爱奇艺“改造”亚太剧集

不止东南亚剧集、台剧,爱奇艺又将原创自制瞄准了“亚洲影视标杆”的韩剧。

文|壹娱观察 大娱乐家

九月初开始播出的台剧《逆局》,凭借着不俗的制作水准以及相当精巧的悬疑剧情铺陈,成为今年难得的华语剧集黑马,目前剧情进展到三分之一左右,在豆瓣上评分高达8.6分。

而这部剧背后,并非像是之前《我们与恶的距离》和《想见你》这些热门台剧那般,是有国际流媒体或影视公司与台湾本土制作部门合作打造。《逆局》其实是由爱奇艺投资制作并线上独播的首部台剧,除了这部之外,另一部《无神之地不下雨》,由《想见你》团队三凤制作打造、傅孟柏与曾之乔主演,预计也将在今年内播出。

不仅仅是各色原创华语剧集,如今爱奇艺为了进一步深耕海外市场,尤其是针对竞争尤其激烈的亚太地区,更是在持续加码原创韩剧内容。

在过去两年多次拿下部分韩剧的亚太流媒体独家发行权之后,如今爱奇艺也效法Netflix开始投资制作原创韩剧内容,进一步扩大其海外市场的内容阵容。

相对于中美流媒体市场已经形成了相对明晰的多极格局,用户基数庞大但相对发展较晚的东南亚市场如今已然成为了中外流媒体竞相角逐的斗兽场,而对于海外市场具有相当野心的爱奇艺来说,加入这场内容的“军备竞赛”可谓才是踏出了出海的关键一步。

全面升级国际站,爱奇艺国际化野心凸显

爱奇艺在上个月20日于新加坡举办一场名为“Leading the C-Wave”的亚太记者会,在会上爱奇艺国际业务副总裁郭又铨对外表示:“华语内容正在全球成为主流娱乐,全球娱乐影音消费用户对于华语内容的需求正在稳步增长,来越多的用户愿意并开始喜爱收看华语内容。”

他还给出了一组相关数据加以佐证,爱奇艺在2021年5月推出的“恋恋剧场”系列原创剧集,包括《月光变奏曲》《变成你的那一天》《喵,请许愿》等剧集,短短3个月内,全球累积观看次数至今已突破5900万。

基于此,爱奇艺也开始进一步打造其华语剧集阵容,包括投资制作两部由台湾团队打造的原创影剧:周渝民、李铭顺主演的《逆局》,以及曾之乔、傅孟柏主演的《无神之地不下雨》。

加上爱奇艺第一部东南亚原创剧集《灵魂摆渡之南洋传说》,这些策略也象征延伸触角发展更多元的内容。

郭又铨同时还提到:“全球娱乐影音消费用户对于华语内容的需求正在稳步增长,全球有越来越多的用户愿意并开始喜爱收看华语内容。”爱奇艺国际版APP及官方网站iQ.com已于全球191个国家地区上线,并拥有超过1亿名用户。

当然这其中有很明显是面向海外媒体的话术,毕竟爱奇艺在国内的用户数量早早就突破了一亿。不过爱奇艺在最新的一季财报中,也首次公布了其海外市场订阅用户数量:已经突破了一百万大关。

尽管从绝对数量来说并不算多,但要知道即便是Netflix在整个亚太地区耕耘超过五年,截至今年第二季度也才累积了不过2788万订阅会员,而其中日本与韩国两国加总就贡献了超过一半的用户数,可见东南亚市场并非那么容易攻占。

在去年Q3财报电话会上,爱奇艺CEO龚宇曾表示:“海外会员数很小,所以没有披露具体的数字,其占所有会员数的比例不到百分之一。”三个季度过去,爱奇艺的海外市场很快迎来第一个百万增长。

对比国内爱奇艺在2011年上线会员专区到2015年付费会员数突破500万,其亚太地区步伐提速较为明显。

根据SpotX先前调查表明,目前亚太地区有超过4亿人使用视频流媒体服务,并且由于新冠疫情对于线下娱乐的巨大冲击,超过 69% 的视频观众每周至少观看一次流媒体视频。这说明,尽管像北美、欧洲以及国内的视频流媒体付费会员增速不断放缓,当下的亚太地区仍有较大潜力待各家流媒体挖掘。

得益于国内娱乐产业多年以来的直接影响,华语内容往往成为了不少流媒体进入东南亚市场的敲门砖。像Netflix过去两年也与台湾地区影视公司合作,连续制作了多部华语内容剧集。

可以说全球用户对于华语内容的热爱,除了爱奇艺的内部数据之外,他们还通过全球26个国家/地区,共5200名的受访者进行线上问卷,结果显示,高达76%的全球受访者在过去两年开始观看华语娱乐内容,其中,近五成受访者表示不仅喜欢看华语内容,甚至会主动推荐给家人朋友。

出海的战略核心仍是提供能够满足海外本土用户需求的优质内容。

除了《叛逆者》《小舍得》等华语原创高热度内容向海外市场的直接输送,爱奇艺在海外市场首次推出“恋恋剧场”,紧跟国内成功的剧场排期模式,用于提高特定用户群体的留存率。

同时,爱奇艺在打造本土原创内容的尝试上取得突破:除了最近正在热播的台剧《逆局》也是其加码原创内容的重要一步。并且此前,爱奇艺宣布围绕国内自制剧《灵魂摆渡》IP进行本土化改编,与长信传媒合作打造其首部东南亚原创剧集《灵魂摆渡之南洋传说》,也将于2021年下半年在爱奇艺国际版上线播出。

也是在8月20日,爱奇艺也对其国际站进行了一系列升级,在过去一年积极接轨各国际站点,从品牌LOGO、产品功能到内容布局皆升级优化,正式推出了全新爱奇艺国际站。其中品牌LOGO将聚焦为国际版英文LOGO,并全面启用国际版APP及官方网站iQ.com,为海外用户提供更完善的产品服务,国际版APP的升级内容包含杜比全景声、4K画质、个人化推荐、多国语言字幕等优化功能等。

除了品牌升级与平台技术更新,爱奇艺想要真正在亚太地区站稳脚跟并形成竞争优势,除了擅长的华语内容之外,如何将内容制作更加国际化也是重要命题,而在亚太地区能够真正无障碍流行的内容,非韩剧莫属,也是为什么爱奇艺也开始将目光延伸到原创韩剧的制作上。

打造原创韩剧,流媒体征服亚太的必争之地

得益于好莱坞流行文化长期以来在全球的强势,使得美剧天然就成为北美主流流媒体占领海外市场的攻城锤。

不论是Netflix还是Disney+一开始都通过集中优质资源打造出了一批吸引眼球的内容,但对于长期运营以及更深入的渗透市场而言,本地内容或是对应地区的流行文化借鉴依然必不可少,而对于整个亚太地区来说,除了日本动漫之外,真人内容最为强势的无疑便是韩剧了。

尽管过去几年由于“限韩令”的原因导致韩剧在国内市场的声量不似过往,但稍微往前回顾一下,就能发现即便是国内流媒体平台的发展也离不开韩剧的助力。尤其是率先开始采用付费订阅的爱奇艺,其在2016年独家同步韩国上线的《太阳的后裔》可谓是关键是关键一步,根据当年的报道仅仅这一部热门韩剧,就帮助爱奇艺收获了超过500万的新订阅用户。

而如今韩剧已经成为了想要称霸亚太市场的Netflix一大重要类型,并且不同于早期更多是版权采购,通过《李尸朝鲜》一剧,Netflix成功实现了通过大幅投资直接参与原创韩剧的制作,并且收效颇丰。从去年的《梨泰院Class》《机智的医生生活》,再到今年的《DP逃兵追缉令》以及最近上线的“大逃杀”剧《鱿鱼游戏》,Netflix的韩剧阵容不论是内容数量还是质量都几乎可以与其原创英美剧媲美。

甚至通过《李尸朝鲜》,Netflix已经形成了自有的韩剧IP,早先上线的全智贤主演衍生电影《阿信传》,也预示整个故事还将会有更加丰富和多元的发展状态。就连正在快速攻占亚太市场的Disney+,不久前也宣布将会投资500亿韩元,打造由赵寅成、韩孝周、车太铉、柳承龙主演,改编自漫画的原创韩剧《Moving》。

对于爱奇艺来说,相对于Netflix或是Disney+,其华语内容或许相对占有优势,但是想要进一步渗透市场并且与这些国际巨头正面竞争,优质韩剧依然是不可或缺的重要内容组成,在这种因素下,爱奇艺原创韩剧的出现无疑是因应大势的正确策略。

继首部原创韩剧《我的室友是九尾狐》上线获得了相对不俗的评价后,爱奇艺下半年更是持续推出了更多元类型的韩剧内容,其中包括池珍熙主演的《The Road:1的悲剧》,“鬼怪CP”之一李栋旭主演的《Bad and Crazy邪恶与疯狂》,以及戛纳影后全度妍阔别五年回归电视、与柳俊烈主演的爱奇艺原创韩剧《人间失格》,其已经于9月在爱奇艺国际站独家播出,目前剧情过半,豆瓣与IMDb评分都超过了8分。《鬼怪》女主角金高银搭档凭借《梨泰院Class》爆红的安普贤、主演的新剧《柔美的细胞小将》也刚刚开播。

而接下来爱奇艺的原创韩剧片单也相当抢眼,尤其是在韩剧拿手的悬疑类型方面,还有依靠电影《寄生虫》爆红的女星曹如晶所主演的女性复仇题材作品《High Class》 ,以及《秘密森林2》导演朴贤硕执导,及女演员韩艺璃所主演的悬疑剧集《Hometown》。

同时,在剧集之外,今年爱奇艺还计划推出两部韩国电影,姜河那和千玗嬉主演的《如果雨之后》,描述一直书信往来的一对男女,终于约定在下雨的12月31日见面。《女高怪谈》则是韩国经典恐怖电影系列,时隔多年重启的《女高怪谈重启:母校》描写女主角恩熙(金瑞亨饰)失去高中时期记忆后,返回母校担任教务主任,和学生一起发现校园内各种诡异事件,甚至感受到死亡的恐惧。

当然,在现今这个流媒体内容大爆炸的时代,想要单纯依靠一年几部剧集或者电影就赢得观众的青睐,无疑也有些太过自大。并且,作为国际化平台,如何真正取得不同本土内容制作者的信任以及识别不同区域更加细分观众的趣味,也依然考验着平台的运营能力与投入决心。

这一点从Netflix的经验显然能够给出更多启示,其在日本与韩国市场也都经历了早期原创内容不温不火的阶段,毕竟作为外来的和尚,想要取得真经总不会太容易。

因此对于爱奇艺来说,今年的原创台剧或韩剧最终能够取得什么的口碑其实并不是关键(当然最终能有上佳的评价总归不是坏事),最重要的依然是品牌建设以及具有持续性的内容制作能力培养,毕竟不同于在国内已经建立起来的平台优势地位,出海进入更广阔的市场,一方面需要面对更加复杂的竞争态势,另一方面对于产业链较长的影视制作来说,从零开始搭建起一套完整的制作与宣发体系同样也更加需要时间与更多投入。

即便是之前非常依赖韩国本土电视台与制作公司的Netflix,今年一月也宣布在韩国增加两个拍摄工作室,总计超过16000平方米的工作室空间,用于提高其在本土的影视剧生产效能。之后Netflix又宣布在日本租下了东宝公司的两个摄影棚,以兑现其加大日本原创内容生产的承诺。

可以说不同地区的原创内容制作进展到一定阶段,最终都会发展成真正在地化的产业链布局,毕竟如今的影视工业其实也与芯片代工或汽车制造一样,既依赖全球化资本流动又倚靠本地的规模化生产。

当爱奇艺不再单纯依靠国内海量的输出,而是真正进入本土原创,才算是踏出了拓展海外增量市场的真正一步,但这也仅仅还只是第一步,长远来看,想要持续获得亚太市场更多用户的青睐,需要的依然是持续的投入与坚定的决心。

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