投稿来源：易懂财经

七夕节来了~请问各位准备好了吗

虽然对于易懂君来说这只是一个平平无奇的星期二，但是想必有一个ta的各位，早已翻爆了各种购物网站、酒店预约、景点攻略……

有对象的各位是很火热了，不过各家品牌变着花样搞的七夕营销可是无差别地冲击着广大冲浪儿，招式繁多，但总的来说，确实有那么点意思。

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首先得让大家看看，这个七夕大家的热情有多高涨。8月21日，高德地图、夸克搜索、飞猪等公司发布了各自的七夕数据分析报告。夸克的数据显示，七夕相关信息搜索量上涨12倍；高德上的酒店提前预订量近两周的年同比提升近300%；飞猪平台上的爱情类主题酒店数量同比上涨116%。

夸克、飞猪数据分析报告图（部分）

飞猪七夕活动的相关负责人介绍到，“疫情让情侣们错过了今年的情人节，年轻的情侣们似乎比往年更愿意共度七夕。”

数量上来了之后，各位玩耍的方式就五花八门起来。95后情侣们有带着宠物一起过七夕的，有的则cosplay体验古人风雅情愫的，有的不睡柔软大床而偏要露营躺着看星星的，还有人约会一起打电竞的……

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各种新颖又个性的需求，刺激着各个品牌营销推出新创意。

很多线上活动都很有趣，比如七夕当天在B站投稿视频并打上标签就可以瓜分奖金；剑网3的七夕活动有科举答题，官方为大家准备了题库，玩家们一边做题一边过七夕；支付宝七夕彩蛋活动，可以让你在给另一半包红包的时候设置正确答案，答对才能领红包，这真 · 送命题（笑）。

图源网络 支付宝答题红包页面

当然更骚的还属之前奢侈品牌的宣传，巴黎世家“我爱你”“他爱我”沙漏包，传说中的“丑到极致便是潮”，率先被嘲出圈，其土味简直让Dior、Gucci、LV望尘莫及。

上一波图，没看过的朋友前方高能预警！

巴黎世家七夕商品宣传图

再来看看Dior、Gucci、LV

图源网络 从左至右为Dior、Gucci、LV七夕商品

微博上大多数人的反应还是迷惑+嘲，当然也有时尚博主从营销角度发言

七夕营销无可厚非，公众号“营销有一套”亦有调查显示，8月10日当天巴黎世家的微博搜索指数飙升了979%，传播效果一骑绝尘。

不过这操作怕是涨了一大波黑粉。

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相比网上奢侈品牌争奇斗艳的营销，更加实用、精致的中国传统礼品日益得到消费者的认同和追捧，线下七夕传统相关的策划活动也更受欢迎。

根据京东发布的七夕消费数据，带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎，销售额同比增长53%，同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等，均有4-5成的增长，另外消费者投资金银同比（去年七夕前一周）增长148%。

区域的趣味数据显示，北京送礼的第一名是故宫文创 “太平有象”系和田玉手绳吊坠首饰。此外，8月以来，高德夜游门票订单量环比上涨近200%。周庄观夜戏，南浔古镇炫彩夜游，乌镇逛如意桥夜市，上古北水镇提灯夜游长城……这些夜游满满的都是国风味道。

七夕承载着大家的诸多感情寄托和情绪变化，相恋的人们或许在艰难的上半年无法共度，品牌商家或许在之前的春节、情人节都失去了重要的销售窗口，但这次七夕大家都用尽各种方式去相见、相爱，也生出了“千奇百怪”的浪漫经济消费方式，所以大家都想好怎么度过这个节日了吗？

好啦，最后祝大家都七！夕！快！乐！