2月职业教育APP榜:“粉笔教育” 登上月活榜和涨幅榜,“新东方”跌破百万大关

2月在线职业教育赛道小幅下降4%,仅两成应用用户规模出现上涨。

近日,在中国发展高层论坛经济峰会“职业教育开新局”分论坛上,中国职业技术教育学会会长、教育部原副部长鲁昕提出,未来职业教育在中国教育中的比重应提升至70%。并且,随着经济水平的提高,群众的教育意识也逐渐增强,加之2020年疫情对在线化教育的推动,在线职业教育随着天气的升温也逐渐迎来春天。

根据易观千帆数据显示,2021年2月末职业教育APP共100家,活跃用户2193万,占教育全网用户比例5%,与2021年1月末相比持平。与2021年年初相比,用户规模数减少98万,环比降幅为4.3%。2月末的启动次数达0.22亿次,使用时长为0.88亿小时。总体来说,2021年2月末的活跃人数、启动次数和使用时长三大数据较2021年1月末均出现不同程度的下跌。下图是2020年1月末至2021年2月末,职业教育APP的用户指标变化趋势:

从上图可以看出,职业教育赛道在2020年的表现较为起伏,但与中小学教育、教育平台等赛道相比,职业教育赛道的用户规模变化就显得较为平缓。相比接连上涨的2020年第一季度,2021年开年以来便已经历了连续两月的下跌,2021年2月职业教育赛道活跃用户0.22亿次,使用时长0.88亿小时,启动次数为4.69亿次。

蓝鲸教育智库团队,专注教育领域排行榜,会及时跟进教育领域各赛道排行榜,每月月末市值排行榜,以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单,为大家梳理不同赛道的用户数据走向,过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。

(特此申明:由于易观千帆网站数据算法更迭,该网站有3个入口,分别是精分版本-A3算法/A4算法,起航版,本文数据均来源于A4版本。)

“链工宝”7月入围百万级行列,“华图在线”时隔三月重回TOP 10

下面,蓝鲸教育智库把100家职业教育APP,按照用户规模,分别以1亿、1000万、100万、10万为界限做量级分类,职业教育领域最高用户规模为百万级应用,得到的结果如下图所示:

从用户规模来看,易观千帆中活跃的在线职业教育APP中,无千万级应用。蓝鲸智库此前研究过在线教育其他赛道APP的排行榜,中小学教育领域有亿级用户规模的“作业帮”,有多个千万级用户规模的应用,在线儿童教育赛道亦有“儿歌多多”这样的千万级应用,可参考相关文章链接《2月中小学教育APP榜:“腾讯企鹅辅导”环比下降28%,“学而思网校”入围千万级行列》《2月儿童教育APP榜:“掌通家园”跌出前三,“儿歌多多”行业渗透率突破新高》

本次考察的职业教育APP中,百万级用户规模应用有7家,数量占比7%,它们分别是“粉笔教育”“一起考教师”“链工宝”“中华会计网校”“法宣在线”“知鸟”“环球网校”;十万级用户规模APP 28家,数量占比28%,其中代表应用有“新东方”“华图在线”等;而小于十万级应用规模的APP数量最多,共65家,数量占比65%。

下图是不同量级APP的行业渗透率之和,行业渗透率之和是指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和,领域渗透率之和不考虑重叠。

7家百万级应用:“粉笔教育”“一起考教师”“链工宝”“中华会计网校”“法宣在线”“知鸟”“环球网校”,它们的用户渗透率为62%;28个十万级用户规模APP,用户渗透率达34%,不及七个百万级应用的渗透率;十万级以下应用数量最多,领域渗透率之和最低,65个APP的领域渗透率之和仅12%。

下面是2021年2月末不同量级分类具体的APP名称,供业内人士查阅(标红的APP为该量级新增,标灰色的表示从上一级别甩出到下一级别的APP):

与2021年1月相比,百万级和十万级应用都没有发生变化。

此前,我们在2020年6月研究了在线职业教育赛道,当时百万级应用有六个,分别是:“粉笔教育”“一起考教师”“法宣在线”“中华会计网校”“知鸟”“环球网校”,相比2020年6月新增的一家是“链工宝”,该APP是由北京华夏安科信息技术有限公司出品的一款能够在线进行学习互动的教育培训软件,于2020年7月1 日由综合社区论坛行业变更至职业教育,2月末活跃人数172万。

“新东方”活跃人数在2020年8月上涨22.9%后达到114.3万,成功进入百万级应用行列,并在该行列维持四月,在同年12月环比下降8.1%后跌破百万,直到2021年2月仍未回归。

为了更好的梳理2021年2月末职业教育学习赛道具体的APP数据变化,蓝鲸教育智库选取了2021年1月末到2021年2月末,职业教育APP的具体榜单变化,下图是“2021年2月职业教育APP榜单变化”:标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别,并不算作该级别新增APP;标红的为2021年2月各大TOP排行榜等级上升的APP:

2021年2月末,职业教育APP用户规模排名榜单变动不大,月活跃用户规模TOP 10行列新增的APP是“华图在线”,被甩出的APP是“普通话学习”。“普通话学习”在2020年10月取代“华图在线”进入活跃用户规模TOP 10,并在该榜维持三月,2021年2月环比下跌3.9%后跌出该榜,位列职业教育赛道第12名。

TOP 30中,没有新增或出局,仅个别APP有次位调整。

TOP 50位次中,新入围的两家应用是“二级建造师”和“云舒写”,被甩出的APP是“安规题库”和“混沌大学”。

综合以上分析维度,2月份职业教育赛道各数据均有回落,其中使用时长与启动次数出现明显下跌,使用时长环比降幅为13.2%,启动次数环比下降13.8%。2021年2月份职业教育赛道靠近头部的企业,活跃用户规模位次相对固定。并且各级别规模APP数量与领域渗透率相对固定。

“腰果公考”连续两月登上涨幅榜,月活榜中“环球网校”同比增幅最高

以下,我们来重点关注一下职业教育APP活跃用户规模TOP 10,进入前十的APP有:“粉笔教育”“一起考教师”“链工宝”“中华会计网校”“法宣在线”“知鸟”“环球网校”“新东方”“我要自学网”“华图在线”。以下是这10家APP在2021年2月末的用户规模,以及用户规模的环比增长和同比增长情况(“链工宝”于2020年7月变更至职业教育赛道,没有2020年同期数据,故标为“-”):

2021年2月在线职业教育APP TOP 10榜单中,“粉笔教育”环比上涨6%后,以439.09万活跃用户规模占据榜首,领域渗透率为20%,也是该应用领域渗透率首次突破20%。

“一起考教师”作为一款教师招聘考试的备考APP以252.13万活跃用户规模位居第二,2月末环比下降4%,领域渗透率为11%,与榜首尚有一定差距。位列第三位的是“链工宝”,该应用自2020年7月开始有连续八个月不同程度的下跌,2月末活跃用户171.95万,领域渗透率为8%。

“中华会计网校”位列第四,用户规模155.3万,领域渗透率7%;“法宣在线”超越“知鸟”成为活跃用户规模榜第五位,“法宣在线”是为司法相关从事人员提供的一个学习交流的平台,在2020年12月时一度成为排名前三的应用,2021年2月环比下跌16%,活跃人数达到119.49万。

排在第六的应用是“知鸟”,该应用是中国平安旗下一款移动学习及员工培训APP,活跃人数为110.84万,2月末环比下降28%,是月活榜TOP 10中活跃人数环比降幅最大的应用。

“华图在线”在2020年11月活跃人数环比下跌7.6%后跌出前十,时隔三月后再次回归,2021年2月环比上涨6%,活跃人数达47.05万。

与去年同期数据相比较,TOP 10的APP大多呈现下降趋势,仅有3款APP用户规模同比增长为正,这三家应用分别是:“法宣在线”“环球网校”和“华图在线”,同比增幅最高的APP是“环球网校”,同比增幅为14%,降幅最高的是“知鸟”,同比降幅达61%。

我们再来看看,职业教育领域用户增长幅度TOP 10的APP,2021年2月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下(个别APP无2020年同期数据,故标为“-”):

2021年2月末用户增速前十的APP分别是:“开课啦”“幼师宝典”“云舒写”“二级建造师”“文都医考”“腰果公考”“粉笔教育”“华图在线”“华图教师”“步知刷题”。

涨幅最高的APP是——“开课啦”环比增幅为31.91%;“幼师宝典”位列第二,涨幅为12.7%,活跃用户为7.62万;位列第三位的“云舒写”月活涨幅10.98%;第四名的“二级建造师”涨幅10.4%;“文都医考”涨幅9.59%,位列涨幅榜第五位。

由杭州开课啦教育科技有限公司出品的“开课啦”,虽上榜2021年2月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单,但活跃用户只有4.27万,是该榜单中规模最小的APP。其中,用户规模最大的APP是由北京猿力教育科技有限公司出品的“粉笔教育”,环比增幅为5.77%,用户规模为439.09万,是唯一一个登上2月涨幅TOP 10榜的百万级应用,也是同时登上月活TOP 10榜和涨幅TOP 10榜的应用。

值得一提的是,“文都医考”和“腰果公考”连续两月登上涨幅TOP 10榜。

整体来看,2021年2月职业教育APP活跃用户规模榜单与1月相比变动不大,“华图在线”取代“普通话学习”进入TOP 10。增长幅度TOP 10榜单整体涨幅较缓,无涨幅十分亮眼的企业。

在线职业教育市场巨头较少,仅22%的APP呈现上升趋势

职业在线教育赛道,市场占比5%,是教育领域一条非常重要的赛道,2020年由于疫情的催化,使得在线教育2020年第一季度接连上涨,用户规模有明显上涨,但之后随着疫情的常态化,在线教育数据缓慢回落,职业在线教育赛道就进入了稳定发展的阶段。

下面是2021年2月末100家职业教育活跃APP的详细排名,排名按照用户规模,包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据(横线代表没有相关数据),供大家查阅:

根据易观千帆数据显示,2021年2月全网教育APP活跃用户共44365.9万,其中职业教育赛道坐拥2192.6万活跃用户,占教育全网用户比例5%。

职业教育赛道在2021年2月末有22%的APP呈现上升趋势。除涨幅TOP 10榜上的APP外,其他出现上涨的APP有:“米熊”在2021年2月末用户规模环比上涨5%,“金考典”环比上涨5%,“点睛网”上涨4%,“二建万题库”上涨4%,“军职在线”上涨4%……

用户规模下跌比较明显的APP有:“通关宝典”较2021年1月末环比下降52%,“导游证考试”下降50%,“养老金资格认证个人版”下降40%,“知鸟”下降28%,“手机研修”下降25%,“职教云”下降22%,“青书学堂”下降21%……

在线职业学教育活跃人数、使用时长、启动次数较2021年年初都有不同程度的回落,与2020年同期相比也有差距,且未出现活跃用户环比增长迅猛的APP。与其他赛道相比,职业教育赛道头部应用与后续梯队的差距仍未明显拉开,但是随着国家对职业教育的重视和各种政策红利的支持,接下来该赛道也将有机会诞生更多巨头。

蓝鲸教育智库将持续跟进在线教育APP的多维度排行榜情况,呈现更多教育领域的排行榜,更多在线教育其他赛道APP排行榜变化趋势《2月中小学教育APP榜:“腾讯企鹅辅导”环比下降28%,“学而思网校”入围千万级行列》《2月儿童教育APP榜:“掌通家园”跌出前三,“儿歌多多”行业渗透率突破新高》《2月教育平台APP榜:“学习通”活跃人数跌破2000万,“腾讯课堂”连续7月跌出千万级行列》

 

(编辑:孙春艳)

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