《脱口秀大会》的“大局观”,笑果的守擂时刻

开播就停播?

文|玩世代

《脱口秀大会5》开局分外“黑红”。

播出仅2集,豆瓣评分5.4分,历史新低。

微博上#拉宏桑脱口秀首秀满灯进击#、#周迅忘记拍灯#、#小鹿 淘汰#、#那英 帮别人拍灯#、#赵晓卉退赛#话题冲上热搜,争议不断。

冲高这波热度的不是内容爆梗,而是写在剧本里的“戏剧化”——从领笑员到新秀,从双标赛制到旧梗炒冷饭,赢麻了话题流量。

但这同样也让靠内容和共鸣制胜的《脱口秀大会》卷入综艺流量化的旋涡。

流量正确

节目一开播就伴随着争议,最大的焦点之一,小破站UP主淘汰“女版周奇墨”小鹿,来了个“乱拳打死老师傅”。

小鹿,8年脱口秀演员,台风稳健,表演纯熟,话题围绕女性的年龄焦虑展开,包袱迭出,舞台效果没有意外。意外的是,周迅“忘记拍灯”,流程走到互选环节。于是在那英的“引导”下,小鹿选了拉宏桑。

拉宏桑,一个00后B站up主,1个月脱口秀新人,主要讲疫情期间自己在上海当楼长的经历,大量的网络热词凑成了主要文本,诸如BBQ、真的会谢。核心主旨“摸不着头脑”。

但在节目组营造的“小白”形象下,领笑员反被“可爱”集体征服:拉宏直接四灯晋级,小鹿荒诞淘汰。

匪夷所思的赛程引来了网络口水,观众在社交媒体上写满了愤懑,“周迅是不是真的忘了”“可爱为什么能打败专业”“up主凭什么”,新老选手双标、赛制问题摆到桌前。

豆瓣小组讨论:一半是火,另一半也是火

而后,“赵晓卉退赛”再掀一波讨论热潮。赵晓卉和Rock在同为2灯的情况下,决定权移交到观众手中,最后赵晓卉以117:79的票数胜出。

随即赵晓卉做出了个人选择,为了履职新工作,退赛。已经离场的Rock,在领笑员千呼万唤下再度回到舞台。话风和氛围斗转,李诞一句“这个女的是不能相信的”,留下暧昧不明的意为。

在精心剪辑下,节目呈现出种种“意外”“不思议”“反转”“曲折”,预埋下话题。

几乎每一处都透露着编剧技艺的炉火纯青:

第一组选手打反差牌,上一季张骏淘汰步惊云,这一季步惊云反手淘汰张骏。

思文回归,与程璐“同框”,热搜板上钉钉。加上王建国谐音梗“前六没来,前七(妻)来了”,直接炸场。

那英+周迅,歌后影后坐镇。特别是那英,心直口快、手更快,替领笑员拍灯……

在做综艺面前,笑果选择了“流量”正确。

曾经领笑员点评贡献了多个名场面,如今不但看点消失殆尽,反而变成了引燃讨论话题的导火索。导师为话题搭桥、赛制为话题让路、演员自己也凑成了话题,让脱口秀大会变成了“演员请就位”。

没有了罗永浩,“大局观”已经不重要了。

第一期片尾预告暗指小鹿将被复活。这波操作,不但赢了大量热搜,而且几乎“无人伤亡”。

综艺化的甜,其实早有苗头。特别是上一季。

一个点在于内容形式的突破。王冕抱着吉他弹唱演绎,“音乐+脱口秀”带来了全新的感官冲击,拉大了舞台反差:单一语言类的表现力式微,和内容形式融合“破壁”带来的巨大能量。于是今年连魔术师邓男子都来了。但很显然,表演形式远大于脱口秀,观众反响平平。

另一个在于“个人话题”上尝到了甜头:官宣恋情、现场求婚、离婚、组CP,诸多网友为舞台上的真挚而动容、也为之津津乐道,话题和标签成了演员的记忆点,也成了节目的网络“自来水"。今年李诞开场就奉上了“内部梗”,把“离婚”反复烹煮,加麻加辣。

炒CP、炒人设、炒话题,果然才是流量捷径。

这些现象也折射出创作的乏力。去年求婚成功的杨蒙恩讲起了婚后生活、豆豆讲女友乐此不疲、程璐保持“领导姿态”、王建国频抛内部梗,演员们把议题置身于“安全地带”,反而画地为牢。

但节目组也并非没有在内容上下功夫。近60岁的前篮球运动员黄阿姨登台“跨越代沟”,视障演员黑灯讲起了“黑色幽默”,来自上海长征医院脊柱外科的曹鹏医生搞起“趣味科普”,还有因神经系统疾病导致肢体缺陷的小佳,为了配送意外入行的南瓜。

节目试图照顾到社会议题的方方面面,挖掘新人角色多元化的价值面,在价值观正确上站住立场。

过去几年,“冒犯的艺术”让《脱口秀大会》频频踩雷,争议风波不断,演员和节目时常游走在危机边缘。或许这也让其在内容上更加如履薄冰。

回溯第五季第一期,“剧情”超越了“内容”,成了整个节目的主导。观众对这种“剧本化”的处理显然不买账。数千人给出了豆瓣“一星差评”。曾经的“年轻人精神良药”,着实成了“情绪炸药”。

“老综艺咖”笑果文化自有它的“大局观”。《脱口秀大会》先成综艺、后是脱口秀,也离不开市场与立场的原因。

守擂时刻

众所周知,笑果文化两大综艺“衣钵”,上半年《吐槽大会》、下半年《脱口秀大会》,构成了线上长视频业务,为笑果带来四成营收。

今年《吐槽大会》停办,《脱口秀大会》的压力不言而喻。

况且今年综艺市场的大环境已经变天,广告显著下滑。据财报,腾讯2022年第二季度网络广告业务收入同比下滑18%;爱奇艺2022年第二季度广告收入12亿元,同比下降35%;2020年上半年,芒果TV广告业务收入21.63亿元,同比下降31.15%。

“降本增效”的大环境下,互联网、教育及金融领域广告需求明显疲软。

“兜里的钱紧了”,赞助商也在“精打细算”,重新思考投放逻辑,综艺节目的流量狂欢到底能给品牌带来多少价值转化。

“用大制作投入营造话题和现象,用数据说话去吸引下一年度的招商,拿更多赞助合作”,这种曾经红火一时的综艺商业逻辑几乎已经走到了穷途末路。

另外,长视频综艺自身“遇冷”,这两年更是寒气逼人。据智研咨询报告,2021年我国综艺好评度平均值为52.69,比上一年下降1.62。休闲娱乐多元花,长视频综艺收视关注度和口碑双双下滑。

今年4月,编剧汪海林在微博指出,“长视频平台的精品综艺已经日暮西山”,“观众观看时间下降,赞助遇冷,砸钱砸出现象级网综的时代一去不复返了”。

加之短视频平台等多方也在入局做综艺,市场竞争承压,所有长视频综艺都面临“流量保卫战”。毕竟今天的流量就是明天的饭碗。

现实窘境如此,稳住《脱口秀大会》的大旗,似乎是最正确,也是最迫切的选择。

2020年笑果释放了转型的讯号。笑果联合创始人、CEO贺晓曦接受21世纪经济报道记者专访时表示,笑果要变成包括内容制作公司、艺人、线上演出公司、广告公司、MCN公司在内的企业生态群。

落到业务模式,大致分三大类:线上长视频,线下演出和商业化业务。

去年,笑果在全国范围内进行了近2000场演出和开放麦,占总营收的近二成。而到了今年,“上半年全没得演”,冲击可见一斑。

商业化业务愈发凸显,也就是服务于品牌的内容营销服务。外围来看,社交媒体上那些脱口秀演员为品牌量身定制的“营销段子”就是这一业务板块的传播呈现。在贺晓曦看来,“喜剧营销是笑果未来增量”。

虽然三大营收板块各自独立,但无一例外都离不开明星演员。

国内脱口秀市场潜移默化形成的个人成长路径:线下开放麦练段子,训练营、打比赛历练,去商演、办专场,登上网综更大的舞台。《脱口秀大会》几乎就是成名的“最后一站”。

诸如“北大学霸”李雪琴、“厂花”赵晓卉、“社恐”鸟鸟、“脱口秀花瓶”徐志胜,出圈的脱口秀演员几乎无一例外都是通过《脱口秀大会》走红。

综艺红利让“一夜成名”的成本大大缩短。同样,新人、新梗和话题的密集输出,也让脱口秀的“血液”快速翻滚了起来。

笑果文化也透过《脱口秀大会》做出自己选择。笑果曾连续邀请“脱口秀天花板”周奇墨登台,频频抛出橄榄枝,最后周奇墨拿下第四季的“脱口秀大王”,也就是在那一年他从北京搬去了上海。借此招兵买马纳入麾下的还有徐志胜、童漠男等实力选手。

舞台既秀场,《脱口秀大会》就是脱口秀“造星”的核心主阵地。历练出了呼兰、杨笠和杨蒙恩这样的中坚力量,也捧红了鸟鸟等新秀。如果这个新人上升通道的关闭了,影响不言而喻。

大约从2020年开始,《脱口秀大会》更加关注生活、关注社会议题,包括原生家庭、中年危机、职场生涯等。

新人们一次次“捅破天花板”,其实是用好笑的方式思考生活、表达生活,是用“5分钟的快乐”照亮平凡日子的微光。

脱口秀演员们抛出洞察和表达,粉丝也回以最热烈的掌声。

“5分钟的快乐”口号简单,但每个人都在期待更好的《脱口秀大会5》。

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