图片来源：东方IC

采写/刘敏娟

编辑/刘敏娟

出品/杨慧

被视为线上版的“名创优品”的淘特10元店，自上线以来已有半年之久。近半年来，淘特10元店历经多次改版升级，频道功能也在不断优化。

记者发现，目前该频道依然保留了在首页的图标入口及通过搜索框查找的路径。其中，首页入口由“官方直营”变成了“3元3件”，似乎正在淡化直营概念，目前页面保留着百货、服饰等五大品类。

而通过首页搜索框输入“10元店”等关键词进入的页面，不仅新增了厨房工具、个护清洁等六大消费场景，还在顶部增设了一个搜索框，在原有的“货找人”基础上增添了“人找货”的消费链路。

“官方直营”更改为“3元3件”，保留百货服饰等五大品类

根据淘特总裁汪海的介绍，淘特10元店定位于覆盖各个生活场景的小物件小商品，产品来自1688超级工厂以及淘特合作工厂；其依托线上直营模式，通过工厂直供、入仓全检、一站式购齐，可实现一个包裹发货。

在淘特10元店刚上线时，从首页的“官方直营”图标入口进入10元店后能发现，二级页面主推“9.9元3件”“3元3件”。由此点击跳转的三级页面，则会根据商品品类进行分类。

其中，“9.9元3件”包括休闲零食、速食调料、健康养生3个细分品类；“3元3件”则设有百货、美妆洗护、消费电子、服饰及母婴等5个品类。

（改版前）

而半年后，淘特10元店在首页的图标入口由“官方直营”变成了“3元3件”，不仅淡化了直营概念，并对“9.9元3件”的商品进行了删减，主推“3元3件”系列商品；同时二级页面延续此前三级页面对“3元3件”商品的分类，保留了百货、服饰等上述五大品类。

（改版后）

从商品的呈现方式来看，改版后的商品信息依旧以图文展现，整体呈瀑布流列表模块形式，且仍然重点突出团购价格，统一为“1元”；而单买价则以小字体放置在价格标签上。

改版前后的区别主要在于价格标签增加了“限购3件”的提示，以及加购功能由购物车图标变更为一个醒目的红色加号。

从不同品类的商品数量来看，记者发现，用户所能看到的商品及数量是随时变动的。记者用不同的账号、在不同时间段查看，发现目前百货品类的商品数最多，在300个左右波动；而剩余4个品类的商品数少则10余个，至多为65个。

由价格分类转变为场景分类：主推3件特惠，SKU约250个

与上线之初类似的是，目前在淘特APP首页的搜索框输入“10元”、“10元店”或“淘特10元店”（10亦可换成“十”），也能直接跳转到淘特10元店频道。不过，改版后的页面出现了较大变化，从过去侧重价格分类的形式转变为场景分类。

该频道刚上线时，页面分为“3元3件”、“9.9元3件”及“18.9元3件”三列信息流，显然更侧重价格分类。而每列信息流也只是以瀑布流列表模块的形式展现商品信息，并未对商品进行品类或场景的划分。

（改版前）

频道改版后，页面主推3件特惠，用户可自由搭配不同价格区间的商品进行“团购”。在这一调整下，该频道弱化了对单一团购套餐的强调，转而突出场景分类。

基于此，改版后的页面摒弃了此前三类团购列表的展现，新增了厨房工具、个护清洁、服饰配饰、美妆护肤、母婴文教、家庭清洁等六大消费场景。用户可以跨场景任意挑选3件商品并享受特惠价格。

（改版后）

记者发现，目前上述六大场景所涵盖的商品SKU并不算多，前述六大消费场景的SKU依次为34、19、30、62、62、46个，累计SKU为253个。

与“3元3件”内五大品类的SKU随时波动的情况相比，这六大场景所涵盖的SKU较为稳定。记者用不同账号、在不同时段内查看，各场景下的SKU均保持不变。

增设搜索框，“人找货”与“货找人”消费链路融合

此外，记者体验发现，改版后的淘特10元在原有的“货找人”基础上，同时增添了“人找货”的消费链路。

淘特10元店上线之初，用户能在页面上看到个性化推荐的商品信息流，但无法找到搜索框，因此并不能像逛淘宝、京东那样使用搜索功能。

这种“千人千面”的商品展现形式，意味着淘特10元店并不像传统电商模式那样以搜索为核心、遵循“人找货”的逻辑，它侧重的是“货找人”的逻辑。

（改版前）

而随着频道升级改版，目前淘特10元店的页面顶部增设了搜索框，用户可在此输入任何关键词查找想要购买的商品。这表明，淘特10元店正试图将“货找人”与“人找货”的场景相结合，形成一个双向消费链路。

（改版后）

可以看出，淘特10元店在不断优化升级的过程中，通过对“3元3件”倾斜流量支持，巩固其在下沉市场的地位。同时，其通过增设六大场景与搜索框，实现了对该频道场景化的落地及双向消费链路的打通。

不过，目前来看，该频道所覆盖的SKU仍然较为有限，未来还需要持续上新、进一步扩大商品池，方能保持更旺盛的生命力。