身家90亿的张旭豪再创业,瞄向高尔夫赛道

当互联网玩法运用在高端体育运动中,张旭豪是否还可以用性价比走出一条不一样的路?

文|猎云网 蛋总

“我们的宗旨是2680元必须在playgolf让大家学会高尔夫。其实这个运动很简单,很平民,不能被过去的思维妖魔化。”

近日,沉寂3年后,饿了么创始人张旭豪开始了新的创业动作。与饿了么这个接地气的外卖项目不同,这次他要做进入的是高端小众赛道——“高尔夫练习场及教学培训”,而且一起步就豪爽地砸下来1.5亿元。

对于最新的创业动作,这一次张旭豪是出乎寻常的高调。自从2018年4月在饿了么被阿里巴巴以95亿美元收购后,他便陆续卸任了饿了么、百度外卖相关运营公司的法人、股东等高管职位,为“张旭豪的饿了么”时代画上了句号,在财富自由之后逐渐隐身。

此次的高调宣传让人不禁好奇,是张旭豪为再次创业吹响了号角,还仅是隐形富豪出于对体育的热爱追求呢?

3年4次投资,悄悄涉足金融、咨询和体育

据了解,体育项目PLAYGOLF的主体公司就是上海格克体育科技发展有限公司,旗下在经营一个6万平米的高尔夫球场——黄兴高尔夫俱乐部,配有户外足球场、户外网球、室内篮球、搏击运动等其他运动场地。

资料显示,PLAYGOLF选址在原上海市黄兴公园高尔夫练习场,这里曾是亚洲最大场地,创下过300人同时挥杆的吉尼斯纪录,但于2019年关停。据PLAYGOLF官方介绍,这次改造花费1.5亿元,耗时300多天,改造后,这里拥有240个自动发球打位及1400平米的果岭练习区,被称为“全亚洲唯一长杆真草打位及最大果岭”。

其官方显示,PLAYGOLF要做“全亚洲、乃至全世界最好的高尔夫练习场”。为此,它还建设了很多配套措施,比如酒吧、牛排馆和全日餐厅,此外还有全套定制娱乐服务。

在大众点评上,可以看到PLAYGOLF的高球小白快速入门教学涵盖挥杆技术指导、身体能力测评、技术分析对比、打道费、高尔夫训练方向规划团购价为392元,公共打位可供单人使用1小时。与此同时,园区还有团购价2560元的豪华包房私享派对套餐。

据天眼查显示,PLAYGOLF法定代表人为李东平,于2020年9月成立。但是在企业变更记录中,2021年5月31日之前,公司法定代表人为张旭豪。在公司股权穿透中,张旭豪股份为99.41%,为公司实际控制人。这意味着,PLAYGOLF其实是张旭豪的个人创业项目。

从张旭豪朋友圈的介绍看,PLAYGOLF的推广颇有当年饿了么的影子,希望通过低价来打破人们对高尔夫这项奢侈运动的刻板印象,单节课低至268元看起来也颇为“亲民”。据公开资料显示,高尔夫运动市场规模已从 2016 年的 86.4 亿元增长到2020 年的 102.6 亿元,随着该领域消费数据的逐年增长,也意味着高尔夫的市场正在逐渐为更多的中产阶级消费者所接受。

事实上,此次张旭豪高调进军体育赛道并非其这几年来的第一次创业尝试。

离开饿了么后,张旭豪便于2018年3月、4月分别成立了上海璞冠商务咨询合伙企业(有限合伙)、上海禹铎商务咨询有限公司,2019年注册成立上海格克商务咨询有限公司,后者对上海格克体育科技发展有限公司100%控股。

同时,张旭豪在这三年里还投资了上海扬湾网络科技有限公司,股权占比5%,后者是研究用区块链技术在世界范围内提供可信的金融服务商。虽然天眼查上其主页介绍显示,该团队于 19 年拿到天使轮投资,后在 20 年初成功推出 DeFi 钱包 DeBank,并于 20 年底获得 A 轮投资,用以加速 DeFi 钱包产品的推出。但目前该产品及公司并无更多的公开资料。

是热爱,还是瞅准新风口?张旭豪进军体育早有端倪

如果说2009年创办饿了么是学生时代的张旭豪懵懵懂懂中的雄心抱负,那么现如今对PLAYGOLF的高调宣传则极大半是由于热爱。

抛开饿了么创始人这一大标签外,关于张旭豪,还有一个标签被无数次提起,那就是“国家二级运动员”。

据报道,张旭豪从小就热爱激烈的运动项目,比如拳击、篮球和赛车等等。他酷爱各种篮球运动,也曾经完成了赛车手训练课程,拿到了资格证书。成立饿了么,也是让他觉得刺激的“创业运动”。

甚至于作为曾经的篮球校队成员,张旭豪在2016年请来了偶像科比作为饿了么代言人,这也是这家外卖行业独角兽为数不多和体育的关联。

张旭豪曾表示,怎么样让体育跟用户、产品、企业文化有紧密结合,把这个点找到是最关键的。作为一个经常健身、爱打篮球的体育迷,骨子里又带有敢打敢拼的创业个性,或许这些为其当下进军体育圈埋下了伏笔。他一直在找合适的机会和项目,而PLAYGOLF成为他愿意对外声张的一次尝试。

和饿了么一样,张旭豪第二次创业仍选择在上海。不同的是,他的财富早已今非昔比,使得他这次的出手也颇为阔绰。今年5月,张旭豪以90亿元财富位列《2021新财富500富人榜》第490名。

有意思的是,相较于高尔夫,张旭豪一直以来更多表现出的是对篮球的热爱。和一些新生代企业家相比,张旭豪的价值观有些传统,他喜欢过去的一些运动员形象,看重创业者自律、勤奋的品质。对于很多企业家热衷的极限运动,他表示“太危险”,因为“安全最重要”。

在2017年接受懒熊体育采访时,张旭豪更是直言在中国人越来越关注体育并投身其中的趋势下,未来体育行业一定会在某一个细分领域出现了饿了么这样的独角兽,中国资本也在越来越关注体育产业发展,并表示体育需要商业化,但不能过度商业化,这当中需要找到平衡点。“马云那个太极拳就很有意思,不能偏左也不要偏右,要找到一个中间的点,这就是智慧。”

如此一来,张旭豪对PLAYGOLF的投资举动并不足为奇。高尔夫的确是一项需要通过智慧、平衡来取得成功的运动,同时它作为与网球、斯诺克和保龄球并称的“四大贵族运动”之一,如果能推进大众化,那么对于更多的潜在受众而言具备极大的商业化潜力。

有意思的是,虽然PLAYGOLF对外宣传单节课低至268元,但是从其他高尔夫练习场的价格来看,费用优势并不明显,但PLAYGOLF的定位更高端,从而显得性价比更高。

当然,PLAYGOLF也并非是完全单纯的高尔夫练习场,还配有户外足球场、户外网球、室内篮球、搏击运动等其他运动场地,这也就意味着总体来说PLAYGOLF还算是一个综合类的体育项目,也能满足更多热爱搏击、篮球等运动的用户,同时实现张旭豪将创业和运动的合二为一。

值得注意的是,今年以来,随着禁止校外学科类培训的政策落地,沉寂许久的体育教育赛道迎来了嬗变。北京动因体育携4亿元人民币并购Isee灰姑娘儿童艺术中心,杭州青少儿体育教育品牌宾果运动、上海种子新星也完成了千万级人民币的新一轮融资。

“双减”政策的实施,使得体育培训的需求大幅上涨。除了篮球培训之外,随着中产阶段的崛起,像击剑、棒球、滑雪这类小众运动已具备明显的长尾属性,其培训市场也将在消费升级的大潮中得到释放,政策的利好更是助推产业长足发展。

今年,室内滑雪培训机构SNOW51、雪乐山陆续宣布完成亿元级融资,可见“双减”留下来的市场空间,以及消费升级的带动,使得青少年体育培训机构迎来难得的发展机遇,产业政策红利的助推下,未来击剑、滑雪等小众培训也有更广阔的市场空间。

由此看来,当下张旭豪高调透露进军体育圈这一举动尤其显得恰逢其时。

一位不愿透露姓名的业内人士对猎云网表示,张旭豪对PLAYGOLF的改造加了些洛克公园的元素,后者则是世界著名的篮球场,并且中国洛克篮球公园也落地在上海。

“其实PLAYGOLF跟现在的大热的元宇宙的虚拟体育公开赛有点类似,目标群体都是中国的4亿中等收入人群,通过降低高端运动门槛,重新定义运动消费场景,最终目的实现运动频次的提升。”

在他看来,高尔夫、赛车、滑雪、赛艇等高端运动项目一直困于场地、价格限制,所以频次不高,但是现在可以通过在城市门店实现运动项目的操作,以及通过运动消费场景的再改造来降低场地条件、时间限制以及高昂费用等门槛,最终让高端运动逐步走向大众化。

元宇宙也好,场景再改造也罢,当互联网玩法运用在高端体育运动中,张旭豪是否还可以用性价比走出一条不一样的路,还有待时间验证。

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