文｜品牌数读

进入三季度，上海活力重新恢复，首店之争将有新的内容。

6月恢复，7月满血

从量级来看，全国/中国首店的比重仍然能够证明，上海在品牌心目中的重要性。

仅有的7家首店分别为HAZZYS GOLF中国首店、意大利高级运动服品牌ellesse中国首店、巴黎高端甜点品牌Laduree菈朵芮（尚未有官方音译名）中国首店、时尚户外服饰品牌Penfield攀菲熊中国首店、DIOR迪奥美妍奢享荟中国首店、东发道·鲜烘饼行全国首店和nininono全国首家潮流童装概念店。

从品类上看，餐饮业态势头放缓，仅有2家首店，服饰业态4家，而在第一季度，上海首店53家，餐饮占比47.2%，零售43.4%，生活服务3.8%，首店主力换棒。与去年同期相比，2021年上海第二季度首店为72家，同比和环比均断崖式下跌。

与第一季度相比，本土品牌失声值得关注。在第二季度的7家首店中，外资品牌有5家，占比71%，而第一季度国货品牌新店数过半，占比达到60.4%。

在经历了6月的恢复期后，7月上海首店扎堆，共有17家首店亮相，全球最大旗舰店1家，亚洲首店1家，中国/全国首店12家，上海首店3家。在7月报复性开店的品牌中，外资品牌8家，本土品牌9家，二者不相上下。从品类上看，延续了二季度首店的趋势，服饰更加大胆，新开9家首店，餐饮偏向保守，新开5家，零售3家。而服饰首店中，OTB集团旗下四大品牌的内地首次亮相，撑起了7月服饰首店的半壁江山。

虽然受挫，但是品牌拓店仍在进行中。据赢商网不完全统计，第二季度上海50家代表性购物中心新开26家门店（另有重点监测的23家购物中心未有品牌新店亮相），瑞虹天地太阳宫和静安大悦城以4家和3家新开品牌数领先。

华东升温，深圳领先

在上海遭受疫情困扰之际，首店外溢至华东其他区域。华东首店集中在杭州，首店69家，包括全国首店14家，华东首店1家，浙江首店26家和杭州首店28家。

江苏也不甘示弱，2022年上半年，江苏省内共有160家品牌首店相继开业，南京13家，苏州5家，无锡仅1家全国首店在上半年面世；城市首店共计139家；区域首店有2家，分别在南京和镇江。

华东首店中，不乏迪卡侬全国首家体育公园旗舰店——迪卡侬苏州浒关店、邮局咖啡首家校园店、FOREVER 21第三次进军中国的首店、肯德基茶饮品牌爷爷自在茶的全国首店、书亦烧仙草全国首家黑金店等知名品牌首店。

也有主打抗糖的护肤品牌COCOCHI中国首店、文墨国风全国首店、韩国少女服饰品牌KIRSH中国首店、法国轻奢时尚品牌LOUIS ROYER(利蜂服饰)中国首店、墨尔本的国际时尚生活方式品牌ORANGE CUBE中国首店、高端美妆品牌HOURGLASS中国内地首店、新锐极简品牌RèSIMPLE全国首店等新兴势力。

而同为一线城市的深圳，上半年迎来了小规模的首店爆发，第二季度有101个品牌在深圳开出首店，环比增长200%；上半年深圳的特色首店数达130家，同比增长83%，新店集中开业高峰期集中在1月、5月和6月。其中，来自美国、法国、意大利、英国、日本等海外品牌特色首店达到39家，占总首店数比例为30%。

北京和上海命运相同，二季度新开首店缩减至23家，且半数开业时间集中在4月，今年一季度有58家首店开业，上半年北京共开出81家首店，与去年同期相比，数量下降了近三成。

但进入第三季度，全球最大的GENTLE MONSTER旗舰店、中国李宁首家城市定制店、欧莱雅旗下奢侈美容品牌凯芮黛（Carita）等品牌官宣落地北京，Nike Style专卖店透露在秋季开业，上海TX淮海已围上品牌围挡，ALL BEINGS全国首家线下实体店落地上海、MELT SEASON上海首店等相继宣布开业，各个城市的首店之争又将上演新的篇章。

不仅线下品牌寻求店型上的多样化，线上品牌出走线下开首店也成为首店中一股新的风潮。此外，在购物中心追求差异化的当下，品牌有时也不得不打出类似首店、联名店、概念店的标签，逐渐消磨首店二字带来的新鲜感。

庆幸的是，疫情后的上海，首店经济正在重振消费信心。

参考文献：

1、赢商网:看遍上海50家商场，二季度都有谁在开新店？

2、赢商网:二季度,杭州28家重点商场都引进了哪些新店?

3、赢商网:70+商场,160家首店,江苏上半年首店清单来了!

4、赢商云智库：84城1436家首店大赏：上海，依旧是最能打的顶尖王者

5、赢商网：上半年，81家首店冲进北京商场！

6、珠三角商业地产：深圳2022上半年首店成绩单来了！