12月22日，蓝鲸财经记者从天眼查获悉，日前，浙江由莱电子商务有限公司因广告中含有虚假内容，被义乌市市场监督管理局罚款37.5万元。

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处罚事由显示，当事人在天猫平台“Ulike官方旗舰店”店铺销售脱毛仪时，其店铺广告页面中使用了“已帮助300万＋用户成功脱毛”、“无蓝宝石灼热刺痛热损伤非冰点脱毛光到达皮肤的温度是70°C～100°C”等表述。而事实上，上述表述内容当事人无法提供相关的依据。

据悉，上述广告页面系当事人制作后发布，广告费用共计124134.95元。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款，责令其停止发布广告，并在相应范围内消除影响，同时处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。

公开资料显示，Ulike诞生于2013年，隶属于杭州由莱科技有限公司旗下，也是由莱集团孵化的全球首个将院线冰点脱毛科技家用化的脱毛仪品牌，自主研发、生产并销售院线级家用脱毛仪品牌。

近年来，在“颜值经济”的影响下，家用美容仪正成为年轻消费者的居家美容护理“新宠”。而作为家用脱毛仪新锐品牌，Ulike也算是跑在了行业前列。在其官网介绍中，Ulike已连续7年销量第1，累计销售3000000+，曾荣登天猫美妆top5，蝉联美容美体仪器NO.1。

但就是这样一个身处风口且备受关注的家用脱毛仪品牌，此前却多次栽倒在广告宣传上。

据媒体报道，今年2月，Ulike脱毛仪一则“没有蓝宝石，我不脱”广告频繁出现在各地住宅小区、商业楼宇电梯与大堂，引发网络关注。而Ulike也被质疑发布低俗广告打擦边球，其关联公司杭州由莱科技有限公司因此被罚款30万元。

此外，在黑猫投诉平台上，多位消费者反映，Ulike脱毛仪存在质量不过关、套娃销售、淘宝店铺价格欺诈等问题，品牌满意度也仅获得3星评级。

业内人士指出，近年来，家用美容仪市场的高速发展，吸引了不少玩家进入，而高歌猛进的发展背后，是相关标准和规范的长期缺位，这也直接造成准入门槛低、忽视质量安全、夸大宣传等行业乱象，Ulike即是案例之一。因此，亟待完善行业标准对行业进一步规范。