近段时间，一则“杭州高新区（滨江）出让了三块工业用地（杭政工出[2023]4-6号地块），其中的6号地块由谦寻（杭州）控股有限责任公司竞得”的消息，在媒体端及社交平台得到了不少人的关注。

然而，这事传着传着，就走样了：因谦寻实控人是曾经头部主播薇娅的丈夫，由此很多自媒体开始以此大作文章，纷纷将事件重点从“谦寻买地”转向“薇娅买地”，炮制流量话题。

随着事件在网上不断发酵，这些自媒体几乎都获得了极强的曝光度，相关文章也在一直被大量阅读和转载，并引发新的自媒体投身到这场“话题制造风波”当中，循环往复。

事情正在其变化。

笔者不得不指出，这是典型的影射与拉踩式新闻“创作”。

 

博取流量，自媒体频频“狙击”企业和个人

为了流量罔顾事实，很难不让人猜测这是某些自媒体的有意为之，毕竟“谦寻买地”与“薇娅买地”有着天壤之别。

前者是企业行为，借用谦寻方面对此的回应即是：“经过多年发展，谦寻的业务已经有了长足进步，目前所在产业园，逐渐无法满足公司业务需求。谦寻拟在该地块建设新零售电商直播产业基地，希望借助基地，谦寻可以从全产业链角度，更多地赋能上下游企业。”

这本是推动直播生态产业化发展的好事，可一旦“谦寻买地”被贴上了“薇娅”的标签，企业行为就改头换面成了个人行为，从而成了博人眼球，吸引流量的工具。此时，人们不再关心谦寻这个企业如何，也不去关注直播的未来发展，而是对薇娅个人产生凝视、关注、质疑甚至指责。

这当然是部分自媒体最希望看见的局面，谦寻、薇娅也显然并不是第一个受害者。秉持着即使扭曲事实也要“唯流量论”的态度，自媒体已经用同样的手段对很多企业发起了“进攻”。

长城汽车、吉利汽车，纷纷中枪，就连在2022年交出上市12年来最佳成绩单的比亚迪也未曾幸免。因为品牌受众广，名气大，在自媒体眼中就成了最好的“肥羊”，造谣、抹黑、污名化......是很多自媒体信手拈来的工具，为此，比亚迪不得不成立专业团队进行自保。

2021年12月28日，比亚迪网络举报中心官方账号宣布，征集有关对比亚迪进行黑公关操作的线索及证据，经比亚迪查证属实并得到相关司法机关认可的，将依据价值奖励5万至100万元人民币，并对提供者的个人信息严格保密。2022年6月1日比亚迪网络举报中心宣布将举报奖励金额提升到5万至500万元人民币，为期一年。

此外，长城汽车、吉利汽车等知名车企也上线了网络举报中心，用高额奖励加强对网络谣言的治理。

 

又一围剿“重灾区”，直播电商成自媒体谋利新目标

同样作为自媒体围剿的重灾区，直播电商因其个人IP耀眼，其企业面临的困境要比汽车行业更为严峻。

在薇娅之前，罗永浩也被推到舆论风暴的中心。今年2月，“交个朋友”的合作公司陷入裁员风波，但通过自媒体报道，事件的焦点开始脱离负有直接责任的相关管理团队，而是指向名气更大、粉丝更多的罗永浩。虽然罗永浩早在前一年就退出了公司管理层，但面临汹涌的舆情，他不得不出面道歉。

最终，随着事件的解决，对罗永浩的质疑也慢慢平息，但这场风波已经对“交个朋友”和罗永浩本人造成了无法挽回的影响。一路走来，只有自媒体收割到了流量与利益，狡黠地笑到最后。

新闻需要遵循事实，自媒体也应坚守底线，在做任何报道时都不能只关注流量密码，妄图通过移花接木的手段达到不可告人的目的。尤其是这类严肃的新闻事件，不应该成为自媒体模糊事件焦点，煽动大众情绪的赚钱利器。

正如《极目新闻》评论员文章《薇娅2200万拿地，合法经营起高楼就无可厚非》所说：“薇娅也好，‘疯狂小杨哥’也好，其他主播也好，只要是合法经营起的高楼，就是直播经济中的一道好风景。”

3月份，网信办发布《关于开展“清朗从严整治‘自媒体’乱象专项行动的通知”》，开展为期两个月的专项行动。《通知》指出，某些自媒体信息内容失真，运营行为失度，违规盈利行为必须得到遏制。

所谓“信心比金贵”，进入2023年，恢复经济发展重新成为社会主题，企业实体与企业家都需要恢复信心。从“谦寻买地”转向“薇娅买地”的风向看，网信办可谓高瞻远瞩，《通知》可谓意义深远。

 

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