杜蕾斯的广告文案一直很突出，其热点营销常常引爆网络，但其屡屡打擦边球的做法也引发了监管部门的注意。

昨日凌晨，苹果刚发布iPhone 12系列4款5G手机不久，杜蕾斯官方微博即蹭上该热点发布文案：“#iPhone12##苹果发布会#有的事情，不能太快。”

此番速度之快，脑洞之强，令人惊叹。不过，这个“文案营销王者”最近似乎翻车了。

据天眼查APP显示，近日，斯腾爽健贸易（上海）有限公司（杜蕾斯官方微博的认证公司）持股75.05%的子公司上海曼伦商贸有限公司新增一条行政处罚。公司因发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容被上海市徐汇区市场监督管理局行政处罚，罚款总额81万元。此事也迅速登上微博热搜第一位。业内人士指出，企业蹭热点营销本身无可厚非，但若屡打擦边球，游走在法律法规边缘，等来的必然是监管部门的处罚。