文|雷达财经  孟帅

编辑|深海

6月25日，瓜子二手车在其微信服务号等官方平台发布声明，就不正当竞争终于向人人车道歉。

此前，人人车认为车好多公司关于瓜子二手车“行业第一”等最高级字样的广告宣传涉嫌误导公众，扰乱市场竞争秩序，损害人人车公司的竞争优势，给人人车公司造成了严重的经济损失和不良影响，构成了虚假宣传的不正当竞争行为，遂向法院起诉。最终，法院判决车好多公司、金瓜子公司停止涉案虚假宣传，判决生效三十日内在其多个官方平台连续三日刊登声明，赔偿原告经济损失两案合并共计200万元。

而因有履行能力却拒不履行生效法律文书确定义务，车好多公司、金瓜子公司曾被列为被执行人。

值得一提的是，因广告虚假宣传，瓜子二手车已多次被罚。

瓜子二手车向人人车道歉，公司被列为被执行人

6月25日，瓜子二手车在其服务号等官方平台发布声明，就不正当竞争终于向人人车道歉。声明显示，人人车公司诉车好多公司、金瓜子公司等不正当竞争纠纷案现已审理结束，瓜子二手车表示对判决中所涉的不正当竞争行为给人人车造成的影响深表歉意并进行道歉。瓜子二手车还承诺停止涉案相关行为，履行法院判决，并将在此后的经营活动中严格审查，避免此类情况再次发生。

而此前，车好多公司、金瓜子公司就因有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务被列为被执行人。

据天眼查显示，车好多公司有两条被列为失信被执行人的信息，涉案为车好多公司及金瓜子公司与人人车的相关不正当竞争纠纷，关联案号分别为(2021)京0105执18613号、(2021)京0105执18610号。

此次涉及的两案，一件是人人车对于车好多公司在其多个官方平台广告涉嫌虚假宣传的起诉，另一件是人人车对于车好多公司、金瓜子公司在爱奇艺《中国新说唱》节目投放含虚假宣传内容的广告的起诉。

法院在（2019）京0105民初8011号一案中认为，按照人人车公司的主张，车好多公司被诉虚假宣传内容大致可以分为三类：其一是使用含有“领先”字样的宣传用语，例如“行业领先”、“不只是遥遥领先”；其二是笼统宣称“中国最大”、“行业No.1”等；其三是引用第三方数据宣传“位居第一”、“排名第一”、“行业榜首”等。

对于使用含有“领先”字样的宣传用语，根据第三方机构的各类统计报告，瓜子二手车在某些统计维度中确实名列前茅。因此，结合瓜子二手车在二手车电商交易平台的市场知名度、影响力、取得的社会认可度以及综合实力，其使用“领先”等字样以表明其在行业竞争中的优势地位并非毫无事实依据，亦未排除或减损其他同业竞争者的竞争优势，相关公众也不会对瓜子二手车的市场地位产生错误认识，不构成虚假宣传或对消费者产生误导。

关于车好多公司笼统宣称瓜子二手车直卖网为“中国最大”、“行业No.1”的涉案广告语包括“目前已成为中国最大的二手车直卖平台”、“瓜子二手车行业No.1”、“作为中国最大的二手车平台”，法院认为，根据双方当事人提交的各类统计数据、新闻报道等证据，车好多公司不能证明瓜子二手车直卖网在行业内各项指标评比中均处于行业第一、中国最大的优势地位，即使在某一时段、某一领域中表现突出、名列前茅，亦不能反映其整体综合实力处于行业第一，不做区分、不限定范围即笼统宣称其处于第一、最大的优势地位，有片面性和误导性。该行为扰乱了公平的市场竞争秩序，不正当地损害了其他竞争者的利益，构成虚假宣传。

关于引用第三方数据宣传“位居第一”、“排名第一”、“行业榜首”等广告语，法院认为车好多公司提供了第三方数据来源，且第三方数据内容与车好多公司上述宣传内容均能一一对应，引用数据不仅指明了第三方数据提供者，并且明确说明其在哪些指标的评比中名列行业第一，并非笼统而模糊不清地宣称其行业第一的竞争地位。因此，车好多公司的上述宣传内容并不会使相关公众对其产品或服务产生误解，消费者也不会得出其整体综合实力位于行业第一的错误认识，上述宣传内容不构成虚假宣传。

此外，车好多公司提供南方网刊登的文章《易观发布二手车电商C2C领域最新数据》，统计的指标“APP用户活跃渗透率，瓜子二手车高于人人车和好车无忧”，而车好多公司所宣传的内容为“APP用户启动次数，瓜子二手车领先其他同类企业排名第一”。车好多公司提供的上述第三方数据与其宣传内容并不能对应，因此构成虚假宣传。

对于被诉宣传内容“瓜子二手车直卖网是中国领先的二手车直卖平台，平均每一分钟就成交一辆”，车好多公司主张根据其2017年二手车成交量，平均每分钟成交0.92笔。瓜子二手车直卖网实际上并未达到“每分钟就成交一辆”的销售业绩，且该数据是根据2017年总成交量计算的年平均值，但上述宣传内容并未说明该数据产生的限制条件和计算方法，而是片面、以偏概全地宣称“平均每一分钟就成交一辆”，其目的在于误导消费者，不当提升其竞争优势，构成虚假宣传。

车好多公司提供的两篇文章仅对2017年8月、2018年8月主流电商平台车源百分比TOP10进行了排名，而车好多公司有意突出与人人车公司相比其具有的占比优势，简单将两者百分比相除得出领先优势拉大的结论。此种计算方法亦不具备客观科学性，车好多公司故意模糊混淆概念，强调自身竞争地位而损害他人竞争优势，意图误导消费者的购买选择，扰乱市场竞争秩序，属于虚假宣传。

综上所述，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第八条之规定，法院判决被告车好多公司立即停止涉案虚假宣传的行为，判决生效之日起三十日内履行在其新浪微博、微信号、官网中连续三日刊登声明的义务，判决生效之日起十日内赔偿原告人人车公司经济损失及合理支出共计100万元；另一起案子，被告车好多公司、金瓜子公司、爱奇艺于判决生效起十日内赔偿原告人人车经济损失100万元并刊登声明。

曾因“遥遥领先”四字，被罚1250万

据官网介绍，车好多集团是中国领军的汽车消费服务一站式平台，旗下拥有瓜子二手车、毛豆新车、车好多车后三大核心业务，提供新车、二手车交易服务、汽车金融、售后保障、汽车维修保养等全产业链服务。截至目前，车好多业务遍布全国200多个城市，累计获得发展资金40亿美元，居国内汽车消费服务平台之首，主要投资方包括软银愿景基金、红杉资本中国基金、H CAPITAL、腾讯等。

雷达财经注意到，目前瓜子二手车官网上仍投放有大量含“领军”字样广告语的宣传广告，而号称“二手车行业领军者”的瓜子二手车，并非首次在广告上栽跟头。

2017年，瓜子二手车西安分公司因虚假的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品的行为，被西安市工商局罚款1万元。

2018年，瓜子二手车又被石家庄工商局以广告违法行政处罚20万元。

而2018年金瓜子公司收到的1250万元的行政处罚单堪称巨额。据报道，瓜子二手车曾与乐视网于2016年签订广告协议，广告内容为“创办一年，成交量就已遥遥领先”的视频广告，时长为15秒，共计发布112天，广告费共计1250万元。

北京市工商行政管理局海淀分局执法人员于2018年11月5日、11月6日分别调取了北京市旧机动车交易市场有限公司和北京人人车旧机动车经纪有限公司的二手车成交数据，数据显示：北京市旧机动车交易市场有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车，北京人人车旧机动车经纪有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车。此两者的二手车成交数量均超过瓜子二手车的成交数量。

北京市工商行政管理局海淀分局认为瓜子二手车广告宣传中使用的“创办一年，成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据，与实际情况不符。

因违反《中华人民共和国广告法》第四条的规定，同时构成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项之规定，北京市工商行政管理局海淀分局向金瓜子公司下发了行政处罚决定书，罚款1250万元。

雷达财经（ID：leidacj）