关掉抖音算法:广告还在,美女没了

用户终于拥有了选择是否逃离算法的权利。

文|科技每日推送

据不完全统计,截至3月22日,抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等APP均已上线一键关闭“个性化推荐”功能。

也就是说,用户终于拥有了选择是否逃离算法的权利。

推出“算法开关”

其实早在今年1月,网信办就出台了《互联网信息服务算法推荐管理规定》。

该规定自3月1日起施行,各大APP拖到现在是不改也不行了。

不过,目前大部分APP的“个性化推荐”关闭键,都藏得比较深。

基本上,大部分应用的「个性化推荐」键往往都需要经过几层操作。

经历过“设置—隐私—个性化选项—开/关个性化推荐”这一系列相对复杂的流程之后,才能找到算法开关。

那么,关闭算法后的APP们,到底体验如何?

广告还在,美女没了

一位网友在微博吐槽:“D音的个性化推荐关了后,完全是另一个软件,面目全非。”

到底有多面目全非?

一位平常天天都能在抖音刷到黑丝、美女的网友对科技每日推送表示,在他关闭“个性化推荐”之后,抖音里的黑丝美女全都消失了。

不仅如此,现在刷到的内容,绝大多数变成了大爷大妈们跳舞、演戏等自娱自乐拍摄的视频。

另外,原本以为关掉“个性化推荐”之后,唯一的好处可能是再也看不见广告。

但事实也并非如此,你以为最起码广告能和美女一起消失。

实际上,美女没了,广告却一个没少。

失去了算法的抖音,不再向用户推荐那些他们感兴趣的内容,瞬间变得索然无味。

更让人无法理解的是,原以为关闭算法之后,抖音可能会按照微博热搜的模式或者是人工推荐进行推送。

但事实上,推送给用户的视频视频,点赞量最多也只有一两万,其他的更是点赞只有几百几千的内容。

不禁让大家产生怀疑:这是否是一种消极怠工,倒逼用户打开算法的手段。

“想卸载了,真的。”

在这种情况下,关掉“个性化推荐”,几乎成了最有效的戒网手段。

无独有偶,大多数APP在关闭算法开关之后,体验感都会急速下降。

有B站用户反映,在关闭个性化推荐之后,首页视频明显呈现了低幼化的现象。

而在这种情况下,很少有用户会愿意主动去关闭“算法开关”,就算关了,也会因为受不了低质量体验而被迫打开。

造成这种现象,虽然一定程度上显示出“个性化推荐”,的确是造成软件成瘾的元凶之一。

但问题来了,关掉个性化推荐之后,用户是不是就必须忍受低质量的内容?

难道各大软件,不靠收集用户隐私信息,就没办法保证用户体验感了?

这是否是互联网公司“上有政策下有对策”的敷衍,成为了目前最主要的问题。

将用户当成商品

我猜在座的各位网瘾少年,应该大多数都有过类似经历:大晚上不睡觉,也舍不得放下刷短视频的手机。

正是因为背靠着强大的算法,抖音抓住了用户的喜好,精准地对其推送更容易令人上瘾的内容。

算法+流量,是抖音成为一夜成名的两把杀手锏。

2021年中旬,字节跳动CEO梁汝波首次披露了公司在2020年的营收状况:

2020年字节跳动营业收入为2366亿元(按彼时汇率约合343亿美元),同比增长111%,毛利润1313亿元,同比增长93%。

在字节的收入结构中,占比最高的三项业务是广告、直播以及电商。

以2020年为例,字节跳动广告业务收入规模为1750亿元,在总营收中占比近74%。

广告业务在字节跳动的营收中占了绝大部分,很大程度上都得益于它让人上瘾的算法。

像微信、抖音这类互联网产品并不收费,但同时也意味着,如果你没有花钱买产品,那你就是被卖的产品。

对于社交App来说,广告商才是顾客,用户都是商品。

更过分的是,抖音极速版精确地将广告和诱导消费的内容,推送到了老年人头上。

在黑猫的投诉上,有不少网友反馈,抖音诱导老人消费充值抖币。

除此之外,大量的主播带货和电商,也让老年人无法分辨商品的好坏与质量,有时候莫名其妙就买了。

另外还有许多中老年人喜欢看的一些鼓吹、煽动的假新闻视频,并不是制作者一定相信这些事,而是假新闻传播比真新闻更快。

流量能给他们带来商业变现,而免费看视频的人,就是被贩卖的商品。

算法带来的每一次推送,都是一次商业利益。

这也可以解释,为什么让用户上瘾,几乎成了每个APP的追求。

而现在被要求关掉算法的APP,又为什么出现了内容低质量化的现象。

结语

老实说,“个性化推荐”这东西,对用户来说也并非全是坏事。

通过对用户日常行为数据的收集,源源不断地向用户推荐其喜欢的东西,不用刻意去搜索,就能把内容送到你的面前来。

但如今,大家之所以对算法二字闻之色变,是因为我们逐渐意识到:

过于强大的算法,不仅收集了太多用户隐私,把人困在各自的“信息茧房”里。

而且,算法推荐还可能被有目的性地引导人群,从而影响公众观念,甚至影响决策。

因此,美国数学家凯西·奥尼尔在《算法霸权》一书中将推荐算法称作“数学大杀器”(weapons of math destruction)。

而现在,我国这个作为首个开世界先河的规定,把算法选择的权利交还到用户手里,无疑是一件好事。

但与此同时,也有新的问题和挑战正在涌现。

如何让各大平台在保证这个功能的前提,同时也能优化用户的体验感,是下一步应该考虑的。

你们会考虑关闭“个性化推荐”吗?

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