文 | 野马财经 张凯旌

编辑丨高岩

“郭帆你怎么睡得着”“张艺谋曾设想满江红全片一镜到底”……伴随着霸屏的热搜，兔年伊始电影行业迎来“开门红”。

国家电影局数据显示，2023年春节档（除夕至正月初六）电影票房定格在67.58亿元，这一成绩仅次于2021年，高居历史第二。同期，春节档观影人次也同比增加1500万，越来越多的人正在重拾对电影的热情。

具体而言，《满江红》以26.06亿元斩获春节档票房桂冠，《流浪地球2》以21.64亿元紧随其后，两部电影与身后的其他竞争对手拉开了不小的差距。排名三到五位的则是7.48亿元的《熊出没·伴我“熊芯”》、4.93亿元的《无名》和3.59亿元的《深海》。

值得一提的是，影片大卖背后，也浮现出一些新晋的“隐形玩家”。如孙宏斌之子孙喆一关联的融创文化，就是《流浪地球2》的联合出品方之一；张艺谋的儿子和女婿，也随着《满江红》的热播，来到了台前……

春节档重新“沸腾”

“不愧是春节档，堪比春运抢票。”“怎么上一秒还在选座下一秒就没啦！”春节期间，不断有网友在社交媒体上晒出自己的电影票，爆满的座位、拥挤的人流，都在宣告着电影院烟火气的回归。

小卢便是在今年重新走进电影院的观影“大户”之一。早在春节开始前，他就做好了一口气连看《满江红》《流浪地球2》《深海》三部电影的计划，并为此提前约好了朋友的时间。

“前几年都没啥看电影的想法，今年算是一下给补回来了。”小卢感叹。

事实上，和小卢抱着一样想法的观众还有很多。数据显示，今年春节档观影人次达到1.29亿，虽然与2019年的1.32亿、2018年的1.45亿人次还有差距，但已经是疫情以来的新高。

1月14日春节档预售当天，票房就达到5000万，两天便实现破亿，前五天更是突破2.5亿，是近7年最高。

当然，能让人们走回电影院，行业也下了不少功夫。这个春节，不少观影网友的真实感受是：口碑涨了、票价降了。

2023年春节档共上映7部影片，全面覆盖主旋律、悬疑、喜剧、家庭、动画、科幻、体育等题材类型，且均有头部电影公司的参与。

体现在数据方面，《球2》《满江红》《熊出没》《无名》《深海》的豆瓣评分分别是8.2、7.5、7.0、6.7和7.3，呈现百花齐放局面。票房也在口碑的催化下低开高走，初一还不及去年同期，初三已经实现反超。

而在价格上，今年电影票均价一改往年连续上升的趋势，反而较去年的“最贵春节档”有所下降。

灯塔专业版数据统计，2016年至2022年，春节档平均票价由36.5元涨至52.8元，增长的票价是驱动票房提升的重要因素之一。而以预售票房破亿为基准，2023年春节档预售平均票价53.7元、整体平均票价52.4元，均较2022年有所降低。

中国艺术研究院副研究员孙佳山认为，除了影片阵容强大以外，防疫政策的优化也带来了春节文化娱乐消费的大幅反弹，这为电影市场带来了相当的利好。

谁在闷声发财？

值得注意的是，今年涌入春节档的资本中有一些“新面孔”。

《球2》的联合出品方中，就出现了融创文化的身影。此外，融创文化还是《球2》主出品方郭帆影业的二股东。而融创文化集团的总裁，则是孙宏斌之子孙喆一。

融创文化的设立与王健林的挥泪甩卖有关。2017年，融创斥资438亿收了万达全国的13个文旅城项目，其中就包括有“东方好莱坞”之称的青岛东方影都等资产。2018年，郭帆在青岛东方影都拍摄《流浪地球》，就此与融创结缘。

除了这些资产外，融创还继承了王健林的“中国迪士尼梦”。2018年底，融创文化成立，紧接着便迅速升级为集团四大全新战略板块之一。孙宏斌曾表示，融创的文化集团和文旅集团结合起来就是中国的迪士尼模式。

而现年33岁的孙喆一，便是被孙宏斌寄予厚望的“文化负责人”。其毕业于波士顿学院，2014年加入融创，2017年升任执行董事，2019年成为融创文化总裁。

来源：融创中国官网

至2021年年中，融创文化已经完成了对IP孵化及运营公司梦之城、特效制作及动画公司BASE的控股，还对娱乐公司萌扬文化进行了投资，并相继参与了《我和我的祖国》《刺杀小说家》、时代报告剧《功勋》等项目的出品。

《流浪地球》导演郭帆也是在此过程中建立了与融创文化的深度合作。

猫眼专业版显示，截至1月28日下午，《球2》票房已突破23亿元，片方分账约在8.30亿元。据《科创板日报》，《球2》总投资达6亿元，据此计算其已经回本，日后的每次增长都是多出的利润；但也有影视大V称，影片制作过程中出现成本超支，算上2亿宣发费票房要到39亿才能回本，不过该说法目前未得到官方证实。

想要提携后辈的大佬不只有孙宏斌。

今年在《满江红》中出演庭审书记官的演员，是导演张艺谋的儿子张壹男。据了解，早在2019年，17岁的张壹男首次担任导演执导的微电影《那边》，就获得了上海学生电影节最佳电影、最佳导演和最佳音乐三项大奖。

此外，与郭帆相似的是，张艺谋背后的艺榭影业、黎枫文化也是自己导演的电影《满江红》的主出品方。工商资料显示，黎枫文化是艺榭影业的大股东，公司实控人为庞丽薇，后者与张艺谋均为当红齐天集团的投资方。张艺谋还是该集团的联合创始人、艺术总监。

来源：当红齐天集团官网

值得一提的是，张艺谋的女婿孟丹青还于2023年1月9日成为了IMAX China的首席执行官。在此之前，孟丹青是CAA（世界排名第一的精英人才经纪代理公司）中国电影部门总裁，主要负责中国顶级电影人的经纪代表工作及CAA在中国市场的影视投融资业务。

而在动画、“合家欢”电影领域，《熊出没》则是最大赢家。凭借着今年的表现，熊出没系列动画的累计电影票房已超50亿，成为我国首个破50亿的动画电影系列。良好的口碑，甚至让不少家里没娃的影迷萌生出“借娃看片”的想法。

作为春节档的“常青树”，《熊出没》IP的火爆也在一定程度上为背后的华强方特缓解了运营压力。据华强方特披露，2018年《熊出没·变形记》票房6.06亿元，发行收入7606.05万元。据此计算，今年《熊出没》带来的发行收入或将达近亿元。

互联网大厂在今年春节档的投资中也存在感十足。其中阿里影业是《球2》的联合出品方、《交换人生》和《无名》的主出品方，爱奇艺是《中国乒乓》的主出品方，抖音是《满江红》《熊出没》的联合出品方。

此外，《球2》和《交换人生》的联合出品方自由酷鲸、粒粒橙背后还分别浮现滴滴、B站的身影。

其余的跨界玩家还包括《熊出没》联合出品方完美世界、虞安投资等，其中虞安投资由平安人寿保险全资控股。

档期未至，影视股已率先“抢跑”

对于电影行业来说，春节档一直占据举足轻重的位置。2017年至2022年，春节档票房在全年票房中的比例一度从6.12%攀升至20.17%。

开年的第一波红利，自然是资本的重头戏。除了上述新玩家外，今年七部春节档新片背后也云集了不少老面孔。

其中，《球2》参与资本数量最多，有4家主出品方、35家联合出品方，比第一部多出12家，足见其承载的市场期待。

具体而言，包括宣布撤档的《中国乒乓》在内，今年春节档影片背后出现的A股上市公司包括中国电影、光线传媒、横店影视、万达电影、博纳影业、华策影视、华谊兄弟等；港股则有欢喜传媒、阿里影业、猫眼娱乐等；还有像华强方特这样的新三板挂牌公司。

影片之间并非彼此割裂的关系。如中国电影，既是《球2》的主出品方、主发行方，又参与了《满江红》《无名》《熊出没》《中国乒乓》的出品和联合发行，还参与了《深海》《交换人生》的发行，可谓全面出击。

类似的还有光线传媒，主出品《深海》《交换人生》，联合出品《中国乒乓》；万达电影主出品《熊出没》，联合出品《球2》……

春节档复苏的预期下，多数参与其中的影视股股价均在春节前一周明显上涨。其中，中国电影在春节前的7个交易日内股价涨幅达9.40%，目前市值为263亿元。

此外，经历了疫情前后的深度调整，A股和港股的影视股股价自去年10月底以来已有触底反弹的迹象。

数据显示，A股影视板块自去年10月31日至最近一个交易日，有12家公司的累计涨幅在30%以上。万达电影以54.49%高居第一，金逸影视、慈文传媒紧随其后。港股方面，同期欢喜传媒、猫眼娱乐、阿里影业的涨幅更是分别达到58.24%、112.42%、127.12%。

来源：Wind数据

行业回暖，身处其中的公司也看到了曙光。

春节前，唐德影视针对两年前向前十大股东东阳聚文的一笔2000万元的借款第二次申请了展期，还款日期延长至今年11月18日。公司称，本次展期为公司的经营发展提供了资金保障，体现了股东对公司发展的支持。

毕竟，截至去年三季度，包括横店、华谊、万达在内，多家影视公司年内累计净亏损都在数亿元级别。在此背景下，春节档对行业信心的提振不言而喻。

不过，更多资本的介入对行业来说既是动力也带来了压力。如今春节档刚过，网络中就衍生出不少对《无名》《深海》亏本的质疑。无论影视行业的复苏有多热烈，怎样才能拍出叫好又叫座的电影始终是从业者需要长期思考的问题。

你今年春节档看了哪些电影？看完后的感受如何？评论区聊聊吧！