iPhone有无创新,对苹果来说已经不重要了

iPhone14,苹果和手机市场的新希望。

文|真探Alphaseeker 李静林

从iPhone5开始,iPhone的秋季发布会就被固定在了9月第三周的星期二,除了因为疫情延后的iPhone12,无一例外。但这一次,苹果公司破天荒地将发布会提前了一周时间。

这一“心机”被专栏作家Tim Culpan识破,他认为背后的“猫腻”其实是苹果独特的财政年度安排——苹果今年制定预算和计算收入的统计时间为去年10月至今年9月24日。这也就意味着,如果新产品提前发布,会有近一周的销售额计入苹果今年的财政收入中。这对于业绩表现并不理想的苹果来说,至关重要。

上个月,苹果发布了2022第三财季业绩报告,除了iPhone外,其他产品线业绩全面下滑。一俊遮百丑的iPhone,已是苹果公司的生命线。在这样的背景下,秋季发布会上推出了iPhone14,几乎就将成为决定苹果来年业绩的压舱石。

苹果的如意算盘,能打成么?

意料中的iPhone 14

北京时间9月8日凌晨,苹果秋季新品发布会如期召开。1个小时40分钟的发布会,苹果更新了自己的三条产品线,分别是Apple Watch S8、AirPods Pro 2和iPhone 14系列。整体看下来,可以用“意料之中”来概括。

没有预测中15%的涨价,苹果依然延续了加量不加价的思路。有分析师表示,此前发出的涨价消息可能只是在市场上的试探动作,如果普遍涨价,尤其是走量的普通版本,最终销量可能会受到影响。

今年变化最大的两款机型是iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max:从iPhoneX开始使用,延续多年的「刘海屏」改成了「药丸屏」。其实这一设计在安卓机上很早就有,但苹果更进一步,为了弱化这一硬件局限带来的视觉障碍,设计出了名为“灵动岛”的交互体验——这是苹果近年来少有的差异化亮点。

这次iPhone14系列还取消了mini 版本,根据Counterpoint数据,在 iPhone13系列中,iPhone 13 mini销量占比仅为5%,属于比较鸡肋的存在。除此外,iPhone14 系列就只是一些常规的更新,与13的差异并不算大。

“灵动岛”交互效果|图源:苹果官网

发布会结束后,有人惊喜于“灵动岛”的设计,也有人感叹还是“13香”。iPhone14系列到底能不能成为一款真·拳头产品?或许我们可以从过往的历代iPhone中,找到一些线索。

2007年初代iPhone诞生,3.5英寸的全屏幕,一个home键,与当时主流的带键盘的手机形成了鲜明差异。不过那时还是功能机的天下,直到2010年iPhone4的出现,苹果手机真正收获了世界的认可,连同iPhone 4S,两款乔布斯生前的作品,成为永恒的经典。

接下来,iPhone 6可能是有史以来卖的最好的一个系列,销量达到了2.224亿部。在这一系列中,iPhone对手机外观进行了大改,圆角设计、更轻薄的机身,同时也让苹果开启了双旗舰时代(第一次设置了Plus机型)。

2017年是iPhone 诞生10周年的节点,苹果迎来一次较大的革新,推出的iPhoneX系列,第一次使用了刘海屏,完全取消了Home键,并有FaceID作为全新的解锁方式。

在iPhone6之后,销售情况最好的一款机型当属去年发布的iPhone13。根据Canalys数据,iPhone13系列在今年一季度占据了全球2/3的高端手机市场,第二季度,苹果手机出货量为1890万部,占据52%的市场份额,其中iPhone13的销量,遥遥领先。

国产手机在高端线上的失势,加上iPhone 13力度不小的折扣,都让这一系列成为绝对的畅销款。

iPhone14|图源:苹果官网

其实梳理下来可发现,iPhone在消费市场上取得成功,早已不再是依靠技术层面的重大创新,所以才有业内年年吐槽苹果挤牙膏、没创新的局面。能获得高销量的机型,要么是通过外型、配色等高识别度的特征取胜,要么就是以价格取胜。

以此标准来衡量iPhone 14系列,可以预见的是,配备了“灵动岛”设计的Pro系列,或许会受到更多消费者的青睐。

iPhone还能继续拉动苹果么?

有关iPhone14的销量,发布会开始前就已不断有人预测。

天风国际分析师郭明錤曾通过海外社交平台表示,以他对中国经销商、零售商和黄牛的调查来看,中国市场对iPhone 14的需求可能会强于iPhone 13,原因是上述人群为 iPhone 14 支付了“有史以来最多的预付定金”。

另外,据零组件供应商与电子制造服务厂商预估,今年下半年iPhone 14出货量约为1亿支。其中,中国市场对iPhone 14系列的需求可能高于预期。

当然,也有人保持了相对的审慎。潮电智库董事长孙燕飚就认为,iPhone 13的热销周期维持了9个月左右,这是“特定时期”的特殊现象。“预计iPhone 14的热销周期或将维持5个月左右,苹果在中国市场上再现iPhone 13的高光并不容易。”

不论专家的分析、预测如何,至少在发布会开始前,苹果的供应商们就已忙的不可开交。据时代周报报道,大约半个月前开始,深圳观澜富士康工厂产能便开始快速爬坡,到发布会开始,已经接近产能峰值。该工厂近一个月的备货大致在35万部,主要是满足新品发布后的出货量。

最终结果尚不可知,但一年一度的苹果秋季发布会,以及最新的iPhone系列产品,总能成为电子消费市场的一剂强心针是不争的事实。尤其在行业低迷的当下,这场发布会来的很及时。

iPhone14 Pro系列|图源:苹果官网

市场调研机构CINNO Research数据显示,2022年上半年,中国智能手机销量约1.34亿部,同比下降16.9%。放眼全球,手机市场的状况同样不容乐观。Canalys相关数据显示,2022年一、二季度期间,全球智能手机出货量分别同比下降11%、9%,另据高通预测,今年全球智能手机出货量将下降5%。

大盘不景气,身处其中的手机厂商的日子也不好过。今年第二季度,国内市场除了荣耀,其他几家厂商都出现明显下滑,其中vivo出货量下滑28%、OPPO下滑30%、小米下滑16%。小米财报也表示,上半年,其手机销量同比减少了2500万。

在这种局面下,iPhone的表现可谓一股“逆潮流”一般的存在。

根据苹果公司2022年第三财季(即2022自然年第二季度)财报显示,在营收增速放缓、净利润下滑、其他业务线均有所下降的情况下,苹果的手机业务依然保持着增长——2022年第三财季销售额为406.65亿美元,同比增长了2.8%,好于预期的388.5亿美元。

毫无疑问,需求量居高不下的iPhone13系列,不仅成了苹果业绩的救世主,也是全球手机市场中的“另类(Canalys的分析表述)”。

iPhone13系列之所以能够保持稳定向上的销量,很大程度是因为高端手机市场受冲击较小。此前高通表示,目前受影响最严重的还是运行安卓系统的中低端手机。Counterpoint相关数据也显示,二季度期间中国智能手机市场与整体同比下降14%相比,高端市场的销量仅下降10%。

从此次发布的新品构成来看,苹果对走量款和高端款手机的区分度被进一步拉大,其把握高端市场主导权的意图也十分明显。去年下半年iPhone13的出货量不到7500万,今年下半年iPhone 14的订单量大约是9000万,苹果的信心和野心,都不小。

高端市场用户消费力强、产品利润率高、品牌抗风险能力也会更强,这是行业共识。人人都想冲上高端市场,但最终这片稀薄的山头,永远只能有少数人站立在上。而苹果占了超过六成的高端市场份额。

至于iPhone14系列,究竟是帮助苹果继续巩固江山,还是会带来一定的风险,还需要时间给出答案。

不过,在当下电子消费市场低迷的状态下,行业太需要有人站出来,提振士气和信心,只有大盘整体向好,身处其中的参与者才能普遍过的舒坦。

哪怕这个信心是来自于“行业公敌”苹果。

声明:本文内容仅代表该投稿文章作者观点,不代表浑水号立场。转载请注明投稿人姓名并附上本文出处(浑水号)。 未按照规范转载者,浑水号保留追究相应责任的权利