互联网“流氓”弹窗广告正在向智能家庭蔓延,游戏公司还欠孩子一个道歉

互联网广告已成网络世界“牛皮癣”。

文|启盈门

孩子正在聚精会神做作业,书房突然传来了游戏声音。孩子莫名其妙地被父母冤枉。这都是PC弹窗广告的惹的祸。而且,这种在PC上“流氓霸屏”强行插入广告的行为正在向手机端蔓延。

近日,国家市场监督管理总局网站发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》稿显示,以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告。不得有没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭的情形。

 

01 互联网“弹出广告”比“电视开机广告”更无耻

我们正在进入智能时代,PC、平板、手机等各种各样智能设备越来越频繁地出现在我们的生活中,这些智能设备让我们的生活变得更加便利。然而,这些智能设备正在被牛皮癣弹窗广告所污染。

关闭按钮隐蔽、诱导用户点击,广告弹窗怎就关不掉?开通会员还得等待倒计时结束,面对互联网广告乱象,网友们深受其害,苦不堪言。

不仅在PC上,这种牛皮癣广告正在向其它智能终端蔓延。

前段时间,有网友爆料表示,自己购买了一台云米智能冰箱,安装好后却发现这台智能冰箱的大屏幕一直在推送购物广告信息,并且自己找不到关闭的按钮。这名网友称,自己向云米客服咨询时,客服表示,这个冰箱广告不能关闭。

这件事在网络上曝光以后,引起了网友们的广泛热议,大家对这样的现象吐槽不已,有网友吐槽称,这是买了个广告牌回家吗?

无独有偶,谈起广告弹窗,从事软件技能培训工作的吕女士表示深受其害。她告诉记者,自己出于工作需要,经常在线直播电脑画面以做演示,过程中屡屡遇到广告弹窗乱入“霸屏”。

“有一次我明明点了关闭按钮,结果直接跳转到其他网站,里面涉及很多不良内容,几十名参加培训的同事都看到了,给我造成很大困扰。”吕女士说,如若只是刷剧的时候跳出几个弹窗也就忍了,但现在已经严重影响到了工作,她非常气愤却也无可奈何。

广告弹窗“流氓霸屏”的现象已屡见不鲜,关不掉的弹窗更是令人厌恶至极。上海市消费者权益保护委员会发布的《App广告消费者权益保护评价报告(2020)》显示,在其分析的600款App中有58%含有广告,其中69.7%的广告没有“关闭键”。

不仅如此,很多广告弹窗还暗藏恶意插件、木马病毒,危害用户信息安全。有业内人士表示,部分弹窗广告发布者、经营者会使用非法手段搜索并分析网络用户的上网行为数据,量身定制弹窗广告,实行精准定位、精准推送,强迫用户接收或者点击弹窗,扰民的同时还涉嫌盗用用户信息、侵犯个人隐私等。

泛滥的互联网广告,已成为网络世界的“牛皮癣”。

02 互联网弹窗广告利益驱动,每条低至1分钱

从市场角度说,广告弹窗虽然牺牲着用户体验,却是实实在在的互联网公司和广告主的现金流。

据《法制日报》今日消息,目前人们不论在 PC 还是移动端,均会遇到各种弹窗广告,成本低至 1 分钱一条。弹窗广告已经形成了一条完整的利益产业链。

记者调查发现,今天频繁出现的PC端弹窗广告每条低至1分钱,移动端弹窗广告每条低至2分钱,这是这一行业普遍的“市场价格”。一家公司单日可提供最高100万条弹窗广告的服务,推算下来,整个行业的运作流量无疑是惊人的,如此巨大且廉价的“广告流量”通过弹窗广告公司,每天都在不断地冲击着互联网用户们的日常生活。

行业内部,弹窗广告公司秉持着有钱就赚的道理,对投放客户并无过多要求,而行业里所谓的“内部审核渠道”其实就是不需要客户提供任何资质,这就使得弹窗广告形形色色,涉及违法的弹窗广告也得以生长。尽管精准推送涉嫌侵犯用户个人隐私,强制用户观看广告的行为也涉嫌违法,但弹窗广告罚款的上限仅有3万元,与巨大的广告广告利润相比,违法成本简直是九牛一毛。

在资本的裹挟下,很多互联网公司、终端厂商、广告商多参与了分成模式,消费者越来越多且越来越难关的弹窗广告,养活着这些利益集团。

03 网民不是反对互联网广告,是反“流氓”弹窗广告

近年来,工信部等监管部门已进行过多次整治,包括市场部门此次的《意见稿》的出台,相关部门在不断针对互联网广告乱象进行整治,一起那些博眼球、夸大其词、不合时宜等无底线无下限的广告即将被摒弃。

此前,百度、阿里、腾讯、字节跳动、新浪微博、爱奇艺等68家头部互联网企业已按要求完成整改。数据显示,2021年第二季度,开屏弹窗信息用户投诉举报数量环比下降50%,误导用户点击跳转第三方页面问题同比下降80%。

互联网广告平台逐利无可厚非,但是把控广告尺度、底线,用户选择权不能剥夺。如果是正当的弹窗广告还受到网民称赞,譬如APP棋牌游戏,弹窗出来赚取积分,效果也不错。互联网流量广告依赖于打折促销,相比于以前在沃尔玛在家乐福买东西,现在习惯于在、拼多多、京东、天猫买东西。打折促销被搬到互联网上就成了互联网流量广告,它能解决消费者马上买这个问题,却难以与消费者之间建立品牌联系和用户粘性。

现在一些综艺节目,譬如《奇葩说》、《脱口秀大会》、《一年一度喜剧大会》主持人在里面花式打广告也吸引了不少人的眼球,为节目增色很多。因此说,网民并不反对互联网广告,而是强行插入的弹窗广告以及无论怎么点击都能打开的“流氓广告”。

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