文|侃见财经

创业的路上，一旦被贴上“标签”，那么可能这个标签会跟随个人一辈子。

前段时间，趣店的罗敏宣布进军预制菜领域，在一波高调的宣传之后，在蹭董宇辉流量的路上“翻车”了。紧接着给趣店预制菜站台的傅首尔和贾乃亮也通过微博紧急和趣店进行了“切割”。

而让罗敏翻车不是预制菜项目本身的问题，而是之前趣店起家的项目——“校园贷”。

实际上，从罗敏宣布进军预制菜到一场长达19个小时的直播，以及“1分钱抢购酸菜鱼”、赠送iphone手机等活动开始，罗敏单场就创造了2.5亿元的带货记录。

从结果来看，罗敏的造势算是非常成功的。

但是，深谙流量思维的罗敏错就错在将主意打到了刚火不久的东方甄选身上，要知道当时东方甄选的标签是“清流”、“不俗”，而罗敏显然对于流量的反噬预估不足。

按道理狂刷几个嘉年华被拉黑之后，就不应该再有下一步动作了，而他却自己发布了一条视频“控诉”被拉黑了。然后董宇辉在直播时，点出了被拉黑的缘由，并且提到了直播导演与趣店之间的矛盾。

一时间，罗敏不仅没能占到“便宜”，反倒做校园贷起家的历史也被扒出，一石激起千层浪，更为“愚蠢”的是，罗敏在上线预制菜的过程中，还将目标锁定到了“宝妈”群体上，并且承诺给这部分人群提供创业贷款。

为了宣传预制菜背后的套路贷，他甚至还宣称，“每天只需要卖出50份菜，每月即可轻松赚大几千的收入”。实际上，生意好不好做大家心里都有一把尺子，将目标盯在那些弱势群体上，永远“收割”那些缺少金融风险意识的群体，那么他的行为就更加让大众讨厌了。

最终，也许是罗敏本人意识到了什么，他将自己抖音账号清空并改名成“趣店预制菜”，在市场冷却了一段时间之后，趣店宣布，裁员、终止供应商合作、清库存并且全面削减投入。此举也意味着罗敏在预制菜项目上的创业以失败告终。

9月6日，趣店发布了未经审计的第二季度财报，财报显示，趣店总收入为1.05亿元人民币，环比再遭腰斩，同比去年减少74%，创历史新低。按照非会计公认准则计算，趣店二季度归属股东净亏损为5280万元，去年净利润为2.83亿元，同比由盈转亏。

因受到预制菜项目影响，其成本与营销费用猛增，总运营成本大幅提升至53%，至1.36亿元，销售与营销费用大幅提升83%，达到5320万元。

此前，罗敏曾向媒体透露，趣店对预制菜的投入已经上亿。目前，趣店的总市值已经跌至2.34亿美元，较之高位下跌超过了96%。

如果单从创业的角度来看，从连续创业到踩中风口。罗敏的直觉的确非常准确且效果也不错，但是错就错在他的起家史并不怎么光彩。互联网是有记忆的，以后无论罗敏从哪个板块创业，那段历史也总会被翻出，可以预见的是罗敏以后的创业路大概率会更加艰难，要知道商业上的名声积累起来非常困难，但是毁掉它只需要一分钟。

我认为罗敏与其不停的在风口上寻找新的创业项目，还不如真诚的去做一些慈善来改变大众对他的看法，当下他已经不太适合继续创业，他应该反思的不是商业上的逻辑而是被自己毁掉的声誉。

所以，我认为在创业的道路上，赚钱固然很重要，但是真诚和声誉则更为重要，而后者才是创业者的立身之本。