采写/齐智颖

编辑/刘敏娟

出品人/杨慧

“Hey！我是小七，一个帅帅气气风一般的男子（别骂！现在除了胖点、黑点，其他的没毛病）这次来给大家推荐一个超级棒的地方……”

旅行内容创作者小七是一名旅行爱好者、重度滑雪爱好者，每年会去近30次滑雪场。截至目前，小七已经去过7个国家的147个城市旅行，曾在旅行途中经历过极端天气，也曾在疫情期间滞留新疆滑雪一个月；作为马蜂窝旅游“未知饭局”的局长，他在3年时间里组织了20多场活动。

近日，小七接受了蓝鲸TMT记者的采访，分享了其旅行内容创作与组织社区活动的心路历程，并对后疫情时代在线旅游行业的未来发展趋势提出了自己的看法。

最快两天内完成近万字游记，曾在旅行途中遭遇沙尘暴

2008年小七开始注册使用马蜂窝，当时该平台还只有网页版，国内旅游仍旧以跟团游为主，对于15岁的小七来讲，自由行充满了未知与挑战。

彼时，还没有“蜂首游记”、“旅行达人”这种说法，但平台上覆盖全球各地的攻略对小七来讲是一种召唤和冲击。他羡慕“大V”的旅行经历，也很想自己去尝试，小七通常会根据“大V”的攻略制定自己的自由行路线。

“我喜欢一个人出去玩，在出发之前会在平台上面发一个‘约伴’，描述一下我的行程，看看有没有想要加入的小伙伴。”

渐渐地，小七的旅行经历开始丰富起来，直到2012年，马蜂窝拥有了手机端App。在这几年的时间里，小七得到平台上很多人的帮助，包括攻略与在线问答等，而随着他去到的地方越来越多，也逐渐尝试着帮助其他爱好旅行的人。

于是，小七开始在平台上写问答，包括旅游路线、拍照技巧、吃喝玩乐推荐等，问答反映了旅行者对于网友最直接的反馈意见，虽然那时粉丝不多，但小七也帮助过不少旅行者。此后，小七想把自己旅行途中的所见所想分享给读者，于是他开始写上万字的游记。

结束行程的15-20天后，小七会完成一篇攻略。而游记最长的一篇耗时一个月，最快的一篇48小时内就完成了。目前为止，小七已完成15篇游记，平均一年2-3篇。

在小七看来，游记和攻略最大的不同在于：攻略是其他旅行者的出行工具，而游记更加感性。“攻略还是站在一个理性的角度，要把所有的优缺点写出来，而且要尽量简短地表述出来。游记则可以把整个行程的感受加进去，内容较丰富，字数较多。‘蜂首游记’就是我们梦想的黄金位置，因为‘蜂首游记’将获得开机画面和APP首屏头图展示位，只有做到够独特、够有趣，才会被平台的编辑选中。”

2020年5月20日，小七一篇名为《荒漠求生之宁夏 “军训”图鉴》的游记被推送至平台首页，成为“蜂首游记”。该篇游记讲述了小七一行2019年赴宁夏毛乌素沙漠露营遭遇沙尘暴，最终“虎口”余生的故事。

“在睡梦中感觉到帐篷摇摆的幅度特别大，而且风拍打在帐篷上的声音特别大，被声音吵醒的我看了一眼时间是凌晨2点30分……一阵大风吹走了我们原本对沙漠的幻想，也吹翻了我们所有的计划……打开帐篷门大家满怀斗志地冲了出去，结果刚出来，直接沙尘暴糊脸，上来就是一个暴击，在最后一个人出来后，帐篷竟然直接被沙尘暴吹飞了……”小七在游记中这样写道。

开始写游记之后，小七发现留言、私信跟着变多了，自己也帮助到了不少人。随着优质内容的增加，平台推送小七的几率不断增大，他开始获得超高的流量，粉丝也随之飙升。

“马蜂窝面向的目标人群比较垂直，来这里发内容或看内容的大部分是旅行爱好者。作为旅游内容创作者，平台就像一个精神寄托，我们会长时间‘驻扎’在这里创作，也并不是以变现为目标的。”小七说。

3年组织20余场线上线下活动

除了线上写攻略、游记，小七也通过组织线下活动，结识了很多有趣的“灵魂”。

2018年，因为工作调动，小七只身一人来到成都。一个新的城市，只有一个人，没有朋友，小七感到前所未有的孤独。

同年的七夕节，马蜂窝社区“未知饭局”第一场活动在北京举行，小七报名参加了。“当时感觉活动办得有声有色，恰巧赶上马蜂窝在全国招募局长，我就报了名，也很幸运地被选上了。”

在小七看来，做“未知饭局”局长是他人生中非常宝贵的一段人生经历，从2018年9月至今，小七一行总计组织了18场线下活动，此外还有一些大大小小的线上活动。

“‘未知饭局’就是由全国各地的‘局长’发起的各种同城活动。虽然叫‘饭局’，但活动内容不仅是美食，还包括City walk、密室逃脱、野外露营、沙漠探险、城市探秘、节假日的特别活动等。”

小七表示，要策划一场体验很好的“未知饭局”从有想法到落地大概需要20天左右的时间，需要大量时间和精力。一般先会确定活动的主题，随后根据天气情况选择一个合适的时间，找到交通方便、环境较好的区域，确定场地。

“活动策划途中，我们也会和平台社区的伙伴进行对接，官方会帮我们完善想法，把伴手礼邮寄给我，还会帮忙设计海报并做好站内宣传。随后开始在平台发布招募贴招募参加活动的小伙伴。”

想法很丰满，但现实很骨感。很快，活动更加频繁，要求也更高，小七一个人忙不过来，于是他将马蜂窝泰国“未知饭局”的局长“拉下水”。“因为疫情原因‘未知饭局泰国局长’和他的妻子没有办法返回泰国，大家都是好朋友，我就叫他们来帮忙，一个负责拍摄，另一个配合落地。”

而另一方面，官方提供的经费有时不能满足活动需求，小七也会向一些品牌方寻求资助或者资源合作，来置换聚会场所，小七也因此结识了很多民宿、酒店的相关品牌方。

2021年春节，很多像小七一样的“新成都人”在“就地过年”的倡导下，无法回家过年。小七即刻决定，召集成都的平台用户在“未知饭局”里一起过年。在小七看来，这场活动让他们这些“新成都人”真正体会了到与这座城市更深层次的情感连接——小七联系到一个共享厨房，组织参加“未知饭局”的人每人抽签亲手做一道菜，食材自备。

“十几个人在一起吃了一场年夜饭，当时很多人非常感动，虽然回不了老家，但好像在外地找到了家的感觉。”

很多人通过小七组织的“未知饭局”认识，有的成为了情侣或者夫妻，有的在一起创业或者一起工作。作为组织者，小七认为，他和平台让很多兴趣相投的人相遇，在工作之余发现了不同的世界，得到了不一样的惊喜。

因疫情滞留新疆一个月，后疫情时代更看重内容“干货”

疫情以来，小七对于旅游的热情有增无减，“虽然远途旅游次数已经由疫情前的每年十来次下降至三四次，但对于每一次出行我也会更加珍惜，会随机选一些自己很想去的地方。”

2020年11月，小七开启了新疆之旅，从成都飞至乌鲁木齐再到阿勒泰，前往最终目的地可可托海，在可可托海滑雪场滑雪11天后，成都突然出现了疫情。

“如果回成都就可能出不来了，当时就想，干脆就不回去，在当地解除隔离后，我就开始滑雪，滑了十几天，那次前后在新疆停留30余天。”

而那一次的经历也让小七对滑雪有了新的认知与感受，也推动他完成了第三篇“蜂首游记”。

写游记的这些年也让小七的生活发生了质的改变，小七的本职工作是企业监察审计，在公司不苟言笑，而通过旅行和组织活动，他的生活也更加随性和自由了一些。

“其一，我认识了很多好朋友，我们一起出去玩、一起旅游，一起吃饭；其二，通过参加活动，我也得到过平台提供的相机、无人机、旅游基金等奖励。自从写攻略游记以后，在旅行途中也会注意和景区人员主动沟通，会带着写攻略、游记的‘小目标’去旅行。”

小七既是旅行者，也是创作者，他深知平台上的用户需要怎样的内容。在小七看来，疫情爆发后，随着OTA和各大流量平台都开始做旅行内容赛道，旅行种草信息唾手可得，大家所面临的不再是信息缺失，而是信息量过载。作为旅行内容的创作者，他必须提供真实有效、符合游客需求的“干货”。

在创作和攻略时，小七认为：“一个好的内容是非常重要的，云南的雨崩、西藏的墨脱，新疆的喀纳斯，都是因为好的内容创作带火的，这些在我们游客眼中都曾是很偏僻的地方。很多地点如果不亲身去感受，是不会领略到它的美的。所以真实、有趣的内容显得格外重要。”他说。

与此同时，小七也在积极拥抱新的内容创作形式。拿视频来讲，小七认为，视频是旅游内容的一个风向标，作为一个旅游行业的内容创作者，必须要积极创作，也要多直播，“后期我的作品里可能也会往视频内容偏重一些。”