投稿来源：第一观察

近日，据天眼查显示，罗永浩再次败诉需赔偿278万元。北京法院审判信息网公布，北京锤子数码科技有限公司于本判决生效之日起十五日内向原告文晔科技股份有限公司支付货款278万元及利息9.4万元。

前期，罗永浩直播间被高光出售的皮尔卡丹品牌羊毛衫是假货，罗永浩团队对出售的皮尔卡丹品牌羊毛衫进行鉴定，鉴定结果为非羊毛制品。罗永浩售假已成事实。罗永浩输掉官司，在直播带货时售假等事件被关注。直播带货明星们怎么了？

罗永浩官司缠身

天眼查APP显示，2019年来，罗永浩及锤子科技存在多条法律纠纷，且多为买卖合同纠纷，除了涉及文晔科技，其他公司包括东莞宇龙通信科技有限公司、深圳市蓝思科技有限公司等。

就在9月23日的某节目上，罗永浩进行了自己的脱口秀首秀，他提到，始于2018年年底的6亿债务，经过两年已经还了4亿，并且所有的债务在之后的一年或者半年内能够还清。

罗永浩参加了《时尚先生》发表感言时透露，自己同时有100多个官司在打。

职业打假人海王盯上了罗永浩是被王海锤卖的羊毛衫是假货，没有嘴硬，罗永浩大方承认是假货，并且愿意赔款。这风波还没过，王海又来投诉罗永浩，王海称，罗永浩卖的这款漱口水在2020年3月之后就没有再生产过，但王海手里却拿着一瓶2020年5月的，建议罗永浩退一赔三，起步价500，月销50万，该赔2个多亿。

本来老罗估计还有一年多就能把钱还完了，现在跳出来一个王海，老罗这钱就不知道什么时候能还完了。

李佳琦、辛巴等知名主播翻车

罗永浩是抖音的直播带货一哥，日子不好过，李佳琦、辛巴等知名主播的日子也很难。口红一哥的李佳琦直播某款不粘锅时，出现鸡蛋粘锅事件，该事件引发网友热议，并在当天登上微博热搜。据蓝鲸财经报道，行政处罚决定书显示，举报人在由该公司开设的天猫网店(李佳琦专属店)购买了菲诗蔻洗发水，该店家在网上虚假宣传该洗发水有防脱发功能，但该公司无法提供相关依据。

天眼查显示，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司在2020年6月10日受到上海市崇明区市场监督管理局行政处罚，原因为"发布虚假广告"，并进行罚款。

在11月27日，辛巴发布声明表示，在直播间销售的"茗挚"品牌燕窝产品存在夸大宣传的行为，该产品燕窝成分每碗不足2克。辛巴决定将该产品召回并进行三倍赔偿，总赔偿金额为6198万元。

11月6日，银河众星直播机构旗下艺人汪涵专场直播，开播费10万元，当天成交1323台，退款1012台，退款率76.4%。直播过程中，由于有大量多台退款单的刷单行为，还受到了平台方的虚假交易警告。

今年走红的脱口秀演员李雪琴则被曝"双11"在某平台直播的311万观众，真实数据不到11万。

从2020年下半年开始，占据绝对地位的直播带货被虚假数据的阴霾覆盖，头部带货主播、明星直播带货频频翻车，直播带货数据造假已将成为行业常态。

直播风口退去

直播带货今年的火爆，背后实际原因是特殊时期的一种手段，并不能够一直火爆下去，从今年6月份开始，直播带货行业就出现下滑。董明珠5场直播累计销售额已超过178亿元。但实际上，"618"当天，董明珠只直播带货4个小时，178亿元中的102.7亿元是格力"618"当天24个小时的销售额，并非董明珠4小时直播带货的销售额。

直播带货的本质其实就是通过直播更好的展示商品，从而促进销量，有高流量、高人气的名人会带来更好的流量。直播带货无非是一种销售手段。部分品牌找头部主播带货，实际上侧面的在做广告宣传，带货量并不重要。

商家对直播带货开始逐步清晰，已经过了疯狂的劲头。政策也逐步完善，11月6日，国家市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。该指导意见主要从三个方面规制网络直播营销活动，包括压实有关主体法律责任、严格规范网络直播营销行为、依法查处网络直播营销违法行为。

直播带货确实是新兴的销售方式，整个直播带货行业处于发展初期，需要主播、商家和相关部门共同规范，这样才能将投机者赶出去，整个行业才能更好的发展。