“二次创业”之下,都市丽人2020年营收超30亿元

据此前报道,2020年6月,都市丽人创始人郑耀南曾在公司发布内部信,表示都市丽人要从产品、品牌、团队方面进行“检讨”,开始“二次创业”。

2021年3月30日,都市丽人公布了2020年财务报告。

财报数据显示,2020年,都市丽人实现营收30.57亿元,同比下降25.1%;下半年公司销售情况回升,实现营收17.24亿元,与2019年同期相当,其中零售业务营收贡献7.29亿元,同比增长9.30%;向加盟商销售业务贡献营收6.14亿元;电商业务贡献营收3.81亿元,同比增长25.5%,在总营收中的占比提升10%,达到25%。按产品来看,较高毛利率的文胸产品銷售占总收入的比例已上升至49.0%。

盈利方面,集团在2020年第四季度转亏为盈,并在2020年下半年已有盈利。

另外,集团毛利率增长26.2%,上升至48.4%。对此,都市丽人表示,毛利率的逆势增长主要是产品力的提升(售罄率优于2019年;文胸及塑身2020年终端零售件单价较去年同期同比上升7.1%)、高毛利产品占比的提升(文胸、塑身衣)和供应链管理优化。

据此前报道,2020年6月,都市丽人创始人郑耀南曾在公司发布内部信,表示都市丽人要从产品、品牌、团队方面进行“检讨”,开始“二次创业”。经过半年多的时间,都市丽人在产品理念和产品结构方面做出了较大的改变,集团产品价值和售罄率均明显提高。据悉,2020年下半年,都市丽人也开始探索小程序直播,9场直播共为门店带来1.5亿元销售收入。

都市丽人CEO萧家乐表示,2020年是与众不同的一年,尽管充满挑战,都市丽人依然在第四季度恢复增长,下半年实现经营盈利。2021年,都市丽人将“重塑产品、重构渠道、重塑品牌、重建组织”,从“销售已生产的产品”转变为“生产消费者需要的产品”;以满足“她”需求和体验为一切的起点,打造年轻人喜欢的“国民品牌”;逐渐转变为DTC直接面向消费者运营模式,提升各渠道销售竞争力三个方向,展开未来三年“向新”战略。

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