿，给生活各方面下了新定义。

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如果发现自己身边“独自美丽”的单身狗越来越多，那不是错觉，国家民政部前几天公布，全国单身独居成年人口预计到2021年将上升至9200万人。其实在2018年，中国的单身成年人口已经达到2.4亿，其中独居的成年人口则超过了7700万。

根据中国青年报社社会调查中心联合问卷在去年对1652名18-35岁的受访者进行的调查，超过一半的年轻人非常享受一个人生活的状态。他们认为，一个人的生活不仅自在舒适，还能让自己变得更加独立和成熟。

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随着中国独居人口规模不断扩大，广大单身狗成为消费主力，消费结构发生改变，他们的消费习惯越来越趋于个性化、私人化、悦己化、便捷化，市面上越来越多的迷你KTV、一人食餐厅的出现正是满足了这类消费的需求。

“单身经济”这个词从此开始频繁出现在大家眼中。根据百度百科的简介，“单身经济”一词本为舶来品，经济学家麦卡锡（F.T. McCarthy）2001年在世界经济类权威杂志《经济学人》上首次提出了“单身女子经济”的概念——她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者，因为独身而且收入不菲，她们是最理想的顾客。

当然，现在这个群体似乎已经脱离了单纯女性的概念，而“单身经济”下衣食住行、娱乐社交等个人生活全方面所体现出来的差异化和高品质，都开始展现出巨大的市场潜力。

1、餐饮

一人席餐厅，针对单人消费，重视一人食用的分量。因为国内尚少这类餐饮，有报道称目前在运营和服务上还没做到真正的匹配。

2、食品

天猫平台近一年的数据，1斤的大米、小瓶的酒这样的“一人食”商品同比增长高达30%。今年618期间，自热小火锅同比增长80%，方便米饭同比增长800%。

3、家电

以厨房电器为例，天猫小家电线上“一人食”小容量厨房电器的增速已是整体厨电同比的两倍。北京苏宁易购副总经理表示，小家电原来可能只有几个线上品牌做，现在，国内、国外的一线品牌都开始涉足这方面。

4、出行

“一人游”，目前75%以上的国内外携程自营旅行团均开通了一人报团服务，且推出了多款专门为单身人士开发的产品，而单人出行在一定程度上带火了短租平台。

以上只是极少数几个方面，根据第一财经商业数据中心发布的《看不懂的新消费——2020新消费洞察报告》，90后、95后的消费领域有极富想象的创新，如睡眠经济、国朝汉服等。

图源 第一财经商业数据中心《看不懂的新消费——2020新消费洞察报告》

这些年轻消费者逐渐成为新消费的主力人群，他们追求个性化的消费市场，更拥有提前消费的意识，以“提高生活品质”和“休闲娱乐”为消费目标。

在品牌和种类横向扩展创新、单身贵族“一人份”个性化性质纵向下沉市场的结合下，形成了新的商品领域。

北京大学经济与人类发展研究中心研究员表示，单身群体主要是一些白领和金领，作为生产者，特别是商家，会发现这部分人的经济行为在衣食住行、娱乐、教育等各个方面，都能够成为独立的提供者，一定要对这部分消费群体细分。

单身经济的崛起正将当代社会某些群体的生活行为打造成一种主流的生活方式，“看不懂的一代”也开始有了匹配的市场，在一人食餐厅一边看着恋爱综艺嗦面，一边刷着“凭实力单身”的弹幕开心……只要心里不孤独，好像也没什么不可。