文|互联网那些事

“死去的记忆开始攻击我”

手机摄影，是近些年手机厂商内卷的大方向。厂商已经把一英寸传感器，两亿像素大底带到了手机上，哈苏徕卡蔡司等传统摄影大厂也纷纷选择与手机厂商进行联名，推动手机摄影的发展。

在这样一个数字摄影的时代，柯达，作为一家胶片厂商，重又回到了大众视线当中。

复古的风潮让柯达重回大众视野，柯达能够借此打响“翻身仗”吗？胶片的技术积累让柯达能够布局新领域？多元发展是“过气大厂”的唯一出路？

01 胶片摄影在“网红”手中复苏

Plog的风靡成为了博主分享种草的一大方式，而随着越来越多的自媒体涌现，各大博主绞劲脑汁便绞尽脑汁想做出差异化，以影视飓风为代表的专业摄影博主，开始“卷”画质，甚至使用RED相机，以及各类高端的摄影器材，能为用户提供4k60fps的观看体验。

而有的博主追求清晰的高画质，同样也有人追求模糊，朦胧的胶片质感。

小红书上各类网红也开始发布类似的照片，用更低成本的方式换来更多的流量，也有越来越多的博主开始带货“CCD相机”，让大家都能用几百块的成本换来“胶片质感”的照片。

模糊的颗粒质感，也让接受了单反，微单，手机的算法摄影许久的消费者，开始重新关注到胶片摄影领域。

近日，“胶片复兴使柯达公司产量翻两番”的话题也登上热搜，获得了超两千万的浏览量。

也正是因为，目前的手机摄影足够方便，让消费者随手一拍便能拍出一张照片，算法甚至可以让普通摄影爱好者省略了修图调色的过程，便能够获得一张好照片。而这种便捷，也让许多人开始想要重新开始“折腾”摄影，而CCD与胶卷相机相比较于单反相机，便成了门槛较低，较便捷的方式。

柯达，作为老牌的胶片厂商，也成为了这场复古风潮当中的赢家。

根据天眼查数据显示，2021年，柯达总营收为11.5亿美元，同比增长11.76，净利润为2400万美元，涨幅高达104%。2022前三季度，总营收为9.00亿美元，同比增长6.76%，净利润为1900.00万美元。

胶片的火爆，让柯达拥有了更多的订单，2021年，柯达不得不重新聘请了超过350名工人，超一百个岗位，来满足日益增长的胶片需求。面对这样的繁荣市场，自2013年破产之后，柯达又活了过来。

不过，只靠互联网上短暂的一波“复古潮”，显然无法长久地为一家公司注入“复苏的活力”。同时，胶片摄影的复杂，单个胶卷的售价较高，冲洗胶卷的繁琐，也注定让胶片成为小众，无法破圈让更多的用户来体验尝试

胶片摄影也许会被人怀念，被人重又拾起，但正如手机领域的功能机一样，保有极小部分的市场份额来满足特定人群的需求，但终究是要被历史所淘汰。

柯达重新回到大众的关注中，并不仅仅因为这一次的“网红带货”而重获活力，实际上，柯达在曾经放弃胶卷业务之后，便开始积极谋求转型。

02 柯达积极谋求转型

消费者对于柯达的印象，始终停留在一个“胶片厂商”，因此在索尼，富士，佳能，尼康各自占据消费级单反领域的一方天地，哈苏徕卡博弈高端奢侈市场的时候，很少有人会再提及柯达。

柯达似乎作为一个旧时代的产物，逐渐被消费者遗忘。

但柯达，并不只是一个胶片厂商而已。8月，柯达宣布进入电池领域，追赶新能源电动车的热潮。

作为一家影像厂商，似乎和新能源汽车并无关联，但实际上，凭借其在胶片领域数百年的技术积累，其采用的感光图层所使用的一种聚合物，是新能源电池的主要制造材料之一。

柯达所拥有的涂层技术，也可以用来生产新能源电动车电池组装正负极的涂层。柯达选择了投资电池公司投资电池公司Wildcat，借此正式进入电池领域和汽车行业，同时，Wildcat也表示希望能在柯达的帮助下，把下一代的电池密度提升90%。

柯达自己也表示，在未来，同样也会参与研发生产固态电池和氢燃料电池。

站在传统燃油车向新能源汽车全面转型的十字路口，柯达选择了正确的路口与方向，并没有像胶片向数码转型时那样黯然收场。

除了电池，柯达同样也布局了医疗领域。

2020年，新冠疫情刚刚爆发时，柯达便宣布进入医疗领域，生产与新冠疫情相关的药物，2020年7月，柯达获得了7.65亿美元的政府贷款，用以药物生产。类似于比亚迪在疫情关键时期，生产口罩，一方面，为公司带来了流量与关注，另一方面，在疫情停产的阶段维持一系列正常经营。

而在柯达获得政府贷款的消息传出之后，股价也顺势上涨，最高涨幅达350%。在此之前，柯达的主要收入来源于打印业务。

柯达在2014年和2017年的时候，也尝试能通过智能手机业务来拓宽市场，但推出的两款手机都并未在市场上获得良好的反馈，尽管早就支持了4k录制，搭载了2100w像素的摄像头，打出了“单反手机”的卖点，但在一众安卓机种依旧泯然众人。

此外，运动相机，vr，甚至是时尚领域，柯达都有所涉猎，而真正能给柯达带来希望的，依旧是更贴合其技术积累的电池领域。未来的柯达不仅仅是一家影像厂商。

03 老牌厂商亟待转型

计算摄影的时代，留下了胶片摄影的一隅。

依旧有很多老式摄影爱好者，会愿意使用这种复古的方式拍摄一些具有独特质感的照片。而很多的因为技术的发展，被遗忘在历史的角落里的大厂，也需要一个转型的机会和方向。

诺基亚作为曾经手机领域绝对的王者，在智能化的浪潮当中，也成为了被“拍死在沙滩上”的前辈，而诺基亚并没有像柯达一样的好运，也很少有人愿意在去使用按键机与功能机。并没有像柯达那样多线布局，诺基亚似乎显得有些“固步自封”。实际上，诺基亚也并没有大家想象的那么惨，相反，现在的诺基亚活得“还行”。

据天眼查数据显示，2022年第三季度，诺基亚的利润达6.58亿欧元，约合人民币47亿元，净利润4.27亿欧元，约合人民币30亿元，甚至超过了许多时下出货量更高的手机品牌。诺基亚目前依靠自己的技术积累和专利，依旧在默默赚钱。

与入局电池的柯达相同的是，二者都选择了自己的核心技术积累，让自己现在能获得一个相对较好的经营状态。在历史的浪潮里淘汰的“大厂”，依旧有自己的“余威”和竞争力。

柯达的胶卷逐步退出历史舞台，但柯达依旧活跃在多个领域，当诺基亚手机被扫进历史的垃圾堆，被装进消费电子的博物馆，诺基亚依旧引领着5G乃至6G的变革。多元的发展是过气大厂重整旗鼓的思路之一，但离不开的，是多年积累的核心技术。

有多少时代的眼泪被渲染的极具悲情，实际上在悄然之中野蛮生长，一如诺基亚，如柯达。

参考文章：

AI财经社《倒闭的柯达，又靠胶卷活过来了》

惊蛰研究所《年轻人偏爱“旧”东西？》

格隆汇《胶卷复兴，柯达却只想做“药神”》

智能车参考《柯达率先拥抱智能车，掌握核心电池技术，梗王只剩诺基亚了》

王新喜《一个季度赚47亿：“死掉”的诺基亚重生，给我们什么启示？》