“屌茅”酒一事引起了行业热议。

8月28日，蓝鲸财经记者发现，曾在各电商平台公开销售，包装和飞天茅台较为相似的“屌茅”白酒，现已全部下架，淘宝、抖音、京东、闲鱼多家电商均已搜索不到相关产品。

“屌茅”酒在近期引起行业极大关注，该产品从瓶身到包装盒均与53度飞天茅台极其相似，但价格却可低至数十元。“屌茅”酒以夸张的广告语：“真男人，喝屌茅”、低廉的价格，吸引了众多人的眼球。

8月23日，贵州仁怀市场监管局在微信融媒体端发布声明，经查，“屌茅”为未注册商标，该产品涉嫌违反《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国商标法》等法律法规。我局已对涉案当事人进行立案，案件正在依法调查处理中。

仁怀市场监管局在声明中指出，全市各酒类市场主体、酒类包材市场主体严禁违法印制相关包装材料、生产销售相关产品。

谁在生产销售

目前，屌茅酒已在各大电商平台下架。

到底是什么人在生产和销售屌茅酒？

通过媒体报道的屌茅酒产品图片，蓝鲸财经记者发现，部分产品外包装上生产厂家和厂址都模糊写为：贵州省仁怀市茅台镇，有的包装则写着贵州省梁坤酒业有限公司。

天眼查公开资料显示，梁坤酒业有限公司成立于2022年3月，位于贵州省遵义市，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业，注册资本1088万人民币，法人为王伦发。

值得注意的是，屌茅商标正是被一位王某某注册的。

据国家知识产权局官网，蓝鲸财经记者检索商标“屌茅”得到两个注册结果，均未通过。2014年11月24日，贵州王某某在第33类酒商品上申请了“屌茅”商标，商标申请号15771579；2015年09月12日，第15771579号“屌茅”商标被驳回，后未做复审，商标局官网的查询状态显示无效。73337761的注册号由洪梓灿于2023年08月08日注册，目前正等待受理。

王伦发是不是正在注册商标的王某某呢？

蓝鲸财经记者拨打天眼查上贵州梁坤酒业有限公司的联系方式一直无人接听。

涉嫌商标侵权，酒行业自律有待提升

浙江浙经律师事务律师白佳佳表示，“屌茅”白酒使用的商品标识，易使消费者认为其与飞天茅台存在特定关联，对“屌茅”白酒的来源产生混淆，涉嫌构成《商标法》第五十七条的商标侵权行为。对比“屌茅”白酒与飞天茅台的商品包装盒和装潢，也可以发现二者的酒盒色彩搭配基本相同，酒瓶均为红色瓶盖，瓶盖上系有红色丝带，瓶贴的色彩搭配、图文排列方式等构成元素非常近似，涉嫌违反《反不正当竞争法》第六条规定的不得“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”，可能构成不正当竞争。如被认定为构成商标侵权或不正当竞争，或将面临行政处罚及民事赔偿，情节严重构成犯罪的则将承担刑事责任。

此外，“屌茅”标识涉嫌低俗庸俗等不良影响，根据《商标法》第十条第一款第八项的规定“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”，不得作为商标使用。

律师白佳佳还指出：“电商平台作为网络服务提供者，应尽到事前审查的注意义务，还应履行事后的注意义务，如电商平台自行发现“屌茅”白酒涉嫌侵权的行为或者接到飞天茅台权利人的通知时，应当立即审核并采取必要措施，否则应当就损失扩大部分承担连带责任。”

对于茅台是否可以索赔或是收回其中获利，律师表明根据《商标法》第六十三条、《反不正当竞争法》第十七条之规定，飞天茅台权利人可以其实际损失主张索赔。目前茅台官方并未做出任何回应。

酒类分析师蔡学飞对此表示，作为产品于市场出现，充分反映了目前酒行业还存在混乱，更凸显酒行业自律精神的缺乏。从市场来说，酒作为社交性产品，是个人审美与品位的象征，这种争议性产品不能作为正常的酒类消费品，更多满足人们的猎奇与围观心理。

他认为，标价1499元一瓶，并且带有明显歧视性的酱酒商标在社会层面发酵，对酒行业形象破坏巨大，特别是对于茅台、茅台镇，整个贵州酱酒有负面影响。

除了“屌茅”酒，还有一些不申请商标，直接生产销售的各种“茅”，也号称“茅台镇传统佳酿”。谈到行业现状，蔡学飞告诉蓝鲸财经记者，这种恶意博流量与关注的行为比较普遍，擦边球产品也很多，但是像“屌茅”这种恶劣的行径还是少有。毕竟法治社会，过格的行为要承担法律责任，正规厂家还是比较谨慎的，更多的还是个人的一些炒作行为。

商标作为企业品牌价值的载体，是企业重要的无形资产。白佳佳谈到，商标领域“搭便车”的做法从长期来看对企业的弊端远大于收益，企业应当重视商标的合规管理，既要注重自身知识产权的保护，及时注册商标并进行妥当管理，在经营过程中也要防范侵犯他人商标的风险。

有业内人士指出，随着知识产权意识的不断提高，打擦边球类似的行为也在大幅减少，区域管理机构与厂家也加大了相关清理力度，行业风气整体在转好，屌茅这种产品也只是短期流量炒作行为，不可能持续。行业与政府也应该从区域经济发展角度积极制止，有效劝导。博眼球的出位，刺痛的不仅仅是茅台，更是整个酒行业。