蓝鲸传媒9月8日文： 今日满屏关于苹果的消息刷爆了各大网站微博微信朋友圈，硬件上的改观概括下来包括7P的双镜头，机身防水功能，无线耳机和亮黑色机身。除此之外ios10苹果公司推出了全新操作系统iOS 10，库克称之为对iOS系统最大的改变。

“水管工”正式登陆

如果说这些枯燥乏味并且提前曝光过的消息不足以满足观众的味蕾，那么身着小红帽，蓝色背心的马里奥管道工应该能让观众眼前一亮。

是的，任天堂与苹果合作了，将在iOS平台推出《超级马里奥奔跑》。

值得一提的是在里约奥运会的闭幕式中，东京8分钟，安倍化身超级马里奥出现在公众面前。由此可见这个身穿红蓝工服的管道工对日本意义非凡。

资料显示，作为任天堂掌上明珠的马里奥，其扮演主角的数十款游戏累计总销量超过一亿七千万份，为任天堂创造了高达70亿美元的巨额商业利润。

发布会现场请来了任天堂情报开发本部总监兼总经理，任天堂游戏文化的缔造者，马里奥之父宫本茂。宫本茂亲自上台介绍了这款游戏，作为跑酷届的鼻祖游戏《马里奥奔跑》带来了更多新鲜的元素，游戏中可进行对战，玩家可以选择列表中的一个人来进行挑战。玩家可以通过手机金币，来创造属于自己的“蘑菇王国”。预计今年圣诞节上架。

任天堂作为电子游戏三巨头之一的厂商，是现代电子游戏的开创者，创始人为山内房治郎。任天堂开发了游戏史上最热销的超级马里奥和精灵梦可宝。2007年市值排在日本第二位。2009年全球最佳企业40强排行榜，任天堂排名全球第一。

有“风骨”的任天堂为何今年才与苹果合作？

《超级马里奥奔跑》是继“Pokemon”之后，任天堂第二款登陆iOS平台的经典IP。那么作为作为世界上市值最高的手机公司苹果，与顶级的游戏公司任天堂为什么在今年才陆续合作？

其中有一个很重要的原因是，手机游戏设计理念从本质上与任天堂理念相悖。这是作为有风骨的任天堂所难以接受的。任天堂是一家硬件商。相对智能手机平台，他更多带有着一个竞争者的属性。他的软件，他的游戏，是他的核心竞争力之一。对于这样的顶级游戏制造商来说，不到万不得已是不会寻求手机平台的合作。

再从收益上看，同样的游戏在自家平台可以卖60美元，在ios上只能卖0.99美元。虽然主机平台在没落，但还未致死，任天堂要做的是再次的挖掘主机平台和手机平台的差异，做差异竞争。

其次是游戏的体验程度，离开手柄，很多传统游戏很难保持原有的优势。格斗游戏，连续技怎么出。动作游戏，手机上玩马里奥会让人想切手指的。射击，手指灵敏度还是差点。

前任天堂总裁山内溥曾经说，能否开发出让游戏者觉得有趣，好玩耐玩的软件是成功的关键。做游戏，就是为了给玩家带来乐趣，像这种最基本，最核心的东西，是任天堂不愿意丢掉的。这是一个经历多带更迭的企业，任天堂之所以屹立不倒，在于其不断地创新与突破，这一次与苹果共同推出的《超级马里奥奔跑》或许是任天堂在手游端走出了的一大步，同样也带来了不小的收益。

任天堂股价大涨28%，A股概念股随之暴动

任天堂与苹果合作，对于任天堂来说是个大举动。多年以来，任天堂都不愿在除自己公司设备外的地方推出游戏。这有可能是任天堂在往移动端游戏转变。这次与苹果的合作使任天堂股价飙升，涨幅超28%。

值得一提的是，在《pokemon go》游戏推出后的三个交易日内，任天堂的股价上涨了53%，这让该公司的市值增加了70亿英镑。随后由于游戏的单一性问题，热潮开始降温，股价随之下跌。

自任天堂AR《Pok mon GO》游戏今年推出以来持续火爆，国内外巨头正在积极跟进，争相布局VR/AR产业, 促使AR产业快速增长。分析认为，此次任天堂公布与苹果合作，将再次把AR推向风口浪尖，相关概念股或再掀炒作热潮。

日本是一个非常励志的国家，远到百年前的励精图治明治维新，近到现代的热血动漫，马里奥正如日剧中出身卑微却努力向上的主人公一般，虽为管道工，却也以营救公主为目标。马里奥的诞生伴随着一代红白机的开始，也是一代人的记忆。

无论是穿着水管工服装的安倍，亦或是发布会上的宫本茂，通过他们描绘出来的马里奥都能是能够代表日本的。