文｜Tech星球

2021年的“十一”黄金周，超过5亿人的旅游市场中，90后甚至00后的年轻人正在成为出游主力。

根据同程等旅游平台数据显示，今年“十一”黄金周中，90后占比最高达到了37%，00后出游人次同比上涨48%，达到了15%。数以亿计的年轻人，在中秋节已经回家团圆过的情况下，“十一”长假纷纷选择通过旅游释放工作学习中的疲惫，以及见识大千世界。

在90后95后主导的出游大军中，他们不再对北京故宫、安徽黄山，或者三亚天涯海角等这些传统的知名旅游景点情有独钟。而是更热爱抖音、快手、小红书中爆红的旅游景点，这届年轻人，更希望灵魂和肉体都在路上，奔向短视频中渲染的“心灵旅游”。

这从今年双“十一”黄金周年轻人的新去向中，也可以印证一二。内蒙古乌兰察布的火星地质公园、新疆喀纳斯风景区、北京的环球影城、陕西中卫沙漠星星酒店等等，成了爆火的旅游目的地。

抖音等短视频平台中，也都是这些旅游目的地的景色推送。尤其最近火起来的那句：“理想主义的花，最终会盛开在浪漫主义的土壤里。我的热情永远不会熄灭在现实的平凡之中”，更被很多年轻人在发旅游视频时引用。

配合蒙太奇的视频剪辑手法，卡点的节奏音乐，很多年轻人玩遍这些新兴网红景点后，制作的视频也在朋友圈和短视频平台上赚足了流量与眼球。

尽管现实中，他们也知道自己奔赴的旅游景点，设施还不够完善，景色主要靠滤镜，意境都是营销的产物，但仍然让他们义无反顾地奔赴。

01 被短视频种草的“远方”

要问“十一”黄金周，哪些地方会成为最热门的旅行目的地，短视频平台上早已经有了答案。

被抖音认证、拥有132万粉丝的旅游自媒体博主Maggie汤汤，在9月14日发布了一则介绍“北京4小时自驾游推荐—乌兰哈达火山地质公园”的短视频，相比其他视频的1万多点赞量， 这则视频则获得了13.6万的点赞量，当时她就知道，“十一”假期这个地方要火了。

互联网某创业公司市场负责人陈建早早订好了去“十一”出游计划，从北京一路向北出发，从张北草原到乌兰察布，终点站就是乌兰哈达火山地质公园。

“此前在短视频平台刷到过，身边有朋友也去过”，陈建向Tech星球介绍，自己看他们去拍的照片还是不错，有点登陆火星的感觉。自己在互联网圈，对特斯拉CEO埃隆马斯克的殖民火星，或者亚马逊CEO竞速平民太空旅行计划都有所了解，所以自己也对航天感兴趣。

与陈建类似，在BAT某大厂从事品牌工作的李妮也是被短视频种草。“十一”期间去探访了“世界上最孤独的酒店”——陕西省中卫市的星星酒店，这座在抖音上刚刚火起来的酒店，模仿秦皇岛阿那亚的营销策略，后者有一座“世界上最孤独的图书馆”。

相比这两个地方都在依靠互联网创造热度，还有一些风景区，则是原本名声在外，但通过短视频获得了更高的关注度。其中，典型是新疆的风景，2021年很多新疆美景相关的短视频都会配一句话：“不要一个人来新疆，我怕美哭了没人帮你擦眼泪。”

配着这句煽情的话，“大西洋最后一滴眼泪”的赛里木湖，“天神的后花园”喀纳斯、以及伊利的那拉提草原，开始在抖音、快手、小红书上热度窜升，成为新兴的旅游目的地之一。

短视频不仅造网红景点能力出众，也让原本的网红景点被持续围观，刚刚开园的北京环球影城，也在短视频平台上获得了更多流量，北京环球影城变形金钢主题区的“话痨”威震天，无视明星Angelababy的合影诉求，就在短视频平台上被热议。

不止景美，短视频里配合着煽情的文案，还有“I see you monsters ”等空灵的神曲，这届年轻人没等“十一”长假开始，思绪已经飞向了远方。

02 接受爆红景点的不完美？

与成熟的经典景点，被吐槽的服务和基础设施不同，这些爆红的景点，首先面临的问题，就是景色是否经得住考验，是否如网上的好看。

张建对这一点早就有预料，不抱期待就是最好的期待。从高速公路下车后，原以为要越野不同，去乌兰哈达火山地质公园原来是有柏油路。但进入公园后，发现还是十分的“野生”，园区中有6座火山，被戏称为6座炼丹炉。但也有人评论，这就是6座煤堆啊。

“景色确实没什么可看的，不过确实挺出片。”陈建告诉Tech星球，他也在园区内租了一套宇航服，穿上走进火山上发现，像捅了宇航员的窝，遍地是在拍照的“宇航员游客”，自己和家人也拍了好多张。6号火山最适合拍照，穿上宇航服，背后都是火山灰地质，照片和视频里不明示的话，还真有种在火星的感觉。

“宇航服100块一小时租的，质量不太行，不能近观，远看还行。”陈建说道，大家来也基本是为了拍照，最重要的还是穿上后感觉，“说实话，穿上这身衣服，瞬间对祖国宇航事业的发展感到自豪。我们也算是体验到火星了，接下来还是要好好在地球生活呀。”陈建在朋友圈晒“火星”照片时说道。

拍完照片确实就没什么事可做，园区内还几乎没有其他景点或者设施，陈建说道：“可能当地没料到今年来旅游的人数会这么多吧。”

距离内蒙古乌兰察布市不远处，陕西省的中卫市“十一”期间的旅游也很热闹。尽管当地有号称要做沙漠旅游第一品牌的“沙坡头”，但吸引年轻人更多的是沙漠露营和星星酒店等景点。

李妮今年就带着自己的爱犬去了中卫市。“想远离城市的喧嚣与繁华，带着狗子出去走走。”李妮对Tech星球说道，自己并没有预定世界上最孤独的酒店——星星酒店。“价格比较贵，看看就好，感觉没什么必要住进去。”

甚至李妮也没有住进沙漠露营帐篷，因为里面不能洗澡。“露营的星空，在木屋酒店也能看，而且短视频上的漫天星光景象都很难看到。”住在哪里也不耽误白天玩滑沙，骑骆驼和骑沙漠摩托项目。

中卫的情形与阿那亚类似，阿那亚海边的图书馆和钢琴造型教堂，也几乎是纯粹的外围观赏和拍照地点。阿那亚的教堂一直没有开放，图书馆则需要提前预定，游客基本都没有进入内部。只不过阿那亚的拍照属性很强，很多人都能拍出大片，这点中卫的几个景点还差些意思。

纯粹的风景景点中，今年最火的本该是新疆的喀纳斯。但由于疫情原因，很多人担心影响行程，导致这里呼声大，但是客流量没有暴涨。然而在这个“十一”黄金周，北京的年轻人张红还是和男友去了喀纳斯。

“如何形容喀纳斯的美，就像用眼睛听班得瑞。”张红在社交平台上，也诗意地描绘了喀纳斯的景象，引起了朋友圈的集赞。张红形容道，风景确实优美，漫山遍野的黄色树叶，绿的发翠的湖水，湛蓝的天空以及新鲜的空气，都会让人仿佛置于人间仙境。

不过，张红也道出了真实情景：“看到的湖水也没那么绿，还是需要拉饱和度，毕竟花钱买的滤镜。”去遥远的北疆体验一次绝美风景，张红觉得虽然没有短视频中渲染的景色美，但已经非常震撼了。

在这些刚刚网络催热的景点中，可能唯一一个在城市内的便是北京环球影城。因为有哈利波特、变形金刚、功夫熊猫等知名IP，北京环球影城成了年轻人在黄金周的热门去处。849元一件的魔法袍、359元的互动魔杖，上千元一晚的主题酒店。环球影城内的消费不可谓不高，但依然一票难求，“哈利波特与禁忌之旅”、“霸天虎过山车”等项目的排队时间都在2个小时左右。“十一”期间，能减少排队时间的优速通也非常难买。

很多人都在抖音、快手、小红书上看了环球影城的攻略，刷到了明星杨颖与公园内“霸天虎”的互动。而幸运抢到票的朋友，则几乎会发表“喝了黄油啤酒、进了魔法学院，骑着魔法扫把回去上班了”的类似感慨，引来很多朋友羡慕。

热度蹿升的北京环球影城也贡献了很多经济收入。据北京市商务局统计，“十一”假期期间环球影城成为流量担当，日均入园人数达到了2.5万。在北京商务局重点监测的商超、酒店和餐饮企业中，预估环球影城带动的外来消费增长超15%。

03 谁在推热“心灵旅行”

在这些热门景点中，就在一年前， 甚至几个月前，还不怎么有旅游的气息。

以乌兰察布和中卫市来说，这两个地区过去主要支柱产业是IDC产业。华为云、阿里云和亚马逊的AWS等云计算产业的数据中心，几乎都建在了这里。

被云计算产业青睐，主要由于号称草原之谷的乌兰察布不仅气温低，全年温度平均只有4.3℃，可以利用自然冷却时间长达10个月，而且需要用电冷却服务器时，这里的电价也是全国最低，只有0.26元/千瓦时。沙漠气候为主的中卫市，气温和电价略高乌兰察布，但在全国范围内也处于低点。

所以在2020年，乌兰察布服务器规模达到100万台，主营收入超过100亿元。然而即便有百亿的IDC产业，但这些产业无法聚集普通生活群众。能带动人口流入的旅游业，则被当地认为具备更大的潜力。

如今，当地旅游局也布局了自己的短视频平台账号，很多精良的本地美景视频出处就是官方账号。以中卫市的沙漠酒店为例，在抖音上的中卫文旅官方账号中，星星酒店主打概念一直是“世界上最孤独的酒店”。而在官方视频中，能看到天空中闪亮的银河系星空，不过，也有网友质疑视频的真实效果。

除了官方，当地商户也在积极推动旅游业的完善。在乌兰哈达火山地质公园内，来自乌兰察布市区的餐饮老板李强，就通过端午和中秋的人流判断，“十一”假期火山公园内会迎来更多游客。所以提前租了个移动板房，进货了很多宇航服来租售。

对于互联网流量平台来说，也乐见这些景点的爆红。微博旅游在“十一”黄金周，就推荐了一位网友在乌兰察布的火山地质公园景色照片。而在抖音平台上，在“十一”黄金周举办的“旅游推荐官”活动，也在鼓励大家拍照上传。此前，抖音通过做“抖音地主”活动，其实已经积累了一批景点POI点。如今随着订票等OTA服务完善，抖音正在通过爆红景点切入本地服务。

当然，追逐放空自己的年轻人，才是心灵旅行的推动者。他们往往喜欢率先奔赴一些小众打卡地，然后会配以诗意的文字和优美的景色影像记录，发布在互联网互动平台上，以此来彰显自己的品味，然后获取朋友圈的点赞。

用一句话总结便是，“这届年轻人不再循规蹈矩，他们更在意用自己喜欢的方式过一生。”所以，年轻人在推热青海“天空之城”茶卡盐湖、茫崖的“恶魔之眼”艾肯泉、“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁后，又在创造新的网红打卡点。

阿里西里、格凸河会是下一个被热捧的网红景点吗，也要看年轻人对这些地方的定位，火了就会成为下一个百亿产值的阿那亚。不过确定的是，诗意的文字和追求美的灵魂一直在路上。