vivo折叠屏,唱响唱不红

为什么各大厂商都在发力折叠屏产品?

文|互联网深度点评

有人说智能计算机越做越小就是手机,但目前为止,手机还不能完全满足计算机的要求,而手机的功能也有很多计算机无法取缔的。在长期发展的过程中来看,手机的进化一定是建立在得体、便捷,并且具备大容量、多功能等特性上,一方面是这些特性取决于手机的基本作用,另一方面则是人类本身的使用需求。

近年来折叠屏手机的噱头居高不下,手机厂商认为折叠屏手机必然会占据一定的市场,所以在折叠屏赛道大下功夫。在众多手机厂商研发并发布折叠屏手机时,vivo也在近期推出了首款折叠屏幕手机vivo X Fold,或许这也预示着vivo即将通过折叠屏手机打开一次全新的竞争。

折叠屏的“声音”

了解折叠屏手机的同时会知道,折叠屏的概念中诠释道,其可以实现360度的弯曲,甚至扭曲,它的屏幕需求经过20万次的折叠保持不坏。也就是说,折叠屏产品对选用材质要求严格,要在其柔性、使用寿命多方面选择。

据公开信息显示,2014年有机构最先发布了柔性显示屏,同时三星已经向韩国知识产权局提交的专利显示了一种新的折叠屏手机专利设计,这种设计是在两块屏幕之间安装一块铰链来避免折叠屏幕的弯曲问题。

折叠屏的产生不仅仅用途于手机,同时也延展到了头戴VR、吸尘器以及一些医疗设备的类目上,在一些特殊领域折叠屏就发挥了重要的意义。

折叠屏的发展,厂商与消费者有不同的看法。

在手机厂商来看,折叠屏是智能手机的又一次改变,这种变化依旧发生在近年来推崇的形态上,最主要的是折叠屏的变化大,不再是边角、颜色上的变化,而是柔性材质、可折叠的特性,对厂商来说,折叠屏是手机行业的又一次推新,具备发展意义。

折叠屏手机的优势在于展开后的大屏模式,而折叠屏的出现也可以看作是厂商在探索大屏手机中的突破,实现了在便捷的基础上,让消费者能够感受大屏手机的魅力,从而也会实现手机样式的多样化、多元化。

其实从过往手机样式的变化就会发现,智能手机出现后,按键消失,屏幕越来越大,最终进入全屏时代,不过随着用户需求的体现,更大屏幕也占据了一定的发展空间,不过基于手机便捷的初衷以及为了区别平板电脑,折叠屏便成了不二选择。

不过对厂商来说的变化,在用户的角度来看却是小众的欢喜。

有用户购买了折叠屏之后发现,其实一直期待的折叠屏噱头成分太大,并没有什么实际功能在内,看电视可以用笔记本或者平板,看似作为手机支架的功能也不过是花大价钱替代原本的手机支架,而当时所谓因为翻盖手机的怀旧也成了啼笑皆非的调侃。

早在2018年vivo执行副总裁胡柏山就曾在媒体采访时说到折叠屏的小众问题,他认为折叠屏“第一技术上不能有明显的缺陷,第二要给消费者带来实实在在的使用价值。另外还要跟价格有关系,成本降不下来。”在部分用户看来,折叠屏满足的不过是厂商改进的愿望,但是大部分用户还是习惯使用原本的手机,对于市场推出的折叠屏大多只是好奇,很多人在试用后便不在关注。

实际上,在原本的手机进化过程中,屏幕改变只是变化的一环,例如手机内存、摄像头等升级在达到一定程度后,已经能够满足大部分人的使用需求,只有少数人在追去手机进化的“更”好。

在手机进化的过程中,研发成本、营销成本等等都会算到手机的售价上,对于消费者来说,基本满足需求并实惠的手机是最佳消费品,毕竟无论苹果、小米或者华为等手机,穿插消费需求的那些机型都逃不过中低价位为主的命运,而高端机的总量较于中低端机的总量仍旧差距很大。

折叠屏的“执念”

为什么vivo和其他厂商会推出折叠屏呢?

在当前折叠屏小众喜好的背景下,手机厂商依旧不遗余力的推出折叠屏手机,原因在于手机成为电脑平替的想法,在这个基础上,又因为各大厂商的研发技术到达顶峰,单体屏幕已经无法满足其内部功能的开发,当然,也是因为在原有的规格上厂商无法再进一步,所以要从折叠屏为突破口来展示各自的技术能力。

Vivo之前一直深耕手机摄像头,几年的发展中像素从几百万突破上亿,使爱好拍照的人群更加喜爱高像素手机。与此同时,短视频行业迅速发展,对于拍摄的软硬件要求提升,不断推动手机像素的进步,而附带的照片、视频的规格更大,同时又推动手机内存的不断增大,长此以来,手机的摄像头和内存也到达了一定的顶峰,这时折叠屏的风口就是缓解前者发展的救命稻草,留给各大厂商喘息的时间。

折叠屏具备优势,但同时弊端也显而易见。

折叠屏重在折叠,不过目前各大厂商虽然在技术层面做出重大突破,可折叠痕迹完美消除仍旧有一定的距离。有媒体信息认为,折叠屏屏幕并不是玻璃的,柔性屏幕往往是塑料材质的,屏幕开合次数多了之后折痕是无法避免的,外观上就会大打折扣。

在外部屏幕的基础下,内置系统的重新定制同样重要。目前已知最早发布折叠屏手机的是三星,随后华为、小米、oppo也相继推出,现在vivo循规蹈矩进入折叠屏市场,不仅仅要考虑软硬件的配置问题,还要考虑小众市场竞争激烈的问题。

据THEELEC报告显示,三星2022年已经计划在全球出货1300万台折叠屏手机,而2022年也被定义为折叠屏元年,在vivo入场后,大厂们几乎将折叠屏包圆,但最终对于花落谁家的概念仍旧不能被定义。

三星作为首个发布折叠屏手机的厂商,在认知上会领先占据消费者的主观意识,这一点是通过营销宣传无法弥补的,但是依据国内购买形式来看,最有可能夺得头魁的是华为与小米两家,而oppo、vivo因为后入手不仅消费者认知少,更是因为在品牌竞争上两家与前两者也差了一步。

另外,一再强调折叠屏的小众,最主要的便是因为当前折叠屏的用户仅占据一小簇,更多消费者依旧在用常规手机,所以当厂商发布折叠屏时,以平常心对待,等待折叠屏的长期普及才好。

折叠屏,不是vivo的大风口

尽管折叠屏“叫声不断”,但折叠屏元年,不是折叠屏时代,终究还是要将各家竞争转移向别处。

起身底层,是vivo与oppo共同的特征,随着发展时间的增长,vivo已经在高端机的路上走了很久,但是依旧无法真正跻身高端,到目前为止,大部分消费者认可的高端机依旧是苹果、华为、三星等品牌,对vivo的品牌印象依旧停留在遍及的连锁门店以及随处可见的手机广告,vivo的高端从品牌形象上与前几家仍有差距。

想要晋升更高的品牌形象,并不是完全依靠于手机像素的发展,在这一点上,小米从性价比方面碾压了很多品牌,而vivo和oppo就算略胜一筹也无法借此成为名流。

在各家发展品牌的过程中,vivo的品牌形象更进一步一部分是自身技术研发带来的成就,另一部分则是因为其他品牌“降价”带来的态势。在长期发展的过程中,高端品牌不会全部依靠高端市场,因此这些品牌分化子品牌进军低端市场,这也为vivo、oppo带来上升的机遇,同时开创子品牌进军高端机市场,因此在子品牌上占据高低,从而提升主品牌形象。

放在vivo进军折叠屏市场来讲,本身是一个小众赛道,但是考量到各家的竞争不容错过以及折叠屏未来的市场还未可知,所以vivo也要与其他品牌争占市场份额,另外,例如造车、智能穿戴产品及其他电子产品的涉及,也是建立在未来市场互通性上。

在未来消费市场,智能生态系统越发完善,而手机厂商也不再只是手机厂商,还会涉及更多与智能电子产品相关的领域,所以说,在折叠屏“小风口”背后,更是各大厂商竞争的生意经。

折叠屏依旧是智能手机竞争的一环,其他产品与主业有些差距,但是仅通过本业务的竞争已然在无声中打响“战争”,未来全品类的发展必然更加激烈。

总的来说,vivo作为最后一家打开折叠屏赛道的主流厂商,如果没有超越前几家的技术能力与优秀产品,那么能够占据的市场份额必然有限,管中窥豹来看,vivo需要的或许是不断提升品牌形象,在高端市场占据更多位置,以品牌带动企业发展。

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