文|曾高飞锐思想

茅台线上电商APP “i茅台”最近上线了，据说是APP store下载量最多，热度最高的一款APP了——足见普通老百姓对货真价实的茅台酒的渴望有多强烈。

看上去，茅台推出“i茅台”，是做了一件利国利民的大好事，让普通老百姓普大喜奔，以为从今以后不仅可以喝到真茅台酒，而且可以省下被经销商赚去的那部分钱了。

这是茅台推出“i茅台”的初心，可现实往往事与愿违——当然，不排除部分消费者达成心愿，但所占比例应该不会太高。在高飞锐思想看来，这是茅台一厢情愿。普通老百姓喝不到真茅台，喝不到价格实惠的真茅台的情况还是没有办法从根本得到改善——当然，茅台推出电子商务，是社会发展的需要，既可以促进销售，又可以提升利润，即使茅台自己不做电商，其他电子商务平台，也会给茅台酒做电商的。

为什么说茅台推出“i茅台”，对普通老百姓渴望喝到货真价实的茅台的现状没有多大改变呢？

首先是茅台产量，尤其是飞天茅台。茅台市场需求很大，产量跟不上来，这是众所周知的事情，也是茅台镇存在成千上万酒厂的根源。谁都知道，市面上假茅台盛行，没有相关渠道买到真茅台的情况比比皆是。“i茅台”的推出，很大程度上就是为了解决这个问题。但这个问题的根本解决，还是要茅台的产量跟得上来。有了“i茅台”，相当于在茅台与普通老百姓之间架起了一座桥梁，让曾经的天堑变通途了。“i茅台”下载量最多，热度最高，已经说明了普通老百姓闻讯蜂拥而来。茅台能不能满足这个庞大的市场需求，我们是不得而知的。如果真可以，市面上也就不会有那么多假茅台了。到时候会不会出现，由于供不应求，消费者愿望得不到满足，导致民怨沸腾，网民的吐槽就把“i茅台”淹没的情况？

二是茅台有什么好办法保证把真茅台送到消费者手中？在目前情况下，茅台是很少通过第三方物流环节进行运送的。为什么？由于真茅台太值钱了，太紧缺了，通过第三方流通环节，真茅台早就被人狸猫换太子，用假货取代了。这在圈内已经是公开的秘密。在巨额利益驱使下，在“i茅台”上线后，能否彻底杜绝这种情况发生，是很难说的。即使茅台自己意识到了这个问题，自建流通渠道，在运输过程中，会不会被人换掉，仍然是一个未知数。

三是茅台自建了“i茅台”，就能保证普通老百姓买到茅台酒了吗？这只是一种理想状态，因为上有政策，下有对策，由于巨大的市场需求和利益差，黄牛肯定会想尽一切办法抢货囤货，让普通老百姓还是没办法抢到茅台、喝到茅台。现在互联网科技很发达，有利益，就有江湖，何况是“i茅台”呢！2014年，茅台就在考虑推出电子商务，2019年被叫停，在这期间，黄牛党泛滥的情况不是没有出现过，而是严重存在，屡禁不止。“i茅台”有什么良法妙招，保证不被人为操控的软件刷单抢货？

茅台是酒企，即使茅台的互联网技术再强大，都应付不了那些互联网技术大咖和有组织、有目的、有手段的黄牛党团伙作案。所以，即使茅台推出了“i茅台”，普通老百姓到头来，还是很难喝到货真价实的茅台酒的。如果茅台要改变这个问题，除非无限地扩充产能，否则，还是没有办法，更不能因为推出了“i茅台”，就自欺欺人地以为把这个问题解决了。