苹果强施“霸权”条款,《堡垒之夜》开发公司Epic誓要互刚到底

从苹果在App Store中下架《堡垒之夜》以来,苹果近几次的公开回复均体现了其强势性,这也与此前苹果在国会接受反垄断听证会时的声明一样。无论是反垄断听证会还是下架《堡垒之夜》,苹果依然还是那个苹果,不会为自己的利益妥协。

投稿来源:牛科技

随着苹果在18日发布最新的强硬声明,Epic想要在不改变游戏内购服务的情况下,几乎没有重新上架App Store的机会。

一直以来,苹果和谷歌都会从手机应用的销售额中抽成 30%,当然这一抽成比例也引来几乎所有开发者的不满,就连苹果App Store前主管Phillip Shoemaker就表示,30%抽成太高了,以苹果目前的规模而言,似乎更应该向信用卡的手续费靠齐。

对于苹果来说,30%的抽成费用已经成为其软件服务业的重要利润驱动,以目前苹果的规模而言,这几乎是在没有任何成本的情况下实现的。

App Store推出到现在,苹果从销售额抽取30%费用这一政策始终没有改变过,除了引来应用程序开发者、消费者和合作伙伴的不满以外,也常常被作为针对苹果反垄断调查的重要一环。

“屠龙者”Epic Games

上周四,知名游戏《堡垒之夜》开发商Epic在游戏中增加了一种新的支付选项,新的支付选项可以绕过苹果严苛的分成模式,就在新支付选项上架数小时后,苹果将《堡垒之夜》这款从App Store中下架。

在加入新的支付选项前,Epic已经知道了结局,即会被苹果下架,但他们还是这样做了。

作为全球知名的游戏开发商,Epic的这一做法不仅被视为对苹果App Store强制抽成的垄断抗议,更是以实际行动来反抗苹果的强制抽成。《堡垒之夜》下架后不久,Epic 以 “#FreeFortnite”为话题,发起一场声势浩大的社交媒体运动,同时还提交了一份长达62页的诉状起诉苹果。

很少有如此规模的厂商公开反对苹果App Store的抽成,即使有,Epic也是第一个做出反抗的大厂。《堡垒之夜》的下架,在全球影响范围非常广泛,目前堡垒之夜》拥有至少3.5亿的注册用户、每月玩家在这款游戏中的时长超过十亿小时。据Sensor Tower的数据显示,从7月中旬至8月中旬的一个月内,来自Epic公司的产品为苹果带来了超过4300万美元的收入。重要的是,苹果获取这部分收入几乎没有付出任何的成本,可见苹果30%强制抽成的利润之大。

Epic Games CEO公开表示,Epic向苹果发起诉讼的目的是为了争取用户和开发商的基本自由,为了达到这一目的,Epic在所不惜。

这场诉讼的时间非常敏感,此前苹果刚刚借结束了在国会的听证会,而听证会正是围绕垄断的议题展开的,App Store被认为是苹果垄断的重要证据。

坚决维护App Store现有政策,绝不为Epic破例

8月18日,针对游戏开发商Epic Games的最新指控,苹果做出了公开回应。

苹果表示,App Store建立之初的目的就是为用户建立安全、可信的的平台,并为平台上的开发者创造更大的商业价值,自从入驻App Store以来,Epic已经成为了平台上最成功的开发商之一,通过App Store这个平台,Epic每年在全球iOS用户上获得了缠裹数十亿美元的利润。

苹果表示,非常希望Epic能够继续留在App Store这个平台上,而对于目前《堡垒之夜》的下架,这个由Epic自己制造的问题也可以很轻松的得到补救,Epic只需要在应用中做出很小的改变(取消Epic自己的支付选项),继续遵守App Store平台的指导方针和政策,就可以重新留在App Store上。

同样,苹果也表明了自己的立场,即使Epic每年为苹果带来了巨大的利润,在全球拥有庞大的客户,在不遵守App Store现有方针的情况下,苹果不会为Epic破例。

从苹果在App Store中下架《堡垒之夜》以来,苹果近几次的公开回复均体现了其强势性,这也与此前苹果在国会接受反垄断听证会时的声明一样。无论是反垄断听证会还是下架《堡垒之夜》,苹果依然还是那个苹果,不会为自己的利益妥协。

吃瓜的群众,两败俱伤的当事者

在《堡垒之夜》被苹果下架、Epic发起诉讼后,不久前才与苹果一起接受国会听证会的Facebook随即公开对“苹果税”进行了抨击,同为接受反垄断调查的难兄难弟,Facebook多年来也遭苹果“揩油”。

Facebook表示,由于苹果30%的抽成政策,Facebook不得不从新的在线支付活动中向企业支付部分销售款。Facebook应用主管称,Facebook曾请求苹果降低其30%的税率,或者能够允许Facebook提供自己的Facebook Pay,方便Facebook承担疫情期间小企业的成本,但不幸的是,这些请求苹果都拒绝了。

为了让苹果在道义上陷入更加“难堪”的境地,Facebook将考虑在以后向所有的iOS用户告知其支付的30%费用都进入了苹果的口袋。

总之,在对抗苹果抽成政策的道路上,Epic绝不是单独作战,至少“精神支持”者众多。

但对于当事者而言,双方的角力目前很难看到真正的胜利者。本周一,苹果再次向Epic施加压力,除了下架《堡垒之夜》以外,苹果称要完全禁用Epic的开发者账号。Epic则在法律文件中表示,如果苹果继续采取行动,将影响目前App Store中的数百款游戏,并将苹果的行动比作“生存威胁”。

完全禁用Epic的开发者账号,将导致Epic无法在未来针对iOS和macOS继续更新虚幻引擎,从而被迫停止iOS和macOS上的虚幻引擎,对于采用虚幻引擎的其它游戏开发商来说,游戏的维护开发将变得更加困难。

考虑到Epic每年为苹果带来的利润,加上其他采用虚幻引擎的第三方游戏厂商,禁用Epic将使苹果失去可观的一笔收入,且这笔收入苹果几乎不用付出太多成本,而Epic也将在这场冲突中面临更大的损失。

开罪苹果谷歌,Epic的胜率有多大?

除了苹果以外,Epic在上周四还对谷歌一同发起了诉讼,指责它们以垄断地位维护自己的利益。

与苹果不同的是,Epic在谷歌中的业务规模并不大,据Sensor Tower的数据显示,从7月中旬至8月中旬的一个月内,苹果App Store从Epic处获得了超过4300万美元的收入,同期谷歌Google Play从Epic获得的收入仅为300万美元,与苹果相比,几乎不值一提。

在对苹果与谷歌的诉讼上,Epic从苹果处赢得胜诉的可能性更大。目前全球大部分地区的智能设备几乎都需要绑定苹果的App Store和谷歌Play,但谷歌允许手机从其他地方获取安装包来进行安装,而苹果手机则必须通过App Store安装。

谷歌发言人也表示,大多数搭载Android系统的手机都可以从其它地方付费购买进入程序,谷歌也没有强迫开发者在程序内设置购买选项,甚至还允许客户从别的渠道购买。

而在苹果手机上,垄断显得更加明显,用户除了App Store以外别无选择。整体来看,目前美国市场上App营收的70%都来自于App Store,相比谷歌Play,苹果App Store显得更加重要。

为了应对游戏开发商的抗议,谷歌同意在赞助、云服务方面给予优惠,斗争到底的Epic自然拒绝了这一提议,但另一家游戏开发商动视暴雪却是欣然接受了这一提议。

 

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