2020年下半年初始在线教育表现如何？
疫情常态化的环境下，在线教育是否实现常态化？
暑假来临，哪条赛道表现亮眼？
有谁入围/出局了用户规模/涨幅TOP 10榜？
随着进入暑假阶段，教育领域季节性波动来袭，各大厂商拉开了暑假生源争夺战的帷幕，企业们纷纷推出免费课、低价课并且结合线上线下营销宣传，这些为教育行业带来一波新的流量。在线教育经过一季度的暴涨后，二季度用户开始出现小幅的回落，但是依旧高于2019年年末。而随着疫情的常态化，在线教育也迎来了新的问题，家长的信任危机和产品同质化的困局，学生和家长对线上教育的需求也逐步理性，线上教育迎来了新的挑战。
蓝鲸教育智库团队专注于研究教育领域各赛道APP榜单，我们单独研究过中小学教育、儿童教育、职业教育、外语学习赛道等等。之前我们打通不同赛道，将所有教育领域APP融会贯通，出品过2020年一二季度在线教育APP排行榜的相关研究成果。详细链接为《Q1教育APP总排行榜：新增过亿，腾讯课堂、猿题库挤进TOP 10》《Q2教育APP总排行榜：“乐教乐学”“小伴龙”“晓黑板”跌出千万级》，在教育行业引起众多关注。本次我们继续就全教育APP 7月和8月两个月份的数据做详细分析。
截至发稿，易观千帆数据中心更新至2020年8月末，统计显示，2020年8月末教育领域学习类APP共1126个，几乎包含我们听过见过的所有此类APP，活跃用户42342万，占全网数字用户比例41%，将近一半的用户都是教育类APP的使用者，与2020年第一季度末该赛道45,023万用户相比，减少了2681万用户，下降幅度约6%，与2020年第二季度末该赛道43,153万用户相比，减少了811万用户，下降幅度约2%。暑假期间在线教育延续了二季度常态化回落，但相比2019年年末，仍大幅提升了用户规模。
蓝鲸教育智库团队，专注教育领域排行榜，会及时跟进教育领域各赛道学习类APP用户使用数据，分析线上教育趋势变化，为大家梳理不同赛道学习类APP的用户数据走向，过往月份外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单，可查看《蓝鲸商学院》公众号。蓝鲸教育智库欢迎教育领域数据机构与我们交流合作!
教育领域迎来普跌，“腾讯课堂”“学习通”跌出千万级
下图是2020年8月教育领域细分赛道用户数据表，我们根据易观千帆数据中心，把教育APP分为以下12赛道：中小学教育、教育平台、儿童教育、外语学习、学习工具、校园管理/校园应用、职业教育、付费问答、应试教育、学习社区、兴趣教育、教育资讯。
中小学教育依旧最受欢迎，该赛道拥有用户规模排名第一的应用“作业帮”，实为教育领域的半壁江山，紧接着是以“学习强国”、“安全教育平台”为代表的教育平台，然后是“儿歌多多”“小伴龙”为首的儿童教育，外语学习紧随其后，校园管理、学习工具、付费问答、职业教育等赛道不相上下，应试教育、学习社区、兴趣教育、教育资讯用户规模相对较小。
蓝鲸教育智库对大家比较关心的主流教育赛道，都有做详尽的分析。例如外语学习赛道：《7月外语学习APP榜：“英语趣配音”跑进前三，“墨墨背单词”重归TOP 10》；中小学教育赛道：《7月中小学教育APP榜:“学而思网校”“好分数”重新回归TOP 10》；学习工具赛道：《5月学习工具APP榜：学小易取代爱学入围TOP 10，小乔初驾涨幅最高》等相关文章。
下面是蓝鲸教育智库为大家盘点2019年年末至2020年8月，学习领域APP活跃人数与全网占比：
从2019年12月末至2020年8月末，教育领域APP整体呈现上涨趋势，用户规模从去年年底的34,214万用户，经历第一季度的暴涨至45,023万，二季度开始停下暴涨的步伐，趋势呈现回落，到2020年8月末，用户规模达42342万，依然远高于2019年年末。另外，教育领域的用户规模占比也从34%提升至41%。
下面，蓝鲸教育智库把1126家教育APP，按照用户规模，分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类，得到的结果如下图所示：
所有活跃的教育APP中，曾经教育领域唯一的亿级应用——“作业帮”在8月末跌出亿级应用榜，活跃用户仅9,717.3万，环比下降17.3%，这是该APP自今年2月成为亿级应用以来首次跌出该级别；千万级用户规模APP共9家，占比1%，分别是：“作业帮”、“学习强国”、“小猿搜题”、“一起小学学生”、“知乎”、“安全教育平台”、“百词斩”、“猿题库”、“儿歌多多”。与6月末相比，减少了“腾讯课堂”与“学习通”，除了从亿级跌入的“作业帮”外，另一个进入千万级别的APP是“儿歌多多”，“儿歌多多”在本年度月活跃人数首次突破千万大关。
百万级用户规模APP有 105家，占比达9%，该级别APP包括：“小伴龙”、“学而思网校”、“快对作业”、“流利说”等APP；十万级用户规模APP为 367家，相比6月增加了12家，占比34%，用户规模小于10万的APP数量最多，达633家，与6月末相比减少了19家，占比56%。
下面为大家附上8月末教育领域千万级和百万级应用具体APP名称，顺序按照用户规模大小排列：
紧接着我们来看一下这些不同量级APP的行业渗透率指数，行业渗透率指数指APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例，各级别应用领域渗透率指数指该范围所有APP的领域渗透率之和，不考虑重叠。
目前教育领域暂无亿级应用，但千万级应用加入曾经的亿级应用“作业帮”后，行业渗透率较6月增加39%，达到280%，105家百万级应用领域渗透率581%，千万级、百万级这两个级别应用是教育领域的主力军；十万级应用数量379家，领域渗透率422%；而十万级以下应用虽然数量庞大，达到633家，但是领域渗透率仅89%，处于被淘汰的边缘。
上半年，疫情使得在线教育处于加速状态，经历了第一季度的飙涨之后，从第二季度开始呈现逐步回落趋势，这种状态一直延续到7月，不过与2019年年末相比，在线教育APP用户规模依然大幅上涨，经过连续五个月的数据回落之后，各家APP接下来的重点便是发展产品质量与提升服务水平，留住并转化更多的用户。
“儿歌多多”“小伴龙”继寒假后再次入围TOP 10
2020年疫情常态化的当下，教育领域暑期APP TOP 50的位次发生了哪些变化？下图是2020年7月教育领域APP榜单变化，灰色的APP为从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别上升的APP，不算做新增，红色APP为级别排名上升的榜单：
2020年8月教育领域三个规模类别榜单均有变动，TOP 10榜单中，与儿童教育相关的APP“儿歌多多”“小伴龙”位次上升，进入前十，取而代之的是教育平台赛道的“腾讯课堂”“学习通”，“儿歌多多”“小伴龙”上次入围前十是在今年的1月，正值寒假期间。
用户规模TOP 30 的APP分别有：“作业帮”“学习强国”“小猿搜题”“一起小学学生”“知乎”“安全教育平台”“百词斩”“猿题库”“儿歌多多”“小伴龙”“学而思网校”“快对作业”“流利说”“腾讯课堂”“乐教乐学”“晓黑板”“一起学”“升学e网通”“掌通家园”“学习通”“智慧树”“作业帮直播课”“智学网”“粉笔”“猿辅导”“小猿口算”“Timing”“微课掌上通”“洋葱学院（原洋葱数学）”“纳米盒”。其中新入围APP有4家，分别是：“升学e网通”“作业帮直播课”“Timing”“猿辅导”，出局TOP 30 的4家APP为：“作业帮口算”“小盒学生”“作业精灵”“好分数”。
用户规模TOP 50中，除了从以上TOP 30甩出的4家APP外，还入围了：“学而思培优”“宝宝巴士奇妙屋”“贝瓦儿歌儿童早教”“家长帮”“英语趣配音”等5家APP，取而代之出局的5家APP为：“超级课程表”“冀教学习”“中国大学MOOC”“人人通空间”“小七学伴”。
下面是2020年8月末，教育领域APP活跃用户规模TOP 30，包含APP所属细分赛道、所属公司、环比同比增幅等维度：
2020年8月教育领域用户规模TOP 30 的APP分别有：“作业帮”“学习强国”“小猿搜题”“一起小学学生”“知乎”“安全教育平台”“百词斩”“猿题库”“儿歌多多”“小伴龙”“学而思网校”“快对作业”“流利说”“腾讯课堂”“乐教乐学”“晓黑板”“一起学”“升学e网通”“掌通家园”“学习通”“智慧树”“作业帮直播课”“智学网”“粉笔”“猿辅导”“小猿口算”“Timing”“微课掌上通”“洋葱学院（原洋葱数学）”“纳米盒”。（“作业帮直播课”同比增幅因无2019年同期数据而空缺，特标为#N/A）
其中，“小猿搜题”“猿题库”“粉笔”“猿辅导”“小猿口算”属于同一家公司，“一起小学学生”、“一起学”同属于一家企业，“作业帮”“作业帮直播课”也是同一家公司的产品。
教育领域头部APP涉及在线教育的多个细分赛道，8月教育领域用户规模TOP 30里，中小学教育13家（占比接近TOP 30一半），另外有教育平台5家、儿童教育4家、校园管理2家、外语学习2家、学习工具1家、职业教育1家、付费问答1家、应试教育1家，下图详细列出：
延续了前半年的趋势，8月末依旧是中小学教育赛道头部应用最多。相较于6月，中小学教育赛道新增了2家，出局了4家APP，新增的两家为：”“作业帮直播课”“猿辅导”，出局的四家为：“作业帮口算”“小盒学生”“作业精灵”“好分数”，数量较上月减少2家。应试教育赛道增添1家“升学e网通”，学习工具赛道增加1家“Timing”。
“作业帮”占据榜首，月活9717.35万，“学习强国”位列第二，用户规模5333.49万，“小猿搜题”以2761.2万用户位列第三。
下面是2020年8月教育领域APP增长幅度排行榜TOP 30，分别有：“Baby Show”“奇妙玩具修理店”“乐学在线”“校内外”“课后帮”“公交在线学习”“作业答案”“每日英语阅读”“普通话学习”“趣味百科”“宝宝爱打扫”“阳光智园”“播视童趣”“雪狐狸”“全民猜成语”“画板涂鸦”“金山背单词”“中移网大”“宝宝节奏大师”“儿童种花农场游戏”“通关宝典”“眠眠学法”“宝宝学排序”“初级会计考试”“江阴教育（教育服务）”“考虫”“多多学本领”“宝宝冰淇淋工厂”“汇智动漫”“爬梯朗读”。
该榜中，7家APP增幅超过50%（榜中已标红），位列榜首的是“Baby Show”，增幅达98%，奇妙玩具修理店”涨幅93%，位列第二，“乐学在线”增幅84%，排名第三，增幅榜中有近一半的APP属于儿童教育赛道。
用户规模涨幅榜在7月和8月有较大的出入，下面是7月用户规模涨幅TOP 30的APP各赛道表现如下图： 包括中小学教育赛道8家、外语学习赛道8家、儿童教育赛道5家、教育平台3家、应试教育3家、职业教育2家、学习工具1家，下图详细列出：
7月进入涨幅TOP 30的应用是：“听力测试”“动词变化”“幼儿点读”“熊猫乐园”“完美志愿”“人教PEP英语四年级上册”“人教PEP英语三年级上册”“小伙伴 TV”“陕西宝宝在线”“优志愿”“好爸爸点读机人教版小学语文三年级上册”“求学宝”“PEP小学英语五年级上”“PEP小学英语六年级上”“魔法英语”“朴新师生”“开课啦”“音标小助手”“开课啦直播”“北京综评”“PEP小学英语四年级上”“高中语文课堂”“Baby Show”“法语U学院”“教师资格证考试”“三大课堂”“报考大学”“英语音标（异构网络）”“学而思网校”“背单词”。
7月涨幅TOP 30的APP主要集中在中小学教育与外语学习，分别有8家，7月伴随着高考分数公布，志愿填报类市场火热，一些APP增幅亮眼，“完美志愿”增幅354%，“优志愿”增幅139%，“报考大学”增幅55%。有6家APP均为与具体年级具体科目的课本配套的APP，例如：“人教PEP英语四年级上册”、“PEP小学英语五年级上”等。
8月用户规模涨幅TOP 30的APP各赛道表现如下图： 包括中小学教育赛道8家、外语学习赛道8家、儿童教育赛道5家、教育平台3家、应试教育3家、职业教育2家、学习工具1家，下图详细列出：
涨幅TOP 30的APP主要集中在儿童教育，有13家，有多个游戏类APP进入榜单，可见多元启蒙教育受季节性影响波动较大。
多个头部企业产品涨幅亮眼，校园场景相关APP降幅明显
2020年在线教育第一季度都经历了用户规模、使用时长、启动次数等各数据的大幅上涨，随着复学复课的稳步推进，在线教育活跃用户规模进一步回落，从4月份开始才停下暴涨的脚步一直维持至7月，但活跃用户规模依然高于去年同期水平。
本次我们共考察了1126个教育领域APP，有千万级、百万级应用，下面是2020年7月末,教育领域活跃用户规模前150名APP，以及它们在2020年8月的排名变化与用户涨幅：
从用户规模TOP 150榜单，位次上升明显的APP（按榜单从上到下）有：“学而思网校”上升13名，“升学e网通”上升14名，“作业帮直播课”上升15名，“学而思培优”上升12名，“宝宝巴士奇妙屋”20名，“有道精品课”上升37名，“高途课堂”上升35名，“每日英语听力”上升12名，“一起学网校”上升32名，“课后网”上升28名，“宝宝甜品店”上升12名，“维词”上升12名，“少年得到”上升12名，“扇贝单词英语版”上升12名，“宝宝小厨房”上升17名，“不背单词”上升25名，“宝宝大扫除”上升24名，“宝宝机场”上升28名，“宝宝手工零食”上升30名，“考虫”上升40名，“开课啦直播”上升70名，“天天练”上升22名。
下降较为明显的APP（按榜单从上到下）有：“冀教学习”下降18名，“超级课程表”下降28名，“小七学伴”下降24名，“中国大学MOOC”下降32名，“人人通空间”下降35名，“智学网学生端”下降16名，“家长时空”下降17名，“翼课学生”下降29名，“得到”下降13名，“出口成章”下降25名，“七天学堂”下降21名，“大力AI辅导”下降35名，“闽教学习”下降21名，“蓝墨云班课”下降13名，“今日校园”下降14名。
暑假的来临，在线教育受到季节性的波动，教育平台、校园管理等赛道出现明显的回落趋势，与校园生活相关的APP如“超级课程表”降幅明显，环比下降39%。
TOP 10榜单中前三名依旧稳定，“一起学小学生”上涨一名升至第4，知乎上涨一名升至第5，安全教育平台下降两名至第6，“猿题库”上升两名至第8，“儿歌多多”上升两名至第9，“小伴龙”上升五名至第10。
还有一些与6月相比增幅较为明显的APP（按榜单从上到下）：“学而思网校”涨幅66%，“升学e网通”涨幅40%，““作业帮直播课”涨幅33%，“宝宝巴士奇妙屋”涨幅34%，“有道精品课”涨幅61%，“高途课堂”涨幅55%，“一起学网校”涨幅48%，“课后网”涨幅50%，“不背单词”涨幅32%，“开课啦直播”涨幅97%等。
降幅明显的APP有（按榜单从上到下）作业帮”降幅23%，“小猿搜题”降幅25%，“腾讯课堂”降幅42%，“学习通”降幅49%，“作业帮直播课”降幅24%，“小猿口算”降幅28%，“作业帮口算”降幅35%，“小盒学生”降幅28%，“小盒家长”降幅28%，“爱作业（大拿科技）”降幅29%，“冀教学习”降幅36%，“中国大学MOOC”降幅44%，“人人通空间”降幅42%，“翼课学生”降幅35%，“出口成章”降幅28%，“七天学堂”降幅31%，“大力AI辅导”降幅43%，“闽教学习”降幅30%等。
暑假对于各大教育企业来说是必争时段，“学而思网校”“作业帮直播课”“高途课堂”“有道精品课”等头部企业产品均涨幅亮眼，预计行业马太效应会继续增强，而启蒙教育也在暑假阶段迎来了小幅的上涨。
对于在线教育市场来说，教育本身的社会属性是不容忽视的，教育的本质还是应该以内容为主，在激烈的竞争中，只有不断完善产品功能、增强师资力量、丰富课堂资源，企业才能加大竞争力、提升用户规模、增强客户粘性，从而为9月的新学期之战做好准备。
在线教育还在持续升级和更新，未来还有更多挑战与机遇，让我们拭目以待。更多教育领域榜单，请查阅《Q1教育APP总排行榜：新增过亿，腾讯课堂、猿题库挤进TOP 10》、《Q2教育APP总排行榜：“乐教乐学”“小伴龙”“晓黑板”跌出千万级》、《8月教育企业市值排行榜：天立教育入围港股前五，瑞思学科英语涨幅95%》等。
（编辑：孙春艳）