文|侃见财经

这几年如果不盲目的多元化，那么市场就会奖励这些专注于主业的企业家。

6月13日，新三板挂牌公司天地壹号发布公告称，6月10日，广东证监局下发了验收工作完成函，广东证监局完成了中信证券对公司申请首次公开发行股票并在深圳证券交易所主板上市辅导工作的验收。

6月15日，天地壹号发布股票停牌公告。这就意味着，天地壹号正式向主板发起“冲击”。停牌前，天地壹号的总市值达到了79.56亿元。

作为继东鹏特饮之后又一家IPO的饮料公司，其背后的创始人并不简单他的名字叫陈生，首先他是一名80年代毕业的北大高材生，其次除了创办天地壹号之外，他还是全国最大的土猪肉连锁品牌“壹号土猪”的创始人。

陈生这半生充满了传奇色彩，比起他的师弟陆步轩，陈生则更乐观，也更加自信。陆步轩曾受邀去北大演讲的时候，开口的第一句话就是“我给北大丢脸了”。而陈生则不这样认为，他曾经豪迈地说过：“就算我们去卖猪肉，也要卖出北大水平。”

实际上，陈生的家庭并不算富裕，作为普通的广东农家子弟，在考上北大之前，他也经历过一次名落孙山。面对田间地头的辛苦劳作，他誓要摆脱贫困，于是他选择了复读。第二年他成功地考上了北大，并且成为他们村子里第一个大学生。

考上北大后，贫寒的家境让陈生犯了难，因为他们家根本凑不齐学费，最后还是在全村人的帮助下凑足学费。从这时候起，摆脱贫困的念头就在这个年轻人思想里深深地扎下了根，这也为后来他免费给村民建别墅埋下了伏笔。

1984年，北大毕业的陈生被分配到了广州市委办公厅工作，而他领到的第一个月工资是86块钱。对于贫穷的记忆让他不甘心就这样在体制内待一辈子，尤其是当他看到在广州农贸市场卖鸡的哥哥一天就能赚到35块钱的时候，辞职创业的念头就已经在陈生的心头萌生了。

在当时，从体制内离职是一件天大的事情，当他提出离职之后，当时他的领导极力劝他留下，他的母亲也更是闹到了单位，即使这两方巨大的压力困扰着二十多岁的年轻人，但是他依旧没有妥协，坚持了自己的选择。

辞职之后，陈生并没有很明确的方向，辞职的前半年他选择了摆摊卖衣服，其后他又觉得卖衣服没意思，于是开始了卖菜、卖酒等生意。直到1990年，他看见了房地产的机会，于是他带着五六年积攒下来的100万毅然决然地投入到了房产行业。

1997年，两通来自不同朋友的电话，让陈生注意到了醋饮料这个项目，当时他已经是湛江首屈一指的地产商了。

雪碧兑醋让他果断察觉到了其中的商机，于是他很快用生产酒的设备进行了生产调试，没想到的是，一试便成功了，他给这款饮料取名“天地壹号”。落后的生产设备以及非常低的产量也没能阻止这款产品的成功，仅用了三个月，这款产品就实现了盈利。

2003年，陈生成立了天地壹号有限公司，但是饮料的生意并未让陈生停下脚步，在经营天地壹号的同时，他打起了养鸡的主意。不过这次运气并没有那么好，因为一场禽流感，陈生一把就赔掉了1000万元。

养鸡不成他又想到了别的，于是他在市场上做了调研，发现广东的土猪在市场只占到了猪肉市场的1%。经过一年的准备，他将他的师弟陆步轩从西安拉到了深圳。

2007年，陈生的土猪一经上市就取得了成功。到了2012年，土猪壹号的销售额就超过了7亿元。

2015年，天地壹号在新三板挂牌，挂牌当天市值就超过了百亿元。其后的几年，走到“泥潭”中的汇源也差点“委身”于天地壹号，最后因为种种原因，这笔36亿的收购最终折戟。

功成名就之后，陈生想起了自己的乡亲，于是他自掏腰包2亿元为家乡建造了256套别墅，并且免费赠送。

但是因为分配的问题，原本的好事让陈生寒了心。直到2018年，别墅才以抽签的方式分配完成。而在天地壹号市场拓展问题上，该饮料目前还只能立足于广东。2020年9月，陈生在接受采访时表示，天地壹号的省外市场仍在亏损状态。

根据天地壹号的财报显示，2019年至2021年，天地壹号的营收分别为25.85亿元、18.99亿元和18.17亿元，营收增速分别为22.37%、-26.52%、-4.33%；归母净利润为3.82亿元、2.51亿元和2.55亿元，归母净利润增速分别为11.11%、-34.23%和1.64%。

也就是说，天地壹号想业绩稳步增长，省外市场是必须啃下的一块骨头，如果外部市场拓展的好，那么天地壹号必然会再上一个台阶。

悄然间，天地壹号已经成立了25年时间，在主板IPO对于该企业和陈生来说都是一个新的起点，也是新的挑战的开始。天地壹号能否借助IPO成功拓展省外市场，值得期待。