文｜NBS新品略 吴文武

北京环球影城开园游客爆满，不仅点燃人们对主题乐园的游玩兴趣，更是激起了各界对主题乐园行业的热议。

01 北京环球影城开园火爆

北京环球影城9月20日正式开园迎客，成为中秋假期旅游市场的一大热点，多条动态接连登上热搜，引发全网关注和热议。

“门票正式开售1分钟内售罄”、“矿泉水10元一瓶”、“游客两人花6000元”等媒体报道，足以说明北京环球影城开园火爆。

北京环球影城是世界上第五个、亚洲第三个、中国第一个环球影城，也是目前最大的环球影城主题乐园。

对北京当地游客来说，环球影城成了家门口的主题乐园，北京环球影城辐射华北地区，乃至东北地区，成为北京旅游地标之一。

北京环球影城是继上海迪士尼之后，国内又一个开园迎客的世界级国际主题乐园。

有媒体根据售票情况数据测算，9月20日当天，估计有3万人次左右的游客进入北京环球影城游玩。

02 游客消费力惊人

北京环球影城开园火爆，展现出了游客们惊人的消费力。

入园游玩，首先要购买门票，目前北京环球影城采用4级票价，最低418元，最贵是748元，如果在开园的这几天，票价都是618元，这是基础的门票服务，如果游客想更舒适的旅游体验，可购买400元的优速通服务走一次所有项目的快速通道。

据央视财经记者实地探访报道，在北京环球影城园区游玩一天，门票、餐饮，加上纪念品消费，花费动辄超过千元，比如游客在园区内差不多人均餐费在100元左右，可乐15元一罐，一杯网红饮料要50元一杯。

北京环球影城作为IP主题乐园，主题园区消费才是热点，比如IP周边消费很受欢迎，有游客在哈利波特园区就表示，两人差不多花了五六千元。

近年来，无论是以长隆度假乐园、欢乐谷、华强方特为代表的中国主题乐园，还是上海迪斯尼乐园，主题乐园成为人们游玩的热门选项。

人们之所以选择主题乐园，就在于沉浸于装置奇特的主题乐园代表着一种新奇的游玩体验。

主题乐园，特别是国际主题乐园都有自己经典的IP文化，比如北京环球影城的“哈利波特”、“小黄人”、“变形金钢”、“侏罗纪世界”等热门IP都是吸引游客的亮点。

03 主题乐园是一门赚钱的好生意吗？

看主题乐园是不是一门好生意，我们先拆解下主题乐园的盈利模式和收入来源。

国际主题乐园采用的是“IP+渠道+衍生品”的组合盈利模式，无论是迪斯尼，环球影城，还是乐高乐园，都是这种盈利模式。

其中线下主题乐园是IP文化的重要载体，游客可以到线下主题乐园进行沉浸式游玩体验，构建了一个完整的盈利生态。

一般国际主题乐园收入及占比一般为，30%是门票，30%是零售，40%是餐饮住宿。周边配套消费的占比大于门票收入是国际主题乐园的经营常态。

上海迪斯尼的收入主要来自5个部分，分别是门票收入、食品饮料、纪念品销售收入、酒店过夜消费、邮轮旅游消费，以及俱乐部的租赁和销售收入，而其中门票收入只占到总收入的两成左右，更多的收入则来自于泛产业链收入。

国际主题乐园的吸金力很强，上海迪斯尼2016年6月开园，到2017年首个财年，实现开园一年接待游客超过1100万，实现快速盈利，仅在餐饮部分，3年就贡献了近140亿元营收。

上海迪斯尼从2016年开业至今，累计接待游客超过8300万人次，实现旅游收入超过400亿元，这只是直接收益。

同时上海迪士尼在建设过程中的固定资产投资以及建成后的旅游消费对上海全市GDP都有一定的拉动作用。

那么，筹建了20年，修建了7年的北京环球影城，北京同样对其寄予了很高期望。

据开园前预测，如果游客进园游玩，加上晚上住宿，保守估计，一个三口之家在北京环球影城度假区的消费约为3500元。

中信证券此前在研报中预计，北京环球影城年接待游客数量约1500万至2000万人次，客单价超1500元，成熟后每年营业额约250亿元至300亿元。

北京环球影城第一期工程投资额约460亿元，中信建投按照环球影城财报通行利润率计算，北京环球影城最快4年就能回本。

无论是从上海迪斯尼从开园至今的盈利数据，还是刚刚开园营业的北京环球影城火爆场面及其未来市场乐观预期，看起来主题乐园都是一门很赚钱的好生意。

04 国内主题乐园经营现状几何？

那么，国际主题乐园在中国的生意经营得红红火火，那么国内的主题乐园经营情况如何呢？

根据中研普华产业研究院数据显示，中国已经成为全球游客量最大的主题公园（乐园）市场，拥有近3000家主题公园，其中规模性的主题公园有400家。

目前中国主题乐园市场呈现华侨城、华强方特、长隆“三足鼎立”竞争态势。

与国际主题乐园商业模式有所不同，国内主题乐园形成了旅游+地产、IP+综合性业务两种商业模式。

目前中国主题乐园市场盈利情况正逐步好转。根据中国主题公园研究院在2019年披露的数据显示，经调查，截至当年8月，中国内地共有主题公园（乐园）339座， 其中25%亏损、22%持平、53%盈利。

与国际主题乐园的多元化收入相比，现阶段中国主题乐园80%的收入靠门票，20%收入靠零售，目前大部分主题公园依赖门票收入。

2016年上海迪斯尼开园，2021年9月北京环球影城开园，今年8月全球最大的乐高乐园度假区正式选址深圳大鹏新区签约投建，预计2024年开园。

尽管近年来中国主题乐园品牌，特别是头部主题乐园品牌取得了不错的经营成绩，但越来越多的国际主题乐园品牌进入中国市场，行业竞争正进一步加剧。

新品略认为，中国主题乐园品牌未来该如何提高竞争力，吸引更多游客进园游玩消费呢？

首先应该着力进行品牌IP创造力的打造，主题乐园的核心竞争力归根到底还是IP之争，更是主题乐园的生命线。

近年来一些国内主题乐园品牌创造或者是拿下了知名品牌，这其中比较有代表性的就是华强方特，打造出了动漫IP《熊出没》成为市场爆款，市场反响良好。

中国主题乐园自有IP创造等方面的短板仍未得到有效解决，目前国内还尚未出现百亿级收入的IP，与全球最赚钱的IP总收入已经接近千亿美元，未来还有很长的路要走。

其次，中国主题乐园品牌在商业模式上应该进行更加多元化的探索。

正如前文所述，主题乐园品牌的盈利模式单一，门票占据绝大部分收入，而相关衍生链收入较少。

可以看出，中国主题乐园总体盈利困难，盈利模式单一，还有很大的提升空间，未来还有很长的一段路要走。

05 中国主题乐园市场前景可期

根据新经济研究机构艾媒咨询发布的《2019中国主题公园行业报告》显示，2019年中国主题公园的直接效益规模(含门票、餐饮、住宿等)预计将达到3237.6亿元。

根据美国 Research and market 数据，2020年中国主题公园市场规模（按销售额计）达85亿美元， 预计2020-2027年CAGR 达7.2%，2027年市场规模达138亿美元。

天风证券也曾在研报中表示，中国主题乐园市场将迎来新黄金十年。中国已经成为全球游客量最大的主题乐园市场，前景可期。