2.5万的苹果头显,能掀起行业巨浪吗?

Apple Vision Pro是一条能掀起行业巨浪的“鲢鱼猛兽”吗?

文|新品略财观 吴文武

苹果头显Apple Vision Pro来了,是一条能掀起行业巨浪的“鲢鱼猛兽”吗?

01 苹果Vision Pro头显来了

北京时间6月6日凌晨,苹果在2023年全球开发者大会(WWDC)“码出新宇宙”上发布其首款增强现实产品Apple Vision Pro(以下简称:Vision Pro),很快吸引全球目光。

苹果是一家全球科技巨头企业,其虚拟现实产品一直备受市场期待。如今,苹果发布首款增强现实产品Vision Pro,终于揭开神秘面纱。

Vision Pro科技感满满,体积小,具备多摄像头、数码表冠、头带和扬声器的AR设备,用户可直接用眼睛、手、声音来控制。

Vision Pro设备具备外部摄像头,允许用户在混合现实中与数字内容互动,同时设备的“数字表冠(Digital Crown),供用户控制在VR或AR中的深度,类似于使用Air Pods Max上表冠控制音量。

与目前市面上大部分头显产品不同,Vision Pro的互动性更强,能够让外界的人看到使用者的眼睛,知道你的状态。同时,使用者也能清楚看到外界发生了什么。

这台设备还不受显示器边界限制,可以制作任何规模的应用程序,甚至还能外接键盘鼠标,把Mac镜像化,直接在空间剪视频。

Vision Pro还是苹果首台3D相机,支持空间照片和空间视频功能,可拍摄和回顾3D视频,用户只需要按一下左上角的按键就能拍照或者录像即可开始记录,用户还可以看3D电影。

Vision Pro搭载M2+R1芯片,并配备12个传感器、5个摄像头和6个麦克风 ,还可以外接一块可以让它最长使用2小时的电池。

从硬件配置、功能丰富度、苹果生态应用、及未来可以预测的使用体验感来猜测,Vision Pro是继Mac、iPhone之后的又一个划时代的产品。苹果公司CEO库克表示,(Vision Pro)将改变人们的生活方式。

不过,Vision Pro的价格可不便宜,售价为3499美元,约合人民币2.5万元。

苹果发布Vision Pro新产品,直接推动了其股价在早盘一度触及盘中历史新高,市值在盘中短暂站上2.9万亿美元关口,但以跌势报收。

02 Vision Pro影响几何?

要说产品原创性,苹果公司不是第一,但要说能凭借一款产品来改变及引领一个行业发展的公司,在新品略财观看来,苹果公司很有代表性。

那么,我们该如何看Vision Pro,其影响几何?

新品略财观认为,Vision Pro面世,对全球XR行业都有着多方面的深刻影响,可以从产品属性、内容生态、行业引领等视角,由浅入深来看Vision Pro。

第一,从产品属性视角来看,也就是从产品功能和用户体验的角度来看,Vision Pro的意义重大。

相信不少朋友还记得,iPhone没有面世时候,用的诺基亚、摩托罗拉、联想等品牌,后来进入智能手机时代,以三星、HTC为代表的先行者品牌,手机从按键,到减少按键,直到iPhone的出现,慢慢地改变了整个手机行业。

目前市场上主流头显产品都主打高清显示、智能显示、微显示、巨幕体验、影音效果等,主要是聚焦影视、游戏及3D视觉效果体验,而Vision Pro的设备更领先,功能也更丰富,比如搭载M2芯片,算力相当够用,单眼像素超过4K,搭载了2300万像素的Micro OLED屏幕。

所以,从产品属性的本身来看,Vision Pro无疑是走在前面的。

第二,从内容生态视角来看,苹果公司专门为Vision Pro打造一个全新的Vision OS系统,未来有很大的空间想象力。

iPhone之所以能赢得用户认可,其内容生态体验是影响购买决策理由之一,广告少,内容清晰明了。

在应用方面,Vision Pro搭载的Vision OS会有全新的App Store和一系列生态应用,具有一定的生产力,相较于目前市场上主要聚焦影视、游戏等基础功能的一大批XR头显品牌来说,有更强大的内容生产力、影响力及未来空间想象力。

例如,苹果将和迪士尼合作推出部分内容,Disney+将登陆Vision Pro。未来的VisionOS将会成为苹果的一个全新的生态应用体系。

正如库克在发布会上表示,就像Mac将我们带入个人计算时代,iPhone将我们带入移动计算时代,Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。

第三,从行业影响视角来看,Vision Pro会深远影响XR行业,未来会对行业产生明显的引领效应。

用户只关心适合自己的产品,如果站在行业角度来看,Vision Pro同样会对行业起到一定的引领效应。

目前市场主流观点都认为,Vision Pro未来会像Mac影响电脑行业,iPhone会影响手机行业一样,去影响、引领,乃至是颠覆XR行业。

相信今天国内外的所有头显设备品牌都应该在关注Vision Pro的发布,Vision Pro的出现或许给这些正在迷茫探索出路的友商们点亮了新方向、新思路、新希望。

相信不少友商品牌很快会把自己的产品更改为和苹果一样的MR产品,甚至会抢先一步Vision Pro上市。

新品略财观就刷到猎豹移动CEO傅盛对Vision Pro评论短视频,他点评称,Vision Pro强大到让人窒息,先进到让同行绝望,将开启一个新的时代。

03 Vision Pro能掀起行业巨浪吗?

除了关注Vision Pro的产品功能及体验外,在新品略财观看来,更值得关注的是,Vision Pro肯定会带来新一轮的XR产业经济效应,掀起新一轮XR行业热潮。

当一个行业出现一款爆款产品,特别是一条“鲶鱼”或“洪水猛兽”的出现,会很快激活一片鱼塘。

犹如新能源汽车行业的特斯拉,手机行业的苹果手机等,这些品牌的出现,很快给行业及相关的整个产业都会带来很大的引领、整合以及推动效应。

Vision Pro无论是在硬件设备,还是在软件生态方面,都会带来明显的XR产业激活效应。

Vision Pro的出现,将会直接给设备制造商、原材料供应商、零部件供应商,以及生产制造商等受益者带来新机遇。

在Vision Pro设备中,光学、显示模组在XR整机中价值量占比较高,技术成熟度直接影响用户体验。

光学模组方面,折叠光路Pancake重量、厚底更低;显示模组方面,Micro-OLED兼具高PPI、体积小、功耗低等优势,未来有望成为主流方案。

国金证券在研报中表示,建议积极关注设备供应商(荣旗科技、智立方、华兴源创、杰普特、科瑞技术、赛腾股份),零部件供应商(兆威机电、高伟电子、立讯精密、长盈精密等果链公司)。

Vision Pro在软件生态方面,将会给更多科技、IT行业企业带来新机遇。

苹果软件生态是Vision Pro除硬件设备外更为关注的体系,苹果想打造一个基于Vision Pro的全新生态内容体系,这将会给更多科技公司带来新机遇。

华泰证券在研报中表示,苹果MR头显将运行苹果的大部分旗舰iPad应用程序,包括Books、Camera、FaceTime、Maps和Messages等,此外还有数十万个第三方iPad应用程序将在发布时与之兼容,主打办公协作,健身冥想和游戏娱乐等方向。苹果MR的发布有望创新交互形式,或催化内容板块的投资机会。

当然,Vision Pro也会给科技制造代工行业带来发展新机遇,比如苹果最大的代工厂富士康,以及立讯精密等都将会是受益者。

那么,Vision Pro未来能掀起行业巨浪吗?

据Counterpoint报告,2022年中国XR头显(包括AR、VR、MR)的出货量超过110万台。其中,VR仍然是XR市场的主导,2022年占总出货量的95%以上。目前在国内市场,排名第一的品牌是Pico,市场占有率达到了43%;其次是大朋VR,市场占有率为36%;爱奇艺、HTC和NOLO的市场份额分别为9%、5%和2%。

未来,苹果公司在初期将会发布Vision Pro产品售价约为2.5万人民币,从一开始就瞄准高端市场,与其他友商展开错位竞争,这一策略和当初iPhone的市场打法一样。

可以预见,Vision Pro的最先一批尝鲜者会是苹果公司的死忠粉、评测员、科技爱好者及发烧友,还有就是“友商”朋友了。

所以,在短期内Vision Pro不会直接影响国内外XR友商品牌,如果苹果Vision Pro试水成功后,未来Vision Pro肯定会推出更多不同配置和价格层级的产品,价格下探的杀伤力还是很大的。

新品略财观认为,Vision Pro目前还未上市,但其发布就引发如此高的关注度,Vision Pro未来一定会对XR的行业格局、未来走向等多方面产生影响,带来整个行业竞争格局的变化,能否掀起行业巨浪还不得而知,但至少能掀起新一轮全球MR新热潮。

可以预见,显示和交互技术的进步让XR有望成为下一代计算平台载体。

据中信证券测算,XR行业空间远超万亿元。当前VR/MR已进入成熟迭代阶段,预计AR在2025年可初步实现商业化,而一旦商业化后5年左右即可全面普及(2030年左右)。

未来Vision Pro一旦普及开来,就像如今iPhone一样普及的话,影响面会更为广泛,甚至是无边际的探索,未来想象空间无限大。

比如,你可以用Vision Pro点外卖,不去电影院,就能身临其境地看好莱坞大片,能更真实地融入游戏世界,沉浸式购物等。

最后一问,你愿意花2.5万元买一部Vision Pro吗?

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