文|独角兽挖掘机

编辑|角叔

收官后的《狂飙》还在狂飙。

2月13日，在抖音热榜排名前50名里，跟《狂飙》相关的内容就占了5条，最靠前的是一条是《张颂文菜市场被偶遇》。

作为2023开年爆款剧，《狂飙》在2月1日上演大结局后，持续的热度依然不减，在抖音等短视频平台上以各种方式霸榜。

在《狂飙》带来的这波流量盛宴里，不管是出品方爱奇艺，还是抖音、微博、B站这些社交平台，以及该剧从主演到配角，都是赚得钵满杯满。

《狂飙》的成功，也验证了长视频和短视频是可以由相杀走向相爱，达到共赢。

01 酒香也怕巷子深

《狂飙》能成为引起全民狂欢的现象级热播剧，首先当然是该剧制作精良、剧本优秀、演员阵容强大且演技都在线。

豆瓣上，《狂飙》的评分长期保持在9分以上，虽然因为有争议性的结局，后面评分出现下滑，但仍保持着8.6的高分。

不过，复盘《狂飙》飘红时间轨迹可以发现，在1月14日开播后的前几集，《狂飙》口碑和热度尚可，但还没飙起来，豆瓣的开分为8.7分，离后面高峰的9分也还有些差距。

让《狂飙》首次出圈的是一条网友评论：“建议查查张颂文，不像演的”。由于高启强的扮演者张颂文在《狂飙》中的表演过于真实（出彩），引来了网友的花式夸奖。

这条诙谐的评论，一度占据了各个平台的热搜，热榜首位。

“我看到这句话，有些好笑又有些好奇，就‘入坑’了。”王姗在前两年升级做了妈妈后，很少有时间追剧了，本着“耳听为虚，眼见为实”的原则，她去爱奇艺上瞅了瞅，结果就一发不可收拾，还充了会员。

“幸好逢春节有假期，闲暇时间都在追这个剧了，确实有些上头。”王姗对《独角兽挖掘机》说。

出圈后的《狂飙》成了各个平台的流量密码。最多时，一些平台热榜有将近一半都被《狂飙》的话题占据。据媒体统计，到1月31日时，《狂飙》在全网累计上榜热搜话题达到了1233个，其中拿到榜首的次数多达181次，累计在榜时长超过430个小时。

其中，以抖音为代表的短视频平台，凭借着比图文更“先天”的优势，展现出超强的传播力和爆发力。

与《狂飙》热播同步，抖音、快手、B站上的“剪刀手”们闻风而动，他们或是截取电视剧的经典镜头，或是进行二次加工创作。

这些紧蹭热剧的短视频在给视频主和平台带来流量同时，也起到了种草作用。譬如，全剧的名场面安欣用警戒线逼退高启强的片段，在平台上反复播放。

“张颂文摇头晃脑地往后退，再加上最后回头那一下，太是那个劲儿了。”“这一幕真的好绝，怎么看都不厌，这段看了不下20遍”。就这么一个10多秒长的片段，为《狂飙》吸粉无数。

“我就是在抖音上刷到这段，然后从头开始去追剧的。”90后张涛说，他后来在爱奇艺上追到这段时，还会激动地告诉边上女友：“快看，封神的场面要来了。”

酒香也怕巷子深。

在《狂飙》之前也有不少优秀的影视作品，此前类似题材《人民的名义》也是大受好评，爱奇艺去年春节档上线了口碑同样不俗的《人世间》。

但从热度上来看，都没像此次《狂飙》一样的能在如此长的时间里，成为人们茶余饭后的谈资。

其中，短视频等社交平台起到了推波助澜的作用。

02 从相杀到相爱

过去数年里，长短视频平台之间一直是水火不相容。其中，主要是长视频对于短视频怨气冲天。

长期以来，爱奇艺等长视频平台一直处于烧钱赚吆喝的状态。虽然爱奇艺最近三个季度，通过降本增效实现了盈利，但亏损才是长视频平台过去10多年里的常态。

居高不下的内容制作运营成本，让爱优腾三家近十年共计投入超过 1000 亿人民币。长视频砸入大量真金白银，还没等到盈利的曙光，短视频却横空出世，通过“二次创作”吸引了眼球，也带走了流量。

QuestMobile数据显示，中国互联网典型媒介类型广告市场份额分布中，在线视频广告份额开始逐步被电商和短视频挤压，从2019年的5.8%缩减至2022年的4.3%；短视频信息流广告占比从2020上半年24.6%增至2021上半年的30.8%。

在爱优腾眼里，这些短视频不就是来摘果子的吗？

2021年6月，在“第九届中国网络视听大会”上，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台负责人公开向短视频开炮。爱奇艺CEO龚宇说：“所谓二创内容，就是把未经授权的内容与自己的内容结合起来的‘软盗版’。”

不过，仅过了一年的时间，这样的针尖对麦芒就发生了逆转。

2022年7月，抖音和爱奇艺宣布“牵手”，双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于对方的短视频创作。

在与爱奇艺“牵手”之前，抖音在2022年3月，与搜狐达成了合作：抖音获得了搜狐自制影视作品和综艺节目的二创授权。

此后，市场还一度传出，腾讯视频与快手也在谈判二创的战略合作，但随后被腾讯视频官方辟谣。

从相杀到相爱，其中的底层逻辑是短视频上的流量，客观上对长视频的影视剧起到了宣传、导流作用。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，有超六成的观众是先被短视频吸引才去观看同名长视频节目。

如何把这些流量用起来？在抖音和爱奇艺的合作中，抖音实现了跨端的跳转，用户在抖音看到二创的内容后，可以点击按钮跳转至爱奇艺平台上观看正片。

这次，《狂飙》在抖音的官方账号就可以跳转去看正片。截至2月13日，该账号一共发布了224条作品，收获了154.4万粉丝，获得了2836.4万点赞。这样的巨额流量，抖音自然是乐呵呵，同时又通过跳转，去反哺制作方爱奇艺，双方皆大欢喜。

格局一旦打开，有着优质内容输出的长视频平台也找到了流量密码。

借助短视频直播和媒介，《狂飙》官方攒起了各种角色“局”。比如1月30日就有一场“恶人局”，在剧中饰演高启盛、老漠、小龙、小虎等六个反派人物分别代表自己的角色，向观众朋友们说一声对不起。虽然六人的道歉毫不整齐，但丝毫不影响网友的热捧，把“六大恶人道歉”送上热榜。

流量互联互通后，《狂飙》不但打破了爱奇艺过往剧集热度值的历史最高纪录，还让作为爱奇艺冲上了App Store免费应用排行榜的榜首。此外，爱奇艺还凭借《狂飙》得到了众多广告商“金主”的青睐。

长短视频互相“取长补短”，从相杀走向相爱，最终实现双向救赎。

03 观众获得更多乐趣

随着网络媒体的发展，短视频和长视频平台正在以不断加快的速度展开竞争。短视频平台抖音更新快，内容更新更快，让观众能够获得新鲜的内容，这使得短视频平台受到大家的欢迎，受到观众的喜爱。

而长视频平台，如爱奇艺，则能够提供更有深度的内容，给观众更多的思考空间，如《狂飙》这部热播影视剧，融合了爱情、悬疑等多种元素，不仅带给观众欢乐，更能带给观众思考和深思。

事实上，短视频和长视频平台是可以实现共赢的。短视频平台抖音可以把用户引导到长视频平台，而长视频平台也可以利用短视频平台的优势，把自己的影视剧、综艺等内容曝光度提高，来吸引用户的关注。

总之，《狂飙》这部影视剧的成功，再次证明了爱奇艺这样的长视频平台和抖音这样的短视频平台，可以实现共赢，给观众带来更多的乐趣。