日前，电视剧《去有风的地方》迎来大结局超前点映，剧中人的故事进入尾声，而大理的文旅热还在持续。《有风》将文旅复苏的风吹到了大理，沙溪古镇、喜洲、苍山洱海等剧集取景地成为了许多人向往的诗与远方。抬眼即是碧蓝澄澈的天空，低头可见干净整洁的街道，在午后煮一壶清茶，携一纸书卷，沉浸在自己的世界里，寻找内心的宁静。对于很多在大城市打拼的年轻人来说，剧中所呈现的无疑是一种极具吸引力的生活方式。

据飞猪平台统计，自1月3日《有风》开播一周以来，云南相关内容搜索量暴涨，大理搜索量增长近两倍，沙溪古镇增长超十倍。云南、大理百度指数保持在较高水平，“大理天气”“大理房价”“大理旅游攻略”等关键词的搜索趋势持续上升。

随着疫情防控措施进一步优化，第一批“阳康”们借着春节假期的契机，开启了说走就走的旅行。借势影视作品而收获关注的旅游景点现状如何，又如何获得长久的生命力？

剧集拍摄地引发打卡风潮

“来沙溪古镇真的要趁早，下午两点多的时候看到排队进镇的车辆堵了几公里，从乡道堵到县道。”参观完沙溪古镇的琪琪更新了一条朋友圈，配图是接起长龙的车辆。

沙溪古镇玉津桥、凤阳邑村、喜洲麦田、天灯海坪......跟随《有风》打卡的人群，将烟火气带到了大理。据大理市古城保护管理局统计，仅1月1日-9日期间，大理古城共接待散客227197人次，团队14143人次，古城内游人如织，热闹非凡。

拍摄地：大理古城

酒店、民宿客房供不应求之下，身价也一路水涨船高，达到平日的三至五倍。蓝鲸财经记者查询携程平台后发现，大理某两家工作日单日只需200、300元的民宿，房价在春节期间最高达到900、1200元。

据大理市客栈协会会长李海忠介绍，大理的各类民宿、客栈有7000家左右，中高端类别占10%。从1月中旬到春节期间，大理的民宿房间总体预定率大约达到80%；其中，中高端民宿订房率已经超过了90%，普通民宿预定率也达到了70%左右。

“春节前两周开始，我们这边的来电和线上咨询量明显增加，不到一周时间20间客房全部订完。”接打电话、线上咨询、策划春节活动，大理某民宿的管理者文佳匆匆吃完了午饭，又开始了忙碌的工作，“其他酒店和民宿也很紧俏，位置、口碑稍好一点的都只有少量空房了，大部分游客都年轻的白领。”

纷至沓来的游客在各个旅游景点、餐厅、饮品店、商店门口排起了长队。《有风》女主角许红豆租住的有风小院更是迎来了客流的高峰，琪琪正是前去打卡的游客之一。“我是23号去的。上午九点小院门口就排起了长队，需要预约拿号才可以进去，每次参观时间只有半小时。”

商业化与可持续发展“对弈”

旅游景区借势热门影视作品实现发展的现象，被业内称为“烟花效应”——影视作品犹如一场绚烂的烟花，绽放于城市上空的同时照亮下方胜景。除沙溪古镇外，电影《从你的全世界路过》的取景地稻城亚丁、综艺《爸爸去哪儿第一季》的拍摄地雪乡、电视剧《隐秘的角落》的取景地湛江都曾在一夜间变成众多网友争相打卡的网红旅游地。

但正如尽情绽放却稍纵即逝的烟花一样，随着影视作品热度的降低，旅游目的地的关注度也随之消退。“正月十五之后来大理的游客会逐渐减少，一方面是电视剧的热度慢慢退去，另一方面是大家都回去上班了，这个时候在大理旅游体验其实更好。”针对网友的提问，文佳给出了这样的回答。

景区爆火的链条两端，一端连着源源不断前来“朝圣”的游客，另一端连着部分景区承载力不足、过度商业化的现状。

卫生条件不过关、隔音差、房间设计不合理、价格贵，不少游客对旅行的期待因为糟糕的住宿体验打了折扣。一位游客在社交平台发帖称：“去之前看网上全都是好评，没想到真实环境与宣传图差别这么大。甚至感觉有些民宿像是临时开起来的，屋里的家具都没配齐。”

景区的过度商业化在为部分游客带去不佳体验的同时，也让大理本地人胡杨感到痛心。“路上堵得水泄不通，道路两旁有不少来不及清理的垃圾，很多网红餐厅的食物甚至不如便利店卖的好吃。”当走马观花地拍照打卡取代了沉浸式地文化体验，胡杨担心那些本应被留住的惬意生活却消失了，“其实稻城亚丁和雪乡都经历过这样的过程，希望那些最质朴、最本真的风景和文化都能被保留下来。”

有业内人士分析称，景区想保持长久的生命力，就需要兼顾文化价值和生态价值，进一步规范市场秩序；同时，利用影视剧热播这一短期窗口，发掘自身产业或文化的比较优势来寻求更大的发展。

图片拍摄地：沙溪古镇

“如果大家有时间的话，真的很欢迎大家到大理来体验‘许红豆’式的慢生活，欣赏这里的美景，感受这里的文化。”胡杨如是说，“希望每个人都能找到心里的诗与远方。”

备注：文内受访者均采用化名。