宣传可防治新冠被罚45万,“活的养乐多”道歉、在华业务连遭重挫

据信用中国网站显示,对益力多的处罚依据为《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款。违法事实中包括,养乐多在我国新冠病毒肺炎疫情结束之前,宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”,并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据,极易增加消费者对其养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度,误以为益生菌对新冠病毒有防治作用。

一向宣传“活得养乐多,越活越开心”的养乐多,可能开心不起来了。近日因宣传可防治新冠病毒,养乐多被罚款45万元。

9月7日夜,养乐多在官方微博上发布声明称,诚恳接受处罚,杜绝此类事件再次发生。

业内人士指出,上述“碰瓷”新冠疫情一事对养乐多的消费端不会有太大影响。但是养乐多面临问题在于,现在做消费下沉,一方面是服务和供应能力难以匹配,另一方面,现在巨头纷纷入局益生菌产品,他们的产品力和渠道深度广度,很容易破解养乐多的先发优势。

宣传可防治新冠病毒,养乐多被罚款45万元

9月7日夜,因“碰瓷新冠”被罚款一事,养乐多在官方微博上发布声明称,近日,上海市浦东新区市场监督管理局向养乐多旗下上海益力多乳品有限公司下发行政处罚决定书,引起社会关注。养乐多对此高度重视,诚恳接受处罚。自从事发的去年4月以来,养乐多一直督促旗下子公司对宣传内容严格审核,杜绝此类事件再次发生。

2020年4月,养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司在国家卫健委和国家中医药管理局颁发的《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》(试行第四版)中看到关于“可使用肠道微生态调节剂,维持肠道微生态平衡,预防继发细菌感染”的文字,以及一些媒体关于益生菌在新冠病毒感染肺炎中的作用报道后,在上海浦东某超市印发了带有“国家首次发文证实,益生曲在新冠病毒防治中有重要作用”内容的宣传彩页。

此事被消费者举报后,并被相关机关予以处理。

今年8月底,上海益力多乳品有限公司因宣传益生菌可防治新冠被浦东新区市场监管局罚款45万元。

据信用中国网站显示,对益力多的处罚依据为《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款。违法事实中包括,养乐多在我国新冠病毒肺炎疫情结束之前,宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”,并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据,极易增加消费者对其养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度,误以为益生菌对新冠病毒有防治作用。

行政处罚决定书指出:“当事人的宣传行为有利于提高养乐多乳酸菌的销量,获取竞争优势,排除或者妨碍其他品种益生菌饮品的竞争。”

养乐多在上述声明中表示,事发后,公司立即设法回收这批宣传彩页。公司旗下子公司在产品宣传上缺乏严格的审核,管理上存在严重漏洞,对此深表歉意并诚恳道歉。

益生菌市场火爆,养乐多在华遇挫

据了解,养乐多在2002年进入中国大陆市场,距今已有近20年。

依靠先发优势,养乐多销售额一举突破20亿元,坐稳低温乳酸菌市场的龙头。

然而随着疫情的影响,在大健康观念的驱动下,益生菌产品成为各家龙头企业争相布局的新赛道。包括雀巢、伊利、蒙牛、澳优在内的消费品企业,也纷纷推出了自有品牌的益生菌产品。

据《2021全球益生菌产学研发展动向白皮书》指出,2020年全球益生菌行业市场规模可达到552亿美元,2025年将超过770亿美元。

行业赛道开始拥挤,而养乐多的销售数量也有了下滑亦象。

据2021财报显示,养乐多在海外市场的日销售数量为3056.4万瓶/天,相较2020财年下跌了3.35%。在中国内地市场,养乐多在2021财年的日销售数量,从上一财年的760.9万瓶/天,下降到了701.2万瓶/天。

中国是养乐多最重要的海外市场。据凯度消费者指数提供的数据显示,从去年8月份至今年8月份,养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%;渗透率下降了3.4%,均价下降0.7%,全年均购物篮下降14.9%。

面对业绩瓶颈,养乐多也动作不断,开始频繁扩产并在三四线城市设置分支机构。

这也被业内解读为养乐多为抢滩国内三四线市场。

此外,近两年全球食品巨头达能也在不断减持养乐多的股份。

2018年,达能集团出售价值大约1950亿日元的养乐多股份,折合人民币约115亿元。此时达能在养乐多的持股比例从21.29%减少至6.61%,但依然保持养乐多第一大股东地位。而在2020年,达能再度近5亿欧元出清所持的全部养乐多股份,从而不再担任这家公司的股东。

中国食品分析师朱丹蓬对蓝鲸财经记者指出,上述“碰瓷”新冠疫情一事对养乐多的消费端不会有太大影响。但是养乐多面临问题在于,现在做消费下沉,一方面是服务和供应能力难以匹配,另一方面,现在巨头纷纷入局益生菌产品,他们的产品力和渠道深度广度,很容易破解养乐多的先发优势。

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